蘋果馳名雙標：iPhone SE陸 港 臺文案實錘
沒有一點點防備，在我左腿搭在右腿，刷著步數排行榜時，蘋果的一條推送，進入了我的視線。
沒錯，是它。四年沒動過的SE系列，終于更了，一眾網友感慨：iPhone SE上次更新時，我還是個處男。。。
iPhone 8的設計，黑白紅的配色，iPhone 11 Pro的A13心臟，圓形的Home鍵，（有可能是）地表最強單攝（對，單攝），18W快充和無線充電，3299軟妹幣的良心售價......
果然，新款iPhone SE，吃著百家飯，撐起性價比，幫幫果農吧
但，這不是我關注的重點。作為蘋果首席釘子戶，我感覺手里的iPhone 6S，更香了。內心OS：下次吧，等iPhone 6S又變卡了，一定買！（不對，為什么要說又呢）此次，讓人感動的，除了配置，我最關心的還有一個問題，那就是多年來被一直調侃的雙標問題：大陸、香港和臺灣蘋果官網的產品文案。
曾記否，當年蘋果新推iPhone 6時，大陸官網的“比大更大”，在香港官網“豈止于大”面前，顯得多么的卑微；去年的iPhone 11Pro，大陸官網的“從上到下嶄嶄新”，對標臺灣官網的“全新產品，從頭到位煥然一新”......忍一時越想越氣，退一步越想越虧。
那么，雙標多年的蘋果，今年，變了嗎？無圖無真相，放圖↓
round I
英文原版▽
大陸官網▽香港官網▽臺灣官網▽
round II 英文原版▽大陸官網▽香港官網▽臺灣官網▽
round III
英文原版▽大陸官網▽香港官網▽臺灣官網▽
round IV 英文原版▽大陸官網▽香港官網▽臺灣官網▽
round V 英文原版▽大陸官網▽香港官網▽臺灣官網▽
round VI 英文原版▽大陸官網▽
香港官網▽臺灣官網▽
round VII 英文原版▽大陸官網▽香港官網▽臺灣官網▽
round VIII 英文原版▽大陸官網▽香港官網▽臺灣官網▽
round IX 英文原版▽大陸官網▽香港官網▽臺灣官網▽
round X 英文原版▽大陸官網▽香港官網▽臺灣官網▽
round XI 英文原版▽大陸官網▽香港官網▽臺灣官網▽
round XII 英文原版▽大陸官網▽香港官網▽臺灣官網▽
round XIII 英文原版▽大陸官網▽香港官網▽臺灣官網▽其實，大陸官網開頭那句“稱心稱手，超值入手”，我還是滿有期待的。之前蘋果的大陸官網，傾向于直譯，像一部沒有感情的谷歌翻譯一般。也許有人會說，以前的文案更適合大陸市場特點，但蘋果的品牌調性總該統一吧？！雖然整體來看，大陸官網還算OK，偏穩重型，香港官網偏輕文藝，臺灣官網偏人格化個性化。當然這也是仁者劍人，智者制杖的問題，主觀判斷無關對錯。
誠如巴菲特所言：蘋果不僅僅是科技股，更是具有強大用戶粘性的消費產品。蘋果產品技術和參數背后，都應該用文案映射一種生活場景或是態度。所以，品牌外語文案轉譯成中文時，一定要理解并演繹，即掌握一個核心點，并在此基礎上做延伸。
作為白蘭地品牌，人頭馬為每一個動人時刻舉杯，在進入中國時，其發現“重親情，重團圓”是中國文化特色，喜慶之日必備美酒助興，于是人頭馬寫出了那句迎合中國人心理的廣告語：人頭馬一開，好運自然來。畢竟，BMW進入中國市場時，最開始叫做“巴依爾”，被人嫌土，后來才改名“寶馬”。這也許，是一個領悟的過程吧。
評論
評論
推薦評論
暫無評論哦，快來評論一下吧！
全部評論（0條）