蘋(píng)果馳名雙標(biāo)：iPhone SE陸 港 臺(tái)文案實(shí)錘
沒(méi)有一點(diǎn)點(diǎn)防備，在我左腿搭在右腿，刷著步數(shù)排行榜時(shí)，蘋(píng)果的一條推送，進(jìn)入了我的視線。
沒(méi)錯(cuò)，是它。四年沒(méi)動(dòng)過(guò)的SE系列，終于更了，一眾網(wǎng)友感慨：iPhone SE上次更新時(shí)，我還是個(gè)處男。。。
iPhone 8的設(shè)計(jì)，黑白紅的配色，iPhone 11 Pro的A13心臟，圓形的Home鍵，（有可能是）地表最強(qiáng)單攝（對(duì)，單攝），18W快充和無(wú)線充電，3299軟妹幣的良心售價(jià)......
果然，新款iPhone SE，吃著百家飯，撐起性?xún)r(jià)比，幫幫果農(nóng)吧
但，這不是我關(guān)注的重點(diǎn)。作為蘋(píng)果首席釘子戶(hù)，我感覺(jué)手里的iPhone 6S，更香了。內(nèi)心OS：下次吧，等iPhone 6S又變卡了，一定買(mǎi)！（不對(duì)，為什么要說(shuō)又呢）此次，讓人感動(dòng)的，除了配置，我最關(guān)心的還有一個(gè)問(wèn)題，那就是多年來(lái)被一直調(diào)侃的雙標(biāo)問(wèn)題：大陸、香港和臺(tái)灣蘋(píng)果官網(wǎng)的產(chǎn)品文案。
曾記否，當(dāng)年蘋(píng)果新推iPhone 6時(shí)，大陸官網(wǎng)的“比大更大”，在香港官網(wǎng)“豈止于大”面前，顯得多么的卑微；去年的iPhone 11Pro，大陸官網(wǎng)的“從上到下嶄嶄新”，對(duì)標(biāo)臺(tái)灣官網(wǎng)的“全新產(chǎn)品，從頭到位煥然一新”......忍一時(shí)越想越氣，退一步越想越虧。
那么，雙標(biāo)多年的蘋(píng)果，今年，變了嗎？無(wú)圖無(wú)真相，放圖↓
round I
英文原版▽
大陸官網(wǎng)▽香港官網(wǎng)▽臺(tái)灣官網(wǎng)▽
round II 英文原版▽大陸官網(wǎng)▽香港官網(wǎng)▽臺(tái)灣官網(wǎng)▽
round III
英文原版▽大陸官網(wǎng)▽香港官網(wǎng)▽臺(tái)灣官網(wǎng)▽
round IV 英文原版▽大陸官網(wǎng)▽香港官網(wǎng)▽臺(tái)灣官網(wǎng)▽
round V 英文原版▽大陸官網(wǎng)▽香港官網(wǎng)▽臺(tái)灣官網(wǎng)▽
round VI 英文原版▽大陸官網(wǎng)▽
香港官網(wǎng)▽臺(tái)灣官網(wǎng)▽
round VII 英文原版▽大陸官網(wǎng)▽香港官網(wǎng)▽臺(tái)灣官網(wǎng)▽
round VIII 英文原版▽大陸官網(wǎng)▽香港官網(wǎng)▽臺(tái)灣官網(wǎng)▽
round IX 英文原版▽大陸官網(wǎng)▽香港官網(wǎng)▽臺(tái)灣官網(wǎng)▽
round X 英文原版▽大陸官網(wǎng)▽香港官網(wǎng)▽臺(tái)灣官網(wǎng)▽
round XI 英文原版▽大陸官網(wǎng)▽香港官網(wǎng)▽臺(tái)灣官網(wǎng)▽
round XII 英文原版▽大陸官網(wǎng)▽香港官網(wǎng)▽臺(tái)灣官網(wǎng)▽
round XIII 英文原版▽大陸官網(wǎng)▽香港官網(wǎng)▽臺(tái)灣官網(wǎng)▽其實(shí)，大陸官網(wǎng)開(kāi)頭那句“稱(chēng)心稱(chēng)手，超值入手”，我還是滿有期待的。之前蘋(píng)果的大陸官網(wǎng)，傾向于直譯，像一部沒(méi)有感情的谷歌翻譯一般。也許有人會(huì)說(shuō)，以前的文案更適合大陸市場(chǎng)特點(diǎn)，但蘋(píng)果的品牌調(diào)性總該統(tǒng)一吧？！雖然整體來(lái)看，大陸官網(wǎng)還算OK，偏穩(wěn)重型，香港官網(wǎng)偏輕文藝，臺(tái)灣官網(wǎng)偏人格化個(gè)性化。當(dāng)然這也是仁者劍人，智者制杖的問(wèn)題，主觀判斷無(wú)關(guān)對(duì)錯(cuò)。
誠(chéng)如巴菲特所言：蘋(píng)果不僅僅是科技股，更是具有強(qiáng)大用戶(hù)粘性的消費(fèi)產(chǎn)品。蘋(píng)果產(chǎn)品技術(shù)和參數(shù)背后，都應(yīng)該用文案映射一種生活場(chǎng)景或是態(tài)度。所以，品牌外語(yǔ)文案轉(zhuǎn)譯成中文時(shí)，一定要理解并演繹，即掌握一個(gè)核心點(diǎn)，并在此基礎(chǔ)上做延伸。
作為白蘭地品牌，人頭馬為每一個(gè)動(dòng)人時(shí)刻舉杯，在進(jìn)入中國(guó)時(shí)，其發(fā)現(xiàn)“重親情，重團(tuán)圓”是中國(guó)文化特色，喜慶之日必備美酒助興，于是人頭馬寫(xiě)出了那句迎合中國(guó)人心理的廣告語(yǔ)：人頭馬一開(kāi)，好運(yùn)自然來(lái)。畢竟，BMW進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)時(shí)，最開(kāi)始叫做“巴依爾”，被人嫌土，后來(lái)才改名“寶馬”。這也許，是一個(gè)領(lǐng)悟的過(guò)程吧。
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