海爾智家攜手李誕，教你如何做“閑人”！
作者 | 張廣成
來源 | 廣告參考（ID：ADcankao）
近年來，國內文娛市場日趨成熟，在這之中，憑借較強圈層性以及開放性的網綜呈現出爆發性增長，誕生了如《奇葩說》、《吐槽大會》、《樂隊的夏天》等涵蓋不同領域的多部現象級“爆款”綜藝，深受大眾喜愛的同時也夠為品牌提供豐富多樣的營銷玩法。
近日，海爾智家聯手李誕以「新治家之道-閑者有道」為主題跨界打造系列微綜藝，通過李誕的幽默調侃，讓消費者了解到海爾智家的智慧生活場景為用戶帶來的閑適生活方式。
聚焦流量網紅IP價值
跨界打造系列微綜藝
如今，面對市場的多元化與消費者的圈層化，選擇流量網紅進行傳播推廣逐漸成為各大品牌營銷策略中的方式之一。比如“集美貌與才華于一身”的papi醬、“OMG魔鬼”李佳琦等，憑借著強烈的個人特色以及龐大的粉絲體量獲得品牌們的青睞，紛紛向其拋出橄欖枝與之合作。
首先，從廣告營銷的角度出發，很多品牌正是看中了網紅的傳播價值以及背后粉絲潛在的消費力，從而選擇與網紅IP進行合作，挖掘出更大的消費者市場。
眾所周知，憑借著一張巧嘴（毒舌），李誕從《吐槽大會》開始便深得粉絲喜愛，在這個以年輕人為主的消費市場下，品牌聯合流量網紅IP進行傳播推廣將在很大程度上聚焦受眾目光，另一方面，李誕作為知名網紅，本身就自帶粉絲流量，而粉絲出于對偶像的追捧心理自然喜歡他所介紹、所使用的產品。
（相關圖片來自海爾智家官博）
此外，在品牌調性上，李誕與海爾智家也非常契合，一個是不受生活所拘的脫口秀達人，一個是致力為用戶提供美好生活體驗的智能家居品牌，雙方對于生活的理念趨同，這也是海爾智家選擇李誕作為節目主講人的重要原因之一。
其次，在私域流量盛行的當下，聯動流量網紅IP的優勢在于依托其影響力，可以大規模聚集流量，撬動其背后的粉絲群體，實現營銷轉化目的。
可以看出，在海爾智家打造的系列微綜藝「新治家之道-閑者有道」里，李誕以一貫的“脫口秀”畫風向觀眾分享自己的日常生活，大大降低了受眾對于傳統綜藝植入的反感；在智能家居的場景下，借李誕之口將產品核心優勢傳遞給消費者，有了名人背書，更能讓消費者對品牌產生信任，從而增加品牌的營銷轉化率。
在「新治家之道-閑者有道」節目里，李誕的“閑者智慧”就是將生活中不需要自己做的事，交給別人，比如做飯洗碗等瑣事，完全交托與智能產品，從他提到的這些日常細節中也逐漸傳遞出海爾智家的“新治家之道”，生活可以不用那么麻煩。
海爾智家與李誕這次聯手打造的微綜藝，在同一個主題的基調下通過李誕的“脫口秀式種草”讓用戶自然產生品牌聯想，加深用戶的品牌認知度，之后進行“帶貨”變現，提升產品銷量。
植入爆款熱播劇
擴大品牌曝光度
隨著影視產業的快速發展，“植入式廣告”成為一種各大品牌們營銷推廣的新形式，而最常見的植入形式就是將產品作為拍攝道具進行特寫式露出。
以融入劇情的角度突顯品牌核心賣點，在“潤物細無聲”中將產品信息傳遞給受眾，成為推動劇情發展的重點要素，讓觀眾在看到這樣的內容時不會覺得反感，相反地會在觀看過程中對品牌形成記憶點，當需求發生時產生自然聯想。
在《如果歲月可回頭》這部熱播劇中，海爾智家就以立體豐富多維度的融合形式，將產品與劇情內容無縫銜接，讓觀眾對品牌留下深刻印象。
比如在景雅離開后，一個人生活的白志勇強迫自己開心起來，嘗試各種方式給自己“解悶兒”，用智慧大屏播起了愛看的球賽，下方還顯示著由海爾冰箱為他推薦的專屬菜譜。
又或者在當藍天愚、黃子恒兩人第一次去白志勇家，三人在一起做飯時的場景中就巧妙將海爾馨廚冰箱不僅能買菜，還能一鍵聯動烤箱烘焙的功能賣點展示給觀眾。
在這樣一個媒介觸點無限爆發的時代，通過將產品巧妙地植入到影視劇中，不僅能加深大眾對品牌的感知度，擴大品牌的曝光度，也能在無形中刺激觀眾的消費神經，在一定程度上決定購買意圖。
值得注意的是，恰到好處的植入可以為劇情增添光彩讓品牌獲得好感，而生硬唐突的植入則會造成觀眾心理抗拒，于品牌而言更是得不償失，比如在某些古裝劇中強行植入的現代科技產品，令人感到不適，因此，在進行植入式營銷時，品牌應該著重考慮產品是否能與劇情匹配。
強化用戶感知
助力電商導流
無論何種形式的營銷，最終目的在于深化消費者對品牌和產品的感知，實現消費轉化。
早在3月31日，海爾智家就啟動了以“智家有道 全民健康”為主題的“云體驗”活動，通過為用戶定制各種家庭場景智慧生活解決方案，打破時間空間的限制，加強了與用戶之間的聯系，進一步的深化了用戶對產品的認知。
對年輕消費者來說，有趣才是參與和分享的第一動力，海爾智家通過輕松有趣的情景互動形式，吸引海量年輕用戶參與本次活動，成功打通了社交傳播和電商轉化之間的鏈接。
此外，為了擴大營銷聲量，海爾智家還特別邀請《如果歲月可回頭》中飾演藍天愚的李乃文作為產品體驗官在京東官方平臺進行直播，利用電商直播的互動屬性，力求更精準的將目標消費者引入平臺；除直播外，李乃文還到現場體驗了各類海爾智慧家電，吸引了大量粉絲關注，也為品牌拓展了更多的目標受眾資源。
一次成功的營銷，離不開內容以及傳播策略上的正確打造。無論是聯合李誕跨界打造的系列微綜藝，還是熱播劇中的產品植入，亦或是通過構建家居體驗場景與消費者的直播互動，海爾智家都玩出自己的專屬特色，實現了品效合一的營銷效果。
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