觀察丨說(shuō)“晚安”后，你又悄悄看了2小時(shí)視頻
上個(gè)月以評(píng)審的身份，參加一個(gè)公司內(nèi)部廣告作品評(píng)審會(huì)。交上來(lái)的作品很多，平面、策劃，也有視頻類(lèi)。
但我發(fā)現(xiàn)一個(gè)有趣的現(xiàn)象：
大家和我一樣，只有當(dāng)視頻出現(xiàn)的時(shí)候，注意力才會(huì)變得很集中。
作為文案，雖然我對(duì)文字很敏感，但我無(wú)法忽略自己看視頻更專(zhuān)注的事實(shí)。
我發(fā)現(xiàn)，在視頻面前，人在精神上有了“替代的感受”，有了身處現(xiàn)場(chǎng)的錯(cuò)覺(jué)，同時(shí)，又保留著滿滿的安全感——這和我們對(duì)親密關(guān)系的部分期待，是一致的。
在視頻面前，我們又有絕對(duì)的控制權(quán)：看什么內(nèi)容、快慢、暫停、上一集下一集……
我們享受著操控的快感，同時(shí)還能在上帝視角加以評(píng)判，見(jiàn)到不爽的博主還可以罵兩句。
我們內(nèi)心被撥動(dòng)的閾值在慢慢提升，因此，生活中很多值得“WOW”的瞬間，都已經(jīng)在我們腦海中“演習(xí)”了好幾遍，完全提不起興致來(lái)。
同時(shí)，視頻（短視頻）強(qiáng)大的卷入能力，為我們的“拖延”找足了借口。
你在看某博主講某學(xué)科知識(shí)，你覺(jué)得有用就去學(xué)習(xí)；
看到編曲的音樂(lè)人出了一首曲子好牛X啊，然后打開(kāi)了好久不用的編曲軟件；
最近生意不好做，就看到短視頻APP上有個(gè)“富人思維”的號(hào)這么說(shuō)……
是啊，我在學(xué)習(xí)啊，之前訂的計(jì)劃，算了吧，咱要跟上時(shí)代發(fā)展不是？你看現(xiàn)在短視頻、直播是風(fēng)口，先刷幾條了解一下市場(chǎng)行情……
好，一個(gè)寶貴的晚上過(guò)去了，或許還是3點(diǎn)多，影響持續(xù)到第二天。
我們騙自己在學(xué)習(xí)，殊不知，只是在消費(fèi)另一種產(chǎn)品，如同減肥時(shí)，吃菠菜味的炸雞。
而同時(shí)，人與視頻日漸親密的背后，人與人之間的關(guān)系也開(kāi)始劇烈變化。
【Part1】視頻，正在重構(gòu)人和人，任何世界的關(guān)系
一般在和家人、伴侶、小孩等道晚安后，我發(fā)現(xiàn)很多人，會(huì)用更多時(shí)間看視頻。
相比較于會(huì)存在無(wú)聊、尷尬、停頓的對(duì)話。我們?nèi)缤⒆訍?ài)吃糖一樣，三步并兩步地在和人對(duì)話后打開(kāi)視頻，直到精疲力盡。
我們與人交流也開(kāi)始沒(méi)有耐心，希望能跳過(guò)冗長(zhǎng)的會(huì)議、漫長(zhǎng)的等待，想用2倍速走過(guò)日常的上班路，10分鐘把別人回味2小時(shí)的傳世影片看個(gè)大概……
在這個(gè)過(guò)程中，我們漸漸變得無(wú)趣、而又渴望有趣。
我們一邊擔(dān)心自己和對(duì)方?jīng)]有話說(shuō)的尷尬，一邊掩飾著自己沒(méi)有手機(jī)里世界有趣的事實(shí)。
但，我們是否思考過(guò)，這一切為什么會(huì)發(fā)生？
我找了小半年，直到上周看許知遠(yuǎn)對(duì)談歷史學(xué)家許倬云，許老提出了一個(gè)，讓我振聾發(fā)聵的觀點(diǎn)：
“現(xiàn)在的知識(shí)分子是檢索工具，不是思考者……答案太現(xiàn)成，像麥當(dāng)勞一樣，吃下去夠飽了，就不用想了。”
是的，當(dāng)視頻成為我們最親密的“伙伴”，它將承載我們的喜怒哀樂(lè)，成為我們有趣的標(biāo)榜和證明，搖身一變，成為我們新的的社交貨幣。
更進(jìn)一步，視頻成為我們“看待世界的唯一方式”。似乎視頻出現(xiàn)了，我們就默認(rèn)是真實(shí)的。
因?yàn)樘厥鈺r(shí)期線下活動(dòng)減少，也因?yàn)榭萍假x予現(xiàn)代人宅的能力，我們開(kāi)始懶于去觀察、求證、思考、懷疑，對(duì)想做的事要馬上有反饋。
相比起枯燥啃大部頭、去思考討論爭(zhēng)辯，現(xiàn)在的我們，更喜歡去找“流水線知識(shí)罐頭”。
我們以為，自己屋子里囤足夠多的罐頭，就可以應(yīng)對(duì)所有情況，實(shí)際上，一把開(kāi)罐頭的螺絲刀都沒(méi)有，只能看著上面的貼圖腦補(bǔ)其中的滋味。
西方有個(gè)詞叫“眼見(jiàn)為實(shí)（Seeing is believing）”，大學(xué)的傳播學(xué)課上也不止一次地提到過(guò)傳播中“議程設(shè)置”的規(guī)律。
然而，人類(lèi)本就是擅長(zhǎng)遺忘的。
