美到犯規！森馬×山海經“新國風”實力出圈
隨著消費升級，年輕人的審美需求不斷變化，國風潮流興盛離不開年輕人的熱情追捧，那些承載著古人奇思妙想智慧結晶的傳統文化符號，逐漸成為品牌力推的新賣點。
森馬順應國風流行趨勢，洞察年輕一代對中國文化特有的認同感，與天貓青年實驗室打造山海經聯名系列，“神話故事”與“青年態度”碰撞融合成“新國風”跨界潮流。
這種古老與年輕，傳統與創新的融合看似對立反差，實則創造了意想不到的化學反應，既以個性神獸形象抓住年輕群體眼球，還賦予經典傳說新生魅力，豐富品牌內涵。
01
森馬×山海經 古老神話的時尚演繹
這幾年的熱播仙俠劇追根溯源都與上古神話《山海經》有關，大家耳熟能詳的夸父逐日、女媧補天等遠古神話都出自其中，里面還有不少古代志怪，充滿神奇色彩。
森馬以山海經中的火神鳥畢方、雷神獸夔牛、應龍、玄豹、白鹿為創作原型，呈現神話故事的神秘美感及傳統故事的精神內涵。
本文圖片均來自森馬官微及官方公眾號
一方面，對古老神話進行時尚演繹制造新奇感，傳統文化與新潮設計交融成符合用戶審美偏好的新國風，森馬戳中年輕群體癢點，新舊反差產生巨大吸引力。
大多數品牌國風跨界都會選擇博物館IP，山海經相對來說太過遙遠，森馬卻一改上古神話古老疏遠的刻板印象，利用結合傳統文化符號的時尚新品刷新消費者認知。
那些只存在傳說中的霸氣神獸躍然于眼前，穿越漫長的歷史光陰來到屬于年輕人的新時代，森馬以服飾為載體，將古典美與新時尚結合，帶給消費者碰撞性心理體驗。
另一方面，透過各具特色的神獸形象傳遞年輕群體認同的精神主張，產品蘊含的價值理念才是打動用戶的關鍵，森馬提煉神獸的性格屬性，滿足用戶的個性追求。
畢方、夔牛、應龍、玄豹、白鹿分別象征年輕人期望的獨立、正直、挑戰、忍耐、樂觀態度，森馬通過色彩、圖案解構神獸得以傳世的精神內核，引發消費者心理共鳴。
年輕人愛好國風是將其當作一種生活方式，森馬跨界山海經創新詮釋用戶偏好的文化態度，不但契合用戶興趣點，還塑造有文化有態度的品牌形象。
02
話題流量加持 趣味直播強化體驗
森馬聯合天貓青年實驗室發起#跨越山海 穿搭無界#話題互動，借助天貓的高曝光高熱度首發新品，強勢激發用戶關注。
品牌還巧妙利用粉絲營銷，將代言人親筆簽名作為互動福利，以明星粉絲積極性帶動用戶活躍度，助力話題擴散觸達更多目標受眾。
森馬還發起#我的城市守護神#話題，讓上古神獸成為現代城市的守護神，以一組結合城市知名地標和神獸形象的唯美海報加深用戶對山海經系列的感知。
這個話題也是為品牌的“云放風箏”活動預熱造勢，特殊時期帶火了不少“云”體驗，消費者對此有較高接受度，森馬在踏春時節邀請用戶不出門體驗放風箏的快樂。
線上話題制造并積累用戶流量，線下舉辦“風箏時裝節”強化用戶對品牌國風跨界印象，森馬通過名模走秀、街舞表演、國風COSER豐富直播內容，調動消費者參與熱情。
森馬在直播熱潮中，以新穎的“云放風箏”體驗引導用戶關注官方旗艦店，利用直播互動轉化用戶流量，無論是話題互動還是品牌直播都是為了促成用戶增長和新品銷量。
這些都是圍繞山海經系列展開，話題從神獸形象衍生到城市守護神，拓展討論空間，不但與天貓青年實驗室合作，還參加了聚劃算的服飾大牌日活動，增加新品曝光。
森馬新品首發利用趣味話題保留用戶興趣，再通過直播互動激發用戶購買欲，話題加持配合直播體驗確保山海經系列占領用戶心智，最終促進銷售轉化。
03
國風營銷為何得到品牌青睞
近年來，具有中式古典美的國風潮流崛起，讓很多品牌都回歸本土文化，挖掘傳統精粹符號，利用跨界聯名讓傳統文化和現代時尚碰撞產生新潮流。
跨界的IP延展有表象化和精細化之分，如果只是簡單在包裝上采用傳統中式元素，未免流于形式不得精髓，國風聯名不是表象化的單薄外殼，而是精細化的深厚底蘊。
之所以得到品牌重視，首先，年輕群體對國風情有獨鐘，中國傳統文化正在年輕一代里自信抬頭，消費者擁有強烈的文化歸屬感和情感認同。
品牌要抓住這批消費主力，就要迎合他們的口味偏好，以包含古人文化思想和獨特審美取向的中國元素取悅用戶，獲得年輕群體的認可與好感。
其次，當傳統營銷及設計理念對業績促進作用降低時，品牌需要開辟新思路打破瓶頸，國風潮流勝在對傳統精粹符號的時尚詮釋，顛覆一直以來的本土品牌風格。
在消費者對韓美流行風格審美疲勞后，具有時尚感和古典美的國風更能搶占用戶心智，傳統精粹符號本身就有悠久的歷史積淀和認知積淀，便于廣泛傳播引起用戶共鳴。
然后，國風聯名令經典文化新生，也賦予品牌傳統底蘊內涵，國產品牌可以借此加深用戶感知，增強品牌生命力，外來品牌則能依靠國風營銷融入中國文化氛圍。
國風營銷在國內擁有廣泛的用戶基礎和文化認同，品牌也不能忽略中國元素背后的文化態度，很多時候贏得用戶歡心的恰恰是品牌傳遞的個性態度。
評論
評論
推薦評論
暫無評論哦，快來評論一下吧！
全部評論（0條）