家庭沙龍護理、隨心切換發色，“洗剪吹”或將迎來新時代 | CBNData報告
月亮不睡你不睡，變成禿頭小寶貝？無論是為求學熬脫了發，還是為加薪分了叉，一頭柔順茂密的秀發不僅成為了當代青年財力評判的標準，更是顏值比拼中的硬核指數。年紀輕輕，除了泡著枸杞蹦著迪，精致的頭發護理當然也少不了。
4月10日，第一財經商業數據中心（CBNData）聯合天貓國際和天貓超級品類日發布《高端美護發行業消費洞察報告》（下簡稱《報告》），聚焦線上高端美護發行業概況及消費趨勢，挖掘一大批高段位護理達人的真香護發秘籍。
90后成護發大軍主力
引領高端護發新玩法
除了線下高端沙龍與Tony老師的日常碰面，線上洗護消費市場高端化趨勢也愈發明顯。作為“洗剪吹”第一順位的“洗護品類”潛力巨大，CBNData《報告》顯示，中國線上整體洗護發消費連續三年攀升，主要由不斷增長的中高客單價消費人群驅動，這其中客單價在100至500元之間的高端消費人群增速最為顯著，推動整體市場的高端化發展。講究“發即正義”的90后，成為引領高端洗護浪潮的生力軍，消費增長最為迅猛。CBNData《報告》顯示，天貓國際平臺上，高客單價消費人群中90后及95后的人數已經接近一半。
秀發需求多元化
“洗剪吹”迎來新時代
秀發需求多元化的趨勢下，消費者當然已經無法滿足于“傳統的基礎洗發水+護發素”的二元配置；“發膜+精油”只是初級玩家的操作，隨著多步驟洗護時代來臨，全鏈路的秀發護理成為最in的玩法，不僅有”郭老師“，”黨妹“等一線UP主在線DIY染頭，各品牌也紛紛拓展產品畫像，聚焦全步驟提供解決方案。CBNData《報告》顯示，已有百分之九的基礎洗護品牌覆蓋了全步驟的美護發產品。多步驟洗護時代，各路DIY小天才不僅擁有了”發色自由“，也愈發關注發質的自然健康，在”頭皮按摩膏，護發噴霧，頭發毛躁神器....”等產品的嘗鮮道路上一路“披荊斬棘”。CBNData《報告》顯示，頭皮健康、時髦發色、深度護理最為人們所關注。
護膚式頭皮管理開啟護發2.0時代
想要擁有一頭閃閃秀發，健康的頭皮是前提。越來越多的人也開始將頭皮視為臉部皮膚的延伸，以護膚的方式細心護理頭皮健康。根據CBNData《報告》，近半數的中國消費者認為，頭皮健康是秀發健康光彩的主要原因。2019年天貓國際洗護市場上，頭皮洗護用品的同比增速相比非頭皮洗護產品超3倍。消費者頭皮健康意識的產生，也深受商家不斷地迭代出新的影響。隨著專業級洗護產品市場的不斷成熟，消費者也逐漸表現出不同的消費偏好。CBNData消費大數據顯示，男性消費者更偏愛低頻次、強清潔力、深度清潔毛囊的預洗產品及進階的頭皮精華，女性消費者則更看重日常護理的頭皮清潔用品。相對于其他代際來說，惜發如命的90后，頭皮健康意識最為明顯。CBNData消費大數據顯示，頭皮養護方面，90后不但消費占比在各代際中最高，人均消費增速也同樣最快。
擺脫“禿頭”煩惱
聚焦專業精華養發
“禿頭”仍舊是當代青年難以掩蓋的痛處，作為社交話題榜單的”常客”，CBNData《報告》顯示，近八成的受訪者存在脫發困擾。防脫生發也是消費者僅次于修復滋潤的功能訴求。
“青春留不住，發絲可挽回”，從線上消費數據我們也不難發現，在選購洗護產品的功能時，除基礎的修復滋潤，防脫生發則是消費者的第二大功能訴求。其中90及95后的女性消費實力強勁，是防脫用品的主力消費軍。基礎的洗護防脫功效已經無法解決當代年輕人的”焦慮“，具有一定針對性的固發精華以及生發液逐漸變為行業新寵。CBNData《報告》顯示，80后、85后及90后更關注抑制脫發的精華產品，95后則更偏向生發液來恢復茂密的秀發。
染護一體化
發絲美顏時代的百變時髦精
亮眼的秀發不只需要洗護滋養，更要注重妝發的整體，隨著護發時尚觀念的不斷升級，消費者也開始借助染發為造型、顏值加分。越來越多人會選擇自己在家染發，常見的黑棕色系也已經不足以滿足時髦麗人們的需求，更為大膽的繽紛色彩才是他們現在的心中摯愛，CBNData《報告》顯示，2017至2019期間，爆款“奶奶灰”和“北極星小姐姐”同款的藍色系都呈現持續增長的趨勢。各色染劑豐富了都市麗人們的生活，“染發筆，遮白發神器”的出現，也為有遮白發訴求的消費者打開了新世界。便攜式染發棒一刷遮白，輕松實現了隨時隨地、小范圍補色。CBNData《報告》發現，有少年白發困擾的90后及95后在染發筆的消費占比也呈現不斷提升的趨勢。關注美麗之外，健康也不能忽視，除了不傷發質的植物染發劑外，染護一體的產品為染發一組提供了更優的選擇。CBNData《報告》顯示，在天貓國際平臺，個別染護一體染發劑品牌的銷量同比增速遠超一般染色劑。
愛發人士的終極需求
在家享受高端沙龍級護理
悅己生活的時尚風尚之下，會玩也敢花的新一代消費者定期進行專業護理的意識越來越強。除了去線下，他們也愿意選擇沙龍級別的洗護品牌，在家享受同樣水平的尊享護發體驗。CBNData《報告》顯示，在線下，約30%的30至49歲的消費者，約25%的20-29歲的消費者，選擇定期前往美容沙龍進行的頭發護理。消費能力強勁的85后、90后，以及一線城市的消費者們在高端、小眾的沙龍級洗護品牌方面也表現出了明顯偏好。
在疫情大考與各大企業謀求增長機會交織的節點，CBNData正式推出消費大數據服務平臺——“CBNData消費站”（簡稱“C站”），聚合消費領域最全面的內容與數據工具，通過雙核驅動賦能新品研發、品牌營銷以及銷售推廣等全鏈路環節，讓你不錯過任何一個消費增長點。掃描下方二維碼，一鍵直通“C站”！? ? ?
評論
評論
推薦評論
暫無評論哦，快來評論一下吧！
全部評論（0條）