神仙打架！天貓這條廣告片，創(chuàng)意太絕了！
近日，天貓這個搶錢大戶又瞄準了小仙女們的錢包，開始搞事情了！
洞察到大家復工后蠢蠢欲動的報復性消費心理，天貓一眾美妝店鋪都搞起了優(yōu)惠活動，掀起一股買買買熱潮。
不僅如此，天貓還官宣了一個重磅消息，2020天貓金妝獎開始進入倒計時！
為了強化宣傳力度，天貓上線了一支動畫短片，看完徹底被創(chuàng)意腦洞征服了。
一、武術(shù)招式+神仙單品，以創(chuàng)意撬動傳播勢能
如果你是美妝小白，對這個獎一無所知，那先來了解一下今年的參賽選手陣容和“他們”身懷的神技能吧。
率先出場的是Olay光感小白瓶，精通白里透光術(shù)。
白到讓熊貓都懷疑自己身份的神仙單品。
飛利浦脈沖光脫毛儀，擅長脫毛滑滑拳。
就算一毛不拔的公雞也能脫到“一毛不剩”。
威露士家居消毒液，人稱驅(qū)毒圣手。
就算是游戲里的病毒也絕不放過。
芭比波朗神仙高光，擁有立光見影術(shù)。
即使平得像紙片人，也能立起來。
歐萊雅黑精華，美妝界一指彈。
想不到可以這么彈彈彈彈彈彈彈潤。
百雀羚小確幸面膜，必殺技化水綿掌。
干成什么樣都能水潤回來。
天貓用比武大會的方式打開金妝獎，這個創(chuàng)意角度非常清奇。
尤其選擇萌化人心的動畫風格表現(xiàn)，形成了一種強烈的反差感，讓人感到可愛古怪之余，還玩了一把冷幽默。
意想不到的創(chuàng)意切入點，提供了滿滿笑料，給觀眾留下深刻的印象記憶，增加了對金妝獎的期待感。
二、巧妙借勢網(wǎng)絡(luò)熱點，提升品牌話題曝光度
這段時間，淡黃的長裙，蓬松的頭發(fā)火遍全網(wǎng)。魔性又洗腦的旋律，在我們的腦海中揮之不去，極具畫面感。
與此同時，一個新的網(wǎng)絡(luò)熱詞也隨之誕生了——Reader。
天貓緊跟熱點，借勢余熱大玩了一把“Reader”梗，邀請湖南衛(wèi)視頻道聲丁文山助陣金妝獎，朗讀超長《神仙畫卷》。
清晰流暢的發(fā)音，隨著節(jié)奏變換不斷加快語速，展現(xiàn)出真正的Reader實力。
在圖案精美、色彩斑斕的畫卷下，搭配丁文山的神仙配音，營造出別樣的意境美感，給觀眾帶來了一場充滿仙氣的視聽享受。
視頻的最后，還向“所有女生”透露了一個小彩蛋，屆時淘寶一哥李佳琦將會擔任金妝獎評委，為最能打的MVP神仙單品頒獎。
天貓找到刷屏的Reader話題結(jié)合引爆，以反向的套路戳中年輕人G點，依靠輕松娛樂的方式潛移默化地降低了用戶對金妝獎的認知成本。
擴大了金妝獎話題的曝光效果，進一步加深了用戶對天貓金妝獎的了解。
三、挖掘新式玩法的背后，得年輕人者得天下
天貓金妝獎，是基于天貓平臺大數(shù)據(jù)，綜合上億消費者的海量搜索、線上互動、好評率、購買數(shù)量等真實交易綜合排名而產(chǎn)生的結(jié)果。
一向被譽為美妝界的“奧斯卡”，備受行業(yè)和消費者的關(guān)注。
今年，天貓摒棄了過去金妝獎的高端風格，用一支可愛的動畫片將金妝獎比作封神榜。還把品牌角逐的激烈狀況比作神仙打架，紛紛各施神技，大打出手。
2020金妝獎，創(chuàng)新花樣玩法，選擇生動有趣的傳播方式的背后其實是天貓出于對年輕消費者群體的考量。
當代年輕人已經(jīng)成為消費主力軍，正所謂得年輕人者得天下，天貓主動貼合年輕用戶的興趣和喜好，大玩網(wǎng)絡(luò)梗，融入年輕人的沖浪環(huán)境。
用年輕人喜聞樂見的方式呈現(xiàn)評選產(chǎn)品的賣點，大幅度減少廣告痕跡，有助于攻克年輕用戶的心智，博取品牌好感度。
并且無形中達到了種草安利的效果，充分發(fā)揮了天貓的平臺優(yōu)勢，做到了參賽品牌和消費者之間的廣告訴求利益平衡。
總而言之，天貓金妝獎這次打出的一系列組合拳，是在品牌年輕化的大趨勢下，給出的一個很好的示范了。
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