OLAY科幻大片震撼來襲，邀你一起“無懼年齡”！
作者 | 許伯
來源 | 廣告觀察（ID：ADguancha）
對于品牌而言，要想保持長久競爭力，需要通過意想不到的營銷創意，持續為消費者創新產品體驗，讓消費者對品牌形成依賴感，才能在激烈的市場競爭中取得優勢。但是，好的創意，并不是一蹴而就的，需要品牌在細微的洞察中找到用戶的痛點，對癥下藥才有成效。
在這個“顏值即正義”的時代下，護膚成為女性日常必不可少的一部分，然而千人千面，每個人的膚質都不盡相同，加上氣候、環境以及各種人為原因，消費者很難真正選擇適合自己肌膚狀態的護膚產品。
基于對目標受眾的精準洞察，近日，OLAY攜手百萬真人大數據及專利科技支持，創新提出全球首個SKINID 肌膚解碼概念，為消費者帶來專屬護膚方案，從源頭解決消費者的護膚難題。
黑科技解鎖肌膚ID
推出明星同款定制禮盒，引爆社交網絡
OLAY通過AI肌膚成像系統，從凈白度、抗老度、細膩度、控油度四大維度分析，全面定義16種肌膚特征組合，為了讓消費者直觀感受到這次的“黑科技”，OLAY特別邀請品牌大使三吉彩花拍攝了一支科技感十足的廣告大片，引領用戶解鎖肌膚ID。
在這支廣告里，我們可以清晰看到品牌產品功能的露出，即OLAY在短片中主要點出了兩大主打產品“熬夜霜”以及“淡斑小白瓶”，短片通過科學化、數字化的AI智能演繹向受眾展示出產品的核心功效。
（相關圖片來自OLAY官方微博）
用戶只要在天貓搜索「OLAY 定制」并上傳一張自拍，即可解鎖個人專屬肌膚ID，獨特的產品體驗玩法極大地提升了消費者對品牌的好感度，也更加強化了品牌在護膚領域的專業性以及行業影響力。
在日益強大的粉絲經濟下，借助明星帶貨是最快捷、最立竿見影的營銷方式之一。通過明星的背書，可以增強目標受眾對品牌的信任感，從而實現銷售轉化。
因此，為了加深目標客戶對產品的認同，OLAY攜手品牌代言人劉詩詩，推出明星定制款禮盒，成功勾起了粉絲受眾的購買欲望，紛紛趕去OLAY天貓官方旗艦店下單，期待能擁有愛豆同款好肌膚。
此外，OLAY還聯合“OMG狂魔”李佳琦對產品進行種草，借助李佳琦在護膚美妝界的專業度和影響力，推進目標消費群體對產品的關注，為此OLAY特別定制導購視頻進行引流造勢，帶動消費者參與討論并剁手，get李佳琦同款產品，引爆轉化。
這次OLAY通過一場“黑科技”實驗室活動，結合目標受眾的護膚需求，為消費者定制出符合自身的護膚方案，建立起與消費者強有力的紐帶關系；同時借助明星、大V的宣傳推廣，不僅成功撬動粉絲熱度變現強大購買力，也讓活動話題形成裂變式的傳播，熱度再一次被引爆。
關注消費者情感需求
實現品牌理念與效果的一致性
眾所周知，OLAY一直以來專注“無懼年齡”品牌理念，圍繞消費者痛點提出有關“年齡”的各種話題討論，并通過各種鼓勵的方式為女性發聲，增強受眾對“無懼年齡”品牌理念的認同感。
雖然現在女性地位提高，掌握了更多的話語權，但不得不說，在現實生活中，很多女性仍然會被貼上諸多標簽，而“年齡”便是其中之一。
縱觀OLAY近幾年的營銷案例，不難看出，品牌非常關注消費者的情感需求，注重通過講述真實的故事直擊目標受眾的年齡痛點，引發受眾共鳴的方式強化品牌理念，滿足目標用戶情感方面的需求。
無論是轟動11城追夢勵志大片《夢想無懼年齡》、還是刺中大齡單身女性群體痛點的《下一站，無懼年齡》、亦或是為所有母親發聲的《美麗童話，無懼年齡》等，OLAY用一次次行動鼓勵消費者從年齡的枷鎖中解放出來，在傳達“無懼年齡”品牌理念的同時，拉近彼此間的距離，獲取消費者更高的品牌好感度及忠誠度。
由此可見，OLAY始終堅持以消費者角度的立場進行品牌營銷，透析社會現象找到情感共鳴點并將這份理解融入到品牌的具體行動之中，讓消費者充分感受到來自品牌的關懷，從而達到品效合一的營銷效果。
其實對于任何女性來說，都害怕容貌的衰老和美麗的褪減，OLAY作為一個護膚品牌，不僅在產品上突破創新，為消費者提供更有針對性的護膚方案，同時在營銷過程中，不斷深化“無懼年齡”品牌主張，由內而外鼓勵消費者活出自我；而當品牌理念與品牌效果產生一致性時，消費者自然就會對品牌更加信賴。
打破“媽媽品牌”固有認知
OLAY持續進行年輕化營銷
對OLAY有所了解的人應該知道，OLAY還有一個廣為人知的中文名字--玉蘭油，這是1989年OLAY初入中國時結合本土文化所取，在當時護膚理念仍然停留在“擦香香”階段時，“玉蘭油”憑借著美白保濕等功效成為消費者的心頭好，隨著時代發展，“玉蘭油”也成為了“媽媽品牌”。
隨著消費升級，年輕人逐漸成為市場消費主力，曾經的“媽媽品牌”也必須走上“抗衰老”之路，迎合當代消費群體的消費需求進行年輕化營銷。
捕捉到當代年輕消費者都喜愛嘗試新鮮事物，有強烈的獵奇心理，OLAY通過跨界打通服飾、美妝、時尚等各領域圈層，為消費者帶來更多樣、更個性化的產品體驗，重新樹立在年輕消費者心中的形象，以延長品牌的“青春期”。
而在廣告投放渠道上，基于對年輕人觸媒習慣的精準洞察，OLAY深入年輕圈層，在微博、抖音、B站等年輕人聚集的社交平臺上刷足存在感，同時在年輕用戶喜愛的影視劇以及綜藝節目多方位進行廣告植入，提升品牌曝光度。
在這個粉絲經濟的時代，OLAY充分捆綁明星代言的營銷價值為品牌賦能，滿足粉絲受眾對idol追捧的同時增強品牌與消費者之間的粘性。
隨著年輕化品牌路線的不斷踐行，OLAY逐步打破了“媽媽品牌”固有認知，刷新了年輕消費群體對品牌的認知，也讓大眾看到這個老品牌身上迸發的生機與活力。
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