雀巢感CAFE天貓旗艦店開張，海報和文案驚艷!
還記得雀巢的感CAFE嗎?沒錯，就是那個在北京四合院開“京?有感”線下咖啡店、并且已經連續開了3期主題快閃店的感CAFE。一年過去，感CAFE的IP孵化工作從線下躍至線上，進軍電商，入駐天貓。
在雀巢感CAFE天貓旗艦店中，目前僅有咖啡杯組和環保包袋兩大類共9款產品，產品雖少，但這些靈感周邊的設計，卻一眼驚艷到我了!
一、主?Banner·種草式廣告語
在感CAFE天貓旗艦店店鋪主?，雀巢為每一款產品都制作了一個小Banner。畫?淡雅愜意，文案活 潑無束，比City Cafe的文藝感多了一份靈氣和灑脫，同時透著與“味道好極了”一脈相承的輕巧。
1、雙層?克杯
偷一杯咖啡的時間
讓自己來點三思
2、?克杯套組
生活的sense
是出?前的那一杯的時間
3、迷你?克杯
只要你有空
就讓咖啡陪你放松
4、原色雙肩包
裝滿對世界的好奇
陪你出發
5、原色電腦包
平衡工作
也享受生活
6、原色便當包
保護你的那份溫暖
偷一杯咖啡的時間
二、咖啡杯組·莫蘭迪的三思
Banner只是甜點，正片來了! 雀巢為3組咖啡杯命名為“莫蘭迪的三思”，洞察源于咖啡杯莫蘭迪配色，以及我們在喝咖啡時放空或 思考的場景。文案、設計都從藝術的?度出發，培養消費者的審美意趣。
從莫蘭迪的三思中，感受生活里的藝術sense 莫蘭迪的三思中，正配你的sense
1、雙層?克杯
【設計】
輪廓仿佛自然生?
莫蘭迪著色光滑細膩
如同你的sense
藏在每一處細節里
【材質】
中溫陶瓷燒制
擺在桌上的TA
是藝術品
拿TA在手中的你
是藝術家
【質感】
頂部杯蓋緊密貼合杯身
底部鎏金平衡整體藝術感
細節之處?精細
讓三思為sense點睛
【專心走神】
偷一杯咖啡的時間
讓自己來點三思
【獲贊時刻】
每次按下發送鍵
他們都能被你的sense驚艷
2、?克杯套組
【設計】
纖?攪拌瓷勺
獨特幾何把手
讀得懂你的手心
更讀懂你掌握sense之心
【材質】
中溫陶瓷燒制
只為耐得住時光的流逝
【品味】
杯底勺端的那抹鎏金
在不經意間
讓你的sense頻頻閃現
【出?前奏】
生活的sense
是出?前的那一杯的時間
也有滿滿的儀式感
【放空瞬間】
咖啡被攪出的漩渦
恰巧給無處安放的想法
一個臨時避難所
3、迷你?克杯
【設計】
幾何把手
杯底的那一抹鎏金
就像出自畫筆的勾勒
有sense的你
從細節里找到感受
【材質】
中溫鍛造陶瓷
手心里的溫潤觸感
色彩如油畫般細膩
給桌上多一份藝術氣息
【小巧】
靈巧杯型，貼合手型
剛剛好的咖啡時間
剛剛好，靈感也出現
【放空時刻】
只要你有空
就讓咖啡陪你放空
【感悟瞬間】
剛好一杯咖啡
剛好動心的體會
咖啡也好，生活也好
這樣恰恰好
三、環保包袋·自然一點，感覺自然會來
雀巢感CAFE推出的3款環保包袋，皆為杜邦紙環保材質，文藝清新，更對自然友好。雙肩包、電腦 包和便當包十分貼合年輕人的生活場景，用上它們感覺生活和工作會也更美好一點了。
用環保材質，還原自然本來的顏色
自然一點，感覺自然會來
1、杜邦紙環保雙肩包
極簡?格的雙肩包
裝滿對世界的好奇
陪你出發
讓雙手擺脫束縛
跟上好奇心的腳步
你去漫步世界
包里的小世界交給它
2、杜邦紙環保電腦包
一個信封外形的電腦包
給電腦安全感
給生活藝術感
平衡工作
也享受生活
裝下日常所需
卸下所有顧慮
它的輕盈百搭
讓你從容不迫
3、杜邦紙環保便當包
一只溫暖的便當包
保溫保冷保鮮
也保持生活的儀式感
走到哪里，它都陪你
天然環保材料制成
用你對世界的好感
保護你的那份溫暖
從2017年的五感七天，2018年的黃山竹林咖啡廳，到2019年的“北京感?感CAFé ”京門有感主題快閃店，再到2020年的天貓旗艦店，雀巢將感CAFé的核心概念——感做了不同角度的詮釋。作為一個成熟的咖啡品牌，雀巢不再單純向受眾販賣產品屬性，而是進一步上升到價值文化層面，鼓勵消費者建立一種新的享受咖啡的方式，也是一個全新的生活方式。雖然目前感CAFé天貓旗艦店商品數量有限，但作為雀巢年輕化的新IP，圍繞感CAFé主題誕生的靈感周邊，定會帶給我們不一樣的驚喜。
作者公眾號：廣告也震驚（ID: guanggaoshock）
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