強勢聯合《了不起的長城》，哈弗F7定義娛樂營銷新方式
2020年，要問最能俘獲年輕觀眾的綜藝節目是哪一檔？《了不起的長城》當屬無冕之王。
2020年1月4日，《了不起的長城》一在北京衛視首播，就登頂同時段收視榜榜首，成為了一檔現象級綜藝IP。先看看節目嘉賓，楊超越、阮經天、黃明昊、劉燁，都在飯圈有一大票迷弟迷妹；再看內容，“我國現存的長城中，年紀最大的是哪一段長城？”、“孟姜女哭倒的長城是哪段”，看著偶像面對這些問題毫不知情、一臉無辜的樣子，粉絲早就在屏幕前樂開了花。節目播出的同時，就在社交網站頻頻引起巨大反響。
但最大的贏家還是哈弗。作為節目中長城磚員的專屬坐駕，哈弗F7在節目中閃亮出境，憑借無可挑剔的顏值、高性能澎湃動力和AI智能網聯科技，在一眾明星大咖的強勢種草后也深入人心。
聯合《了不起的長城》，哈弗F7娛樂營銷玩出新高度
仔細研究哈弗與《了不起的長城》的跨界聯合，不難發現兩者無論是在品牌、價值還是文化上，都有著渾然天成的契合度。
長城是中國也是世界上修建時間最長、工程量最大的一項古代防御工程，凝結了中國古代勞動人民的勤勞與智慧，千百年來一直是中華民族一張了不起的名片與符號；而哈弗SUV也從具備先發優勢的歐美日韓一眾車企的虎視眈眈下殺出重圍，在全球范圍內建立了廣泛的影響力與口碑，是中國汽車工業領域一張了不起的名片和符號。
了不起的長城，了不起的哈弗，這樣的理念暗合不禁讓人拍案叫絕。正如長城汽車股份有限公司副總裁傅小康所說，長城是華夏的明信片，而哈弗SUV則是國產汽車品牌走向海外的明信片。
《了不起的長城》嘉賓選擇也和哈弗品牌高度契合。作為一款主打年輕用戶群體的產品，哈弗F7與楊超越、阮經天、黃明昊本身的年輕形象，本就相得益彰。和普通廣告的硬植不同，《了不起的長城》在不經意間，明星已經成功向粉絲種草了哈弗，仔細來看一個片段：
當沈南喊出口令，讓哈弗自帶的智能化配置播放周深的歌曲時，瞬間車內就飄來了周深的成名作《葉子》。沈南隨即補充，“開車不方便的時候，用這個聽歌真是太方便了。”
這一句話，相信令不少觀眾印象深刻。但就是這一句話，便讓觀眾記住了哈弗F7人工智能這一大特性。
“懂你”還不是哈弗F7的智能化能力的全部，它的智能安全性也是拿手本領。配備主動盲點監測、TSR交通標志識別系統、FCW前部碰撞預警、CTA倒車側向警告、HMA智能遠光燈輔助、疲勞駕駛監測、DOW開門預警等諸多智能主動安全配置，哈弗F7可以憑借實力為乘員的出行保駕護航。這也讓哈弗F7本身也成為節目中的一個重要環節，在節目中不再只是單純的交通工具，而是護送明星的安全座駕。
這波聯合《了不起的長城》的跨界營銷，哈弗通過高度契合的平臺，借由潛移默化的方式，將青春、智能、貼心的形象成功傳遞給了消費者。和常規廣撒網式的鋪天廣告相比，哈弗F7的這波娛樂營銷堪稱企業范本。
跨界營銷?全民帶貨，聚焦口碑打贏后疫情時代營銷戰
疫情之下，很多企業的營銷大計都被迫擱淺，但是哈弗卻用一系列營銷打法搶占了輿論話題的頭條。
正如《了不起的長城》中，哈弗F7通過圈粉明星，從而網羅更多粉絲飯圈；哈弗F7還以半價走進了老羅直播間，成功實現了破圈營銷，讓哈弗F7為更多消費者所關注；此外，哈弗還宣布了全民掘金計劃，通過撬動全民朋友圈來發動更多的銷售機會，不僅在關注度和聲量上獲得了不菲的效果，也直接刺激了哈弗在消費寒冬里的逆勢暢銷。
縱觀哈弗F7疫情期間的一系列營銷舉措，看似營銷方式沒有關聯，其實本質都是哈弗以人為營銷原點，極致化口碑的營銷理念。
這背后的邏輯，是年輕消費者的消費偏好真的變了，空口硬廣講性能的時代一去不復返，相比較品牌的自我口嗨，消費者更愿意選擇相信自己相信的人，哈弗F7通過影響有影響力的人，再通過這些人的勢能去撬動更多的營銷機會。內容+媒介一直是營銷上的標配，兩者相互獨立沒有太多關系，但是現在，營銷聚焦在“人”上就高度融合了，“人”的口碑就是內容，“人”的流量即為傳播媒介。
在產品競爭進入白熱化的今天，消費者的購買決策受多方面的影響，但是一直沒變的，就是消費者自己信任之人的口碑，上至劉燁、黃明昊、阮經天和楊超越這樣的大牌明星，羅永浩這樣兼具網紅和企業家特質的科技圈的半領軍人物，下至哈弗現有的忠實車主，利用“人”的口碑將哈弗的產品和品牌裝入用戶的心智中，無疑是聰明之舉，借明星、網紅、用戶之力撬動他們能覆蓋的粉絲和朋友，給哈弗帶來更多的用戶關注和銷量轉化。
從流量明星，到話題網紅，再到普通路人，哈弗已經打通了目標受眾能信任群體的全路徑，哈弗緊緊抓住了“人”這個重要元素，來撬動更多品牌提升及銷量轉化機會。這一系列營銷操作背后，更說明了哈弗對新一代消費需求和汽車行業消費變遷的深度洞察。
思考總結
疫情之后，少不了一波所謂的報復性消費，但是，面對稍顯嚴峻的經濟形勢，不少消費者在大額消費決策面前都會變得更加謹慎，這就對品牌營銷提出了更高的要求，除了產品實力上讓消費者無可挑剔，更需要在潛移默化中將產品特性裝進目標用戶的心智中，并且打通口碑營銷的全通道，為消費者作出購買決策提供臨門一腳的動力。哈弗強勢聯合綜藝《了不起的長城》，在娛樂的氛圍中將AI智能網聯SUV哈弗F7裝進用戶心智，半價開進老羅直播間跟消費者做個朋友，啟動全民參與的哈弗掘金計劃借助存量車主的朋友圈撬動更多的營銷機會，為同行車企和掙扎在疫情后時代營銷泥潭的品牌們提供了可參照的樣板。
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