更可怕的是，隨著熱門(mén)APP人群的進(jìn)一步下沉，受眾愈發(fā)擴(kuò)大，尖銳的觀點(diǎn)開(kāi)始越來(lái)越多地被隱藏起來(lái)，讓人即使有思想，也會(huì)在群體狂歡中“泯然眾人矣”。
這其實(shí)就是我們“越活越回去了”的根源所在。
【Part2】視頻對(duì)價(jià)值體系的沖擊
接下來(lái)，我想和大家探討一個(gè)有趣的問(wèn)題：
一個(gè)包裝精良的大號(hào)，在視頻里說(shuō)的，是否都是對(duì)的？
你肯定會(huì)搖頭，但是，聽(tīng)的時(shí)候，你是無(wú)意識(shí)認(rèn)可的。
總結(jié)前面的思考，我們發(fā)現(xiàn)自己變成了這樣：
【1】對(duì)視頻產(chǎn)生依賴(lài)
【2】更愿意與視頻里的人“交流”
【3】通過(guò)挑選，只看和自己相同觀點(diǎn)的“真相”
由此可見(jiàn)，某種程度上，視頻大號(hào)制作者，真正掌握了一些所謂的話語(yǔ)權(quán)。
在上個(gè)時(shí)代，這些重要的媒介有把關(guān)人，現(xiàn)在呢？
群雄并起，諸侯割據(jù)，百舸爭(zhēng)流，良莠不齊……別有用心的人一抓一大把，各種互聯(lián)網(wǎng)黑話，私域流量、盤(pán)活、直播電商，反正能整的都整上，關(guān)鍵就是要一個(gè)眼花繚亂。
所以，我們?cè)谝恍┒桃曨l平臺(tái)，經(jīng)常看到說(shuō)道理的“人生贏家”，教你做生意的“商界精英”，1分鐘教你簽單的“銷(xiāo)售冠軍”……無(wú)疑就是給你的頭腦再加一次馬殺雞，一回讓你的思考能力降到冰點(diǎn)，稀里糊涂就跟著他們說(shuō)的去做了。
而且，這些人往往會(huì)給大眾一種錯(cuò)覺(jué)：
似乎任何專(zhuān)業(yè)的錯(cuò)誤都不需要反省，只要腦子活絡(luò)一點(diǎn)，可以再收割一波流量，賺它個(gè)盆滿缽滿。
所以我們看到，很多賣(mài)水果的成了網(wǎng)紅，就改成唱歌了，烤面筋的也進(jìn)了錄音棚了……
往好了說(shuō)，這是一種社會(huì)分層的躍遷，
往另一個(gè)方向想，這是一種對(duì)傳統(tǒng)價(jià)值信仰的解構(gòu)
——努力個(gè)P，快點(diǎn)去錄短視頻當(dāng)博主吧！
在互聯(lián)網(wǎng)的加持下，我們很容易看到并津津樂(lè)道那些頭部大V，忘了他們腳下踩的累累尸骸。
配合平臺(tái)的造星運(yùn)動(dòng)，然后帶動(dòng)視頻剪輯、運(yùn)營(yíng)推廣的教學(xué)事業(yè)蒸蒸日上。
這，就是一個(gè)產(chǎn)業(yè)的誕生。
其實(shí)他們對(duì)人性洞察挺深的，作品什么不重要，用好大眾對(duì)“錢(qián)”的忠貞感情，然后把買(mǎi)彩票的小概率事件，包裝成“你也可以”的夢(mèng)境，然后拿著麻袋等著你跳進(jìn)去。
一口一個(gè)熱愛(ài)影視行業(yè)，他們有關(guān)注知乎下面對(duì)影視行業(yè)近況的討論嗎？
還有，短視頻的評(píng)判的標(biāo)準(zhǔn)在哪里？流量為王的時(shí)代，點(diǎn)贊數(shù)才是硬通貨，別給我整什么蒙太奇長(zhǎng)鏡頭！
所以，在這個(gè)浮躁的時(shí)代，我們一定要擦亮雙眼，不能總被媒介制造的“幻夢(mèng)”所裹挾。
不然等夢(mèng)醒來(lái)以后，就會(huì)成為短視頻中那些被放著可憐兮兮的音樂(lè)，取上標(biāo)題“生活不易”的主人公了。
——事實(shí)上，他們比整天投機(jī)取巧的你要活得真實(shí)，只是那些賣(mài)流量的人，不愿承認(rèn)罷了。
【Part3】好視頻（信息）的標(biāo)準(zhǔn)
那有什么標(biāo)準(zhǔn)，能幫助我們篩選好的視頻、圖文呢？我分享一個(gè)心得：
好的信息，能啟發(fā)自己思考，觸動(dòng)內(nèi)心，而不是給我一個(gè)簡(jiǎn)單的答案
希望我們?cè)谛闹校肋h(yuǎn)保留一個(gè)“這是對(duì)的嗎？”的疑問(wèn)。
在看到任何信息之后，多問(wèn)幾個(gè)為什么，思考一下利害關(guān)系，或者最簡(jiǎn)單的方法，放一放，讓真相浮出水面。
與其讓有心之人把我們的情緒、時(shí)間、金錢(qián)轉(zhuǎn)手賣(mài)個(gè)好價(jià)錢(qián)，不如花點(diǎn)時(shí)間，去鑒別信息的真假好壞，然后把關(guān)注點(diǎn)放在，那些真正讓我們有所提升的精神食糧之上。
以上就是最近的一些思考，希望能有所啟發(fā)。
感恩文字。
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