歐詩漫這支「偏見」的廣告，真的不偏見！
什么是偏見？
偏見是一種以“主觀意見”去評論一件事或者一個人！
無論是在家里、在學校、在公司或者其他場合，我們都會聽到一些“偏見”的言論。
當然了，有些“偏見”并不會產生多大的影響，僅僅只是出現在一些對話中。
但是，有些“偏見”卻是根深蒂固的，尤其是一些關于「女性」角度的問題，偏見不是一天兩天形成的，而是成為一種脫口而出的習慣。
在之前也看過不少品牌以“偏見”為主題，想要打破社會偏見，以此來傳遞品牌的價值觀。但是往往有些品牌，卻在“偏見”這二個字上翻了車！
所以說，想要從品牌價值觀去引起消費者的認同感，并不是萬能的！
1、歐詩漫以「偏見」為名講述搜索引擎背后的偏見
就在前幾天，歐詩漫也以「偏見」為主題，拍了一支#搜索引擎隱藏著對女性的偏見# 的視頻廣告。
在這支短片的開篇的一句話，筆者很贊同。
搜索引擎的結果，代表著普羅大眾的認知，隱藏著對女性的偏見。
事實上，也確實如此。
雖然在社會上，以“男女平等”為標準，但是很多時候，還是會存在一些偏見。
就拿出現在短片里的這些問題來說：
美女是什么樣的？
成功人士是什么樣的？
電競玩家是什么樣的？
適合女生的工作？
……
你們在看到這些問題的時候，你的想法是什么樣呢？是不是和搜索引擎里面的答案一樣呢？
“我覺得女生還是比較適合玩那種消消樂之類的”
“操作還是比男性玩家差一點”
“做得再好不如嫁得好”
“朝九晚五比較適合女孩子”……
這些話不止是出現在短片中，其實在我們生活中，隨時隨地都能聽到這些話，這已經成為一種常態。
即便是大部分人，都在說著“男女平等”，但事實上，有些根深蒂固的刻板印象，依舊刻在大部分的腦海中；甚至有些時候，這些答案就在不經意間脫口而出。
也正是因為歐詩漫從“偏見”這點出發，這支短片一上線，就得到了不少的關注。
尤其是在大V們的轉發助推中，更是瞬間引起了網友們的熱議，并且還在評論區展開了熱烈的討論。
截止到目前為止，該微博話題#搜索引擎隱藏著對女性的偏見#閱讀量將近4400萬+，討論量也在2.5萬+，可見其話題的共鳴性，成為一種值得討論的社會現象。
2、歐詩漫從「偏見」出發，傳遞產品價值觀
在這個碎片化的時代，每個人從起床的那一刻，就開始接受外界傳遞而來的各種信息。
而品牌的廣告想要從中得到注意，并不是一件簡單的事情。
畢竟想要與受眾群體產生互動，就需要以他們感興趣的話題進行切入，無論是引發槽點，還是共鳴點，只要能夠引起消費者的注意，也就是在無形中提升品牌的知名度。
目前常見的廣告類型，無外乎就是“走心溫情”、“沙雕無厘頭”“微電影”和“價值觀導向”。
而在“價值觀”這種廣告類型上，不少品牌都會從“女性”的角度去表達出品牌正向的價值觀，以此來贏得女性群體的認可和贊同。
比如說，Olay提出“無懼年齡”的slogan，讓“無懼年齡”實現了IP化，穩抓女性核心的需求痛點，重塑“女人價值”。
但是，“價值觀”卻是一般雙刃劍，能夠提升品牌的好感度，同時也能夠降低品牌的好感度。
這種“度”的把握，在于品牌如何講述這個“價值觀”的關系。
而這次，歐詩漫從“偏見”出發，先用大眾普遍“偏見”的現象，引起觀眾的注意，向受眾群體呈現出，當下社會存在的這種偏見形象。
再通過這些“偏見問題”的引入，讓觀眾產生思考的行為，去反思生活中出現的“偏見行為”。
最后再將產品“小白燈”進行植入，向受眾傳遞出產品背后的價值：「別搜索答案，去活出你的答案」，因為歐詩漫相信，每個女人都散發著自身特有的光芒，女人的閃耀，可以被看到。
如此一來，歐詩漫通過這支短片，除了能讓消費者與“小白燈”產生需求連接外，更是從情感的角度，引起受眾群體的共鳴。
同時也對歐詩漫“點亮屬于自己的精彩”，產生認同感和歸屬感。
正如其中一位網友@冰鎮繆可所說：
歐詩漫的這條廣告抓住了近年關于女性對社會所要求的公平對待現象而做出的創意，本意是激勵女性勇敢做自己，甚至不論男女老少勇敢做自己，不要被固有的認知所束縛，不要被別人的偏見束縛。
在最后，筆者想說，希望這種廣告多一些，偏見少一些！
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