壞時(shí)機(jī)好作品，耐克新廣告燃爆全球
文|燒腦廣告（shukewenzhai）
相信在過去幾個(gè)月里，大部分人的狀態(tài)就是每天宅在家一邊葛優(yōu)癱一邊刷劇吃零食，導(dǎo)致帶來一個(gè)巨大困擾就是——胖了！
也有許多人，即使拘囿于家中，也不忘生命在于運(yùn)動(dòng)，將健康理念和樂觀心態(tài)貫徹在生活的方方面面。
還記得前段時(shí)間，我國(guó)人民因無聊而在家做出如釣魚、打球、斗舞等各類游戲運(yùn)動(dòng)的搞笑視頻嗎？之所以我國(guó)人民面對(duì)困境也能淡然處之、從中作樂，是因?yàn)槿藗冃闹杏兄环莘e極樂觀的精神。
如今，情況漸入佳境，人們生活逐漸恢復(fù)正常，曾經(jīng)在家中為了動(dòng)一動(dòng)而做的那些無厘頭的事，似乎也被緊張忙碌的復(fù)工生活而蓋過了。
但近日，耐克發(fā)布兩支新廣告，向在疫情期間用行動(dòng)詮釋運(yùn)動(dòng)精神的人們表示敬意。
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《太陽出來了》
這支廣告配合柔美的音樂，混剪了許多人們居家運(yùn)動(dòng)的視頻畫面，記錄了大家如何在疫情期間堅(jiān)持鍛煉。人們?cè)诩抑邢氡M辦法，利用一切可用物資來達(dá)到運(yùn)動(dòng)的目的。
實(shí)際上這支廣告里，有許多值得一說的人物。
有備賽攻堅(jiān)的運(yùn)動(dòng)員，面對(duì)困難反倒較勁訓(xùn)練起來。男籃核心郭艾倫，在客廳為廣大球迷示范家中花式運(yùn)球訓(xùn)練法；女籃國(guó)手楊力維，在臥室上演核心訓(xùn)練結(jié)合運(yùn)球的絕技；女子國(guó)足隊(duì)員王霜，與隊(duì)友互相激勵(lì)“別找理由，在家也要?jiǎng)悠饋怼薄?/p>
有馬拉松愛好者，在有限的空間依然找到了長(zhǎng)跑的方式。身為按摩師的他，在狹窄的工作室里，繞著按摩床不斷繞圈奔跑，完成了6小時(shí)66公里的記錄。
還有許多父母和孩子，無比珍惜和家人共處的機(jī)會(huì)。爸爸將女兒舉起，一邊玩一邊練肌肉；媽媽帶著兒子，一起練瑜伽；兒子在一旁給運(yùn)動(dòng)的媽媽加油打氣......他們與家人相互監(jiān)督、共同運(yùn)動(dòng)，在其中感受家庭的溫暖。
終于太陽出來了，可以去戶外撒野了。于是人們快活地奔向田野、操場(chǎng)，在藍(lán)天下盡情地活動(dòng)筋骨，繼續(xù)運(yùn)動(dòng)。而一切，都如往常一樣好。
這支廣告中呈現(xiàn)的這些運(yùn)動(dòng)者，是千千萬萬熱愛運(yùn)動(dòng)的人們的縮影。而這支廣告不僅是對(duì)所有運(yùn)動(dòng)者的贊美，也是對(duì)所有克服困難、堅(jiān)持運(yùn)動(dòng)、熱愛生活的人的贊美。
疫情？困難？局限？哪兒擋得了我們。
即使這戰(zhàn)場(chǎng)與球場(chǎng)不同
我們一樣能想法子較勁到底
當(dāng)我們?yōu)榧覉@守護(hù)榮耀
哪里都是我們的主場(chǎng)
看不清的強(qiáng)敵
更能讓我們看清一起強(qiáng)大的意義
此外，耐克還發(fā)起運(yùn)動(dòng)合拍活動(dòng)，鼓勵(lì)人們一起逆襲，秀出汗水與決心。女足王霜率先參與運(yùn)動(dòng)合拍，各行業(yè)大咖和各路高手也紛紛獻(xiàn)上作品。
逆境敵不過決心，距離擋不住我們?！斑\(yùn)動(dòng)讓我們領(lǐng)悟一起逆襲才更偉大，哪兒擋得了我們?！蹦涂诉@次的營(yíng)銷主題鮮明，廣告源自生活，文案直白樸實(shí)，活動(dòng)呼朋引伴，都表達(dá)了運(yùn)動(dòng)帶來的魅力，贊美了人們心中的運(yùn)動(dòng)精神，十分有感染力。
