文案日常修養(yǎng) | 如何快速獲取靈感？
當(dāng)說到你是做文案的，別人一般有兩種印象：
“腦洞很大”或者“文采很好”！
其實(shí)，對(duì)于一個(gè)廣告文案來說，僅僅被說“文采很好”并不是什么開心的事，文采這東西，更傾向于編輯類，廣告文案的職能不是堆砌華麗的辭藻，而在于洞察力和想象力！
一、不是所有文字都叫文案
在沒有公眾號(hào)、互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境沒有這么豐富之前，“文案”還僅僅用于廣告行業(yè)，而最近這幾年，突然感覺“文案”這個(gè)詞變得很普遍，好像隨便發(fā)個(gè)朋友圈配文都叫文案。
但無論如何，文案的目的在于吸引你的目標(biāo)人群，文案越短越難。
對(duì)于長文案，你寫的第一句，則是為了讓別人想看第二句，接著再看下一句……
文案先是策略，后是創(chuàng)意，比起華麗抽象的辭藻，人們更在意的是獲取對(duì)自己有用的觀點(diǎn)或建議。所以，別人看來文案可能只是寫寫字，注意一下修辭，跟寫作文沒啥兩樣。但那些只是文字，大部分的文案指的是商業(yè)廣告文案，是經(jīng)過思考且有銷售力量的文案，是讓人們看了你的文案產(chǎn)生購買動(dòng)機(jī)。而像我這篇寫的這一大段文字，就不叫文案。
如果你的文案，需要人們絞盡腦汁去理解，那它只是你的自嗨。
二、生活就是文案的靈感大素材庫
寫文案不是用憋出來的，是經(jīng)過一系列邏輯思考，調(diào)動(dòng)你大腦里的素材庫，把可以用到的素材拼成你要的創(chuàng)意。創(chuàng)意，是舊元素的新組合。
如果你對(duì)觀察生活沒有興趣，那也不會(huì)是個(gè)好文案。
如果你經(jīng)常覺得寫文案沒靈感，那么，試著在現(xiàn)實(shí)生活中多做這樣的練習(xí)，這也是創(chuàng)意課上老師會(huì)讓大家訓(xùn)練的聯(lián)想思維：
1、想辦法，用一個(gè)句子或你喜歡的形式，串起兩個(gè)毫無關(guān)聯(lián)的詞
城市-鋼絲
（當(dāng)我想起自己上學(xué)和回家穿梭在兩個(gè)城市之間，而鋼絲是可以連接的東西）
加州陽光-黑眼圈
（面試的時(shí)候遇到的筆試題，想起有個(gè)朋友跟我說過，淡化黑眼圈最好的辦法就是把臉曬黑...）
2、換位思考，如果那些物品有生命，它們會(huì)怎么想？
這是我日常釋放自己想象力的辦法，以前會(huì)隨身帶個(gè)小筆記本，現(xiàn)在則記在手機(jī)上，可以是坐公車的時(shí)候突然的靈感，也可以給自己指定一個(gè)命題物品，給它寫上一小段。
夜晚，當(dāng)我看到窗外亮起了路燈，我覺得它像點(diǎn)了蠟燭的蛋糕——
疫情期間躲在家里，連續(xù)下雨天，讓我發(fā)愁的時(shí)候：
換了個(gè)更大內(nèi)存的手機(jī)的時(shí)候：
過斑馬線的時(shí)候——
3、發(fā)現(xiàn)生活中的樂趣、感動(dòng)……說不定，哪天就成為你的素材靈感
又是一個(gè)下雨天給我的靈感，讓雨天的心情美妙了一點(diǎn)。
一段文案，記得給自己寫兩句點(diǎn)睛的句子（此處省略一段文案）。
有次應(yīng)聘，對(duì)方覺得我給的工作文案作品不大適合，當(dāng)我主動(dòng)提出給我一個(gè)測(cè)試題，他們讓我給寫一篇招聘廣告，寫完后我順利得到了這個(gè)文案工作。
這篇花了不到半天的時(shí)間寫出來的，在構(gòu)思過程中，僅憑自己對(duì)文案人的真實(shí)理解，以及在學(xué)廣告過程中讀的那些《定位》《奧格威談廣告》等經(jīng)典的專業(yè)書，組合起來，在想到最后一句點(diǎn)睛之筆的時(shí)候，自信就會(huì)上來，前面的就文案順著就出來了。
如果對(duì)意識(shí)形態(tài)和李欣頻熟悉的，可能也會(huì)看出里面有她們的影子，在大學(xué)學(xué)廣告的時(shí)候，李欣頻的誠品文案是啟蒙，很愛模仿她，比如那句“經(jīng)歷生活與非生活”。
而我對(duì)文案人的理解恰恰是這樣：善于思考，興趣廣泛，既要懂營銷，也要懂得像演員一樣去變換每個(gè)角色，因?yàn)槲覀冊(cè)趶V告行業(yè)接觸的不會(huì)只是一類品牌和行業(yè)，需要把自己代入到不同的角色。
最后講到工資，當(dāng)然，希望實(shí)事求是，以實(shí)力說話，而那個(gè)公司是有項(xiàng)目績(jī)效的，所以你想要的工資，可以用你的文字，來達(dá)成你想要的數(shù)字！
但愿，每個(gè)廣告人，都能靈感多多，錢包鼓鼓。
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