陽獅集團助力炫邁x POP MART 聯名 熱愛“偶”像團正式出道
近期，陽獅集團旗下代理商Digitas、Leo Burnett及Spark Foundry在“一個陽獅”（The Power of One）的戰略部署下，聯合為炫邁（Stride）品牌中國大陸區制定整合營銷方案，推出“管他什么熱愛，根本停不下來”（ Unstoppable Gum, Unstoppable Passion） 營銷活動，與國內最火潮流玩具品牌POP MART 泡泡瑪特聯名，全新包裝口香糖酷炫出擊，持久美味，根本停不下來！
炫邁致力于融入Z世代（Generation Z）圈層，成為他們最親密和玩伴。Z世代正在處于自我了解的年紀，他們渴望找到關于自我的答案。他們理性地生活，理想地熱愛。勇于探索未知，對自己所愛之事傾注熱情。在熱愛的大主題下，找到什么樣的形式和資源助推是這次campaign創意的難點也是核心。去年，潮玩盲盒刮起的魔力之風引發全國暴搶。Labubu是POP MART 泡泡瑪特聯合龍家升老師推出的潮玩IP，上市的第一個盲盒系列產品便創下了不俗的潮玩銷售記錄，成為時下年輕人爭相購買收藏的熱款潮流玩具之一。面臨這樣的挑戰， 陽獅集團洞察到炫邁品牌充滿活力，敢于創新的超酷形象與搞怪的Labubu一拍即合。“停不下來”的盲盒符合Z世代的未知心態，稀有才珍貴，是年輕人的情感寄托和新社交方式。因此通過潮玩盲盒這種時下潮流，深受年輕人喜愛的形式，將品牌要表達的熱愛態度實物化和娛樂化，打造史上第一次以熱愛為主題的潮玩盲盒。號召擁有萬千熱愛的年輕人參與，聚集不同圈層的力量，借助大IP和大平臺，實現明星-KOL-KOC全覆蓋。
2020年3月，炫邁活力藍莓味重磅上市，一流口感，高顏值酷炫包裝，瞬間掀起炫邁“颶風”。緊接著，黃金鳳梨味乘勢出擊，再掀浪潮。3月20日，炫邁x POP MART 泡泡瑪特聯名熱愛“偶”像團正式出道，讓每一個熱愛不止的Labubu都能C位出道，擁有屬于自己的舞臺！此次IP合作在雙方的電商、線下等渠道聯合造勢，達到1+1 >2的共贏局面。由炫邁在抖音上推出話題#宅家就要浪不停#話題挑戰賽自3月28日起上線， 僅三天就突破超過3.8億次播放。為用戶們在疫情期間,乖乖宅在家增添樂趣，與美味持久的炫邁果味浪起來，浪到根本停不下來！除此之外，炫邁定制Labubu限量禮盒及貼紙在全家（Family Mart）華東地區所有零售門店以及餓了么品牌于4月1日起同步上市。除此之外，這次營銷活動還將陸續集合TVC及線上沉浸式體驗，以創新方式覆蓋社交媒體、電商渠道，包括“炫邁刷上頭，熱愛不停更”Bilibili互動專欄等，讓消費者通過互動體驗與品牌緊密連接在一起。
億滋大中華地區口香糖，糖果，果珍和巧克力市場部副總裁，袁英（Heddy Yuan）指出：“這是一次創新、引領潮流的跨界嘗試，幫助炫邁更好地融入Z世代圈層，充分詮釋了品牌理念。在此次合作推進的過程中，陽獅集團通過對消費者深刻的洞察，以及全渠道營銷的戰略規劃，幫助加深了Z世代對炫邁的停不下來的熱愛。”
Digitas中國董事總經理何思敏（Sharon Ho）表示：“此次campaign的策劃和執行使我深感“一個陽獅”（Power of One）強大的支持力和行動力。我們看到炫邁與POP MART 泡泡瑪特的潮流基因有天然的契合優勢，繼而尋找發掘到兩者的聯系。從創意，數字，媒介等多個方向為這次聯名打造多多花樣，使消費者能夠真正地與品牌進行深度溝通。”
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