科技如何引領(lǐng)潮流，榮耀給出答案

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舉報(bào) 2020-04-17

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長期以來手機(jī)行業(yè)沉溺在參數(shù)競爭中無法自拔，在外觀和美學(xué)方面的突破確實(shí)亮點(diǎn)不多，事實(shí)上對(duì)于普通消費(fèi)者來說，美學(xué)和手感也是必不可少的一個(gè)環(huán)節(jié)，在這個(gè)領(lǐng)域，愿意花心思去做風(fēng)格的人還是太少，抄襲蘋果、華為之類的反而成為了捷徑。在此背景之下，4月15日發(fā)布的榮耀30系列則又一次大膽突破了自己，延續(xù)榮耀美學(xué)，在年輕人的潮流方面，做出了更加全新的突破。用更年輕的配色和設(shè)計(jì)給了行業(yè)再一次的震撼。

從潮品到潮牌

榮耀在手機(jī)潮流上的引領(lǐng)可以說已經(jīng)延續(xù)多年，從榮耀8開始，榮耀引領(lǐng)了整個(gè)行業(yè)從金屬向玻璃的回歸，之后則引領(lǐng)了漸鍍工藝配色的普及，并且誕生了包括海鷗灰、知更鳥藍(lán)、幻影紫，X型電感紋理等很多經(jīng)典配色和紋理，一直都是行業(yè)模仿的對(duì)象。而今年，榮耀用透鏡紋理工藝把大LOGO設(shè)計(jì)在了手機(jī)的背面，榮耀30系列手機(jī)真的在這一代產(chǎn)品上，讓自己的美學(xué)達(dá)到了巔峰。
不過手機(jī)只是榮耀基礎(chǔ)的一面，在更多面的潮流升級(jí)，反而才是這次發(fā)布會(huì)的亮點(diǎn)。比如說開場的時(shí)尚走秀，給當(dāng)下沉悶的行業(yè)帶來了一股清新的空氣，有很多時(shí)尚合作新品在這次發(fā)布會(huì)上露面，其中包括與德國專業(yè)鍵盤品牌CHERRY聯(lián)名的，融入AI、GPU TURBO元素的電競鍵盤和軍火箱，與INXX帶來的融合了中華傳統(tǒng)龍紋與夜光材料的外衣，與木九十聯(lián)名的太陽眼鏡，與密扇一起推出聯(lián)名禮盒，和與先鋒設(shè)計(jì)師JUDY HUA打造的手機(jī)殼和手機(jī)包等等，林林總總，潮酷非凡。而這一切都被榮耀稱之為TechChic，翻譯過來就是“科技時(shí)尚”。這是榮耀品牌升級(jí)后的又一次進(jìn)化，這一次，榮耀已經(jīng)牢牢把時(shí)尚潮流的定義權(quán)，抓在了自己手中。

榮耀品牌再進(jìn)化

其實(shí)從去年開始，榮耀品牌就進(jìn)行了一輪全面的升級(jí)和進(jìn)化，首先是在LOGO的形象上，把小寫變成了大寫，在主視覺上融入了MOVING COLOR的理念，使得榮耀整體的品牌風(fēng)格一下變得更加多元和年輕，贏得了海內(nèi)外年輕用戶的喜愛。這次這個(gè)LOGO還被打在了手機(jī)的背面，我敢說又開啟了一個(gè)手機(jī)行業(yè)的全新局面。從來沒有人這么定義年輕人的產(chǎn)品，這既是一種大膽，也是一種自信。
其次榮耀在產(chǎn)品線上也做了品牌的梳理，確立了VERA、HONOR、X、PLAY四大產(chǎn)品線，這次又通過Pro+的型號(hào)提升了數(shù)字系列的影像水準(zhǔn)，可以說自己產(chǎn)品的定位也變得異常清晰。之前榮耀V30系列作為5G標(biāo)桿的大賣，X系列則成為千元檔次的龍頭，數(shù)字系列的30S和30最近大放異彩，覆蓋了2500-5000檔的不同用戶需求，而Play 4T作為4G時(shí)代的終結(jié)者，則也贏得了消費(fèi)市場的一致認(rèn)同。榮耀產(chǎn)品的爆賣，和品牌系列的清晰是分不開的，在不同的價(jià)格做出不同的特點(diǎn)，并讓青年的消費(fèi)者認(rèn)同和接受，可以說是榮耀獨(dú)特的能力，也是榮耀和青年人走的更近的證明。
第三則是榮耀在品牌合作方面的不斷升級(jí)，最早和MOSCHINO的聯(lián)合定制，其實(shí)就是一個(gè)很大的突破，畢竟之前很多手機(jī)的品牌聯(lián)名大多還是鋼鐵直男一樣的和汽車、高達(dá)、漫威之類的品牌相關(guān)，榮耀率先和潮牌進(jìn)行的聯(lián)合和互動(dòng)，確實(shí)有讓人耳目一新的感覺。當(dāng)時(shí)在行業(yè)內(nèi)也顯得有些另類，但無疑是一步好棋。這次和多家時(shí)尚產(chǎn)品的聯(lián)名走秀可以說把這個(gè)戰(zhàn)略烘托到了一個(gè)全新的高度。誰說智能手機(jī)一定要和智能設(shè)備打造生態(tài)和圈層呢？難道就不能和時(shí)尚進(jìn)行聯(lián)名和互動(dòng)么？榮耀給了行業(yè)一個(gè)全新的答案，也讓我們看到手機(jī)潮牌的另一種做法。