而在海外，耐克同樣推出了致敬居家運(yùn)動(dòng)的廣告。
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《沒有什么能阻擋我們》
To those playing in living rooms
向那些在客廳運(yùn)動(dòng)的人致敬
To those playing in kitchens
向那些在廚房運(yùn)動(dòng)的人致敬
To those playing in bedrooms
向那些在臥室運(yùn)動(dòng)的人致敬
To those playing in driveways
向那些在車庫運(yùn)動(dòng)的人致敬
To those playing in basements
向那些在地下室運(yùn)動(dòng)的人致敬
To those playing in hallways
向那些在走廊運(yùn)動(dòng)的人致敬
We may not be playing together
也許我們無法共同訓(xùn)練
We may not be playing for our countries yet
也許我們無法為國(guó)家而戰(zhàn)
We may not be playing for giant crowds
也許我們無法為千萬群眾而戰(zhàn)
But today we">
但是，今天我們?yōu)榱?8億人而戰(zhàn)斗
This is our chance
這是我們
Play for the world
為世界而戰(zhàn)的機(jī)會(huì)
這支廣告的海外版由W+K波特蘭操刀制作，取景拍攝于多個(gè)地區(qū)。它與國(guó)內(nèi)版創(chuàng)意一致，同樣表達(dá)對(duì)堅(jiān)持運(yùn)動(dòng)的人們的敬意。但也略有不同，它緩速地播放了數(shù)張運(yùn)動(dòng)員在家運(yùn)動(dòng)的黑白照片，其中出現(xiàn)了NBA球星勒布朗·詹姆斯、此前參演過耐克廣告片的索馬里拳擊運(yùn)動(dòng)員拉姆拉·阿里、沙灘排球明星薩拉·休斯等名人運(yùn)動(dòng)員。
最后浮出文案的“Play for the world”略有玩味，不久之前，耐克還在社交軟件上發(fā)布了一張同系列海報(bào)。意圖勸誡各位耐心呆在家，將無奈宅家保持運(yùn)動(dòng)的方式，上升為普通人為世界而戰(zhàn)的機(jī)會(huì)，很有鼓舞力。
相比之下，燒腦君更喜歡國(guó)內(nèi)版的呈現(xiàn)方式，它更接近生活，彩色的畫面和溫柔的吟唱也讓廣告有了溫度，更容易引起觀眾的情感共鳴。
或許是有同感的人太多，耐克緊接著又推出了一支廣告，以視頻剪輯的方式，呈現(xiàn)了許多人在家中運(yùn)動(dòng)的畫面，并開設(shè)了包括“master trainers”直播訓(xùn)練課程，以及一項(xiàng)名為“客廳杯”的趣味互動(dòng)比賽，以此表揚(yáng)、鼓勵(lì)人們保持活躍，定期運(yùn)動(dòng)。
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一個(gè)人在面對(duì)困難時(shí)，最能看出他的品性和能力；同樣，品牌在特殊時(shí)期的作為，也能看出品牌的態(tài)度和水平。
困在家里，不代表不能“Just do it”了，而是“Just do it inside”。耐克的這系列廣告，不僅合時(shí)宜，也完美符合品牌調(diào)性，保持了品牌態(tài)度，將運(yùn)動(dòng)精神貫徹到底。
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