從這次發(fā)布會(huì)來看，榮耀的品牌體系和戰(zhàn)略思路都開始變得更加完整和清晰，已經(jīng)走上了高速發(fā)展的康莊大道，一方面是產(chǎn)品美學(xué)的不斷提升，一方面是潮牌潮流的科技引導(dǎo)，全新的“科技潮流”引領(lǐng)者就此誕生，這不僅帶來了強(qiáng)大的競爭力，也帶來了更多的思考，年輕人到底要什么，究竟是誰在定義？究竟該怎么定義？

榮耀的堅(jiān)守和責(zé)任

從去年開始，壓在榮耀身上的擔(dān)子就陡然重了起來，不僅肩負(fù)著全球前四、中國前二的品牌使命，也成為了HMS在海外拓展的排頭兵。榮耀在品牌上的定位已經(jīng)非常清晰，就是聚焦更年輕人群的科技和潮流引領(lǐng)，讓科技潮牌的品牌印象在年輕群體中深入人心。在去年四月，榮耀提出了全新的戰(zhàn)略：極具競爭力的產(chǎn)品、極具自主擴(kuò)張力的渠道、極具年輕力的品牌、極具場景力的生態(tài)。
一年之后，我們?cè)谶@場榮耀發(fā)布會(huì)上，基本已經(jīng)看到了這個(gè)戰(zhàn)略的完成。這也讓人不由得感嘆榮耀的強(qiáng)大執(zhí)行能力，可以這么快的速度就完成戰(zhàn)略的落地，而越來越多時(shí)尚產(chǎn)品、時(shí)尚媒體的融入，已經(jīng)讓人逐漸看到了榮耀品牌和行業(yè)其他品牌完全不同的一面。

想要贏得年輕人，就要融入年輕人，而不是說教年輕人，這一點(diǎn)大概是很多年輕品牌欠缺的地方，成年人總想用自己的思想去改造年輕人，其實(shí)他們不需要說教和改造，需要的是真正的潮流和引領(lǐng)。這一點(diǎn)對(duì)年輕人的理解最終也就成了品牌之間的差距，而大部分品牌的”青春版”目前還停留在價(jià)格便宜這個(gè)層級(jí)上，而年輕人等于沒有錢或者沒有消費(fèi)能力，都不知道是什么時(shí)代的事情了。
榮耀總裁趙明在發(fā)布會(huì)上表示，“榮耀的目標(biāo)是今年成為中國前二的品牌，榮耀30系列只是一個(gè)開始。我相信這款產(chǎn)品會(huì)成為榮耀系列當(dāng)中最快突破千萬級(jí)的產(chǎn)品之一。”這其中的自信和底氣，實(shí)際上就來源于榮耀對(duì)科技的理解，對(duì)時(shí)尚的理解和對(duì)年輕的理解。
2020年不是順利的一年，卻是開啟的一年，一個(gè)新的時(shí)代要開啟，一群新的人要開始承擔(dān)社會(huì)發(fā)展的重任，更多的年輕人會(huì)開始承擔(dān)更大的責(zé)任，而更多的品牌即會(huì)迎來挑戰(zhàn)也會(huì)迎來機(jī)遇。榮耀從潮流維度的切入和品牌建立，將會(huì)成為2020年爆發(fā)的堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)，也會(huì)是打開科技潮流市場的鑰匙。