魔幻24小時：麥當勞爆雷，肯德基爆單！
在營銷界，有幾個品牌的表現一直是超級優秀的，其中一個代表大概就是麥當勞了。神話般的營銷團隊，讓麥當勞隔三差五就能搞出一些刷屏級的營銷案例。就在前幾個月，麥當勞還因為呼吁大家保持社交距離而改掉了沿用了幾十年的經典金拱門M字logo。
這波操作在當時收獲了一眾好評，甚至掀起了品牌界組團改logo的風潮。
然而就在昨天，我們這位營銷界的鬼才終于玩脫了。
咋回事捏？
這就給大家理一理。
前兩天，麥當勞官微發布了“5G新品”云發布會的消息，當時喜提熱搜，營銷圈的朋友幾乎全都翹首以待，十分好奇麥當勞這次到底要搞什么神操作，相信大家還有些印象吧？
尤其是其中有句文案「你的下一部新機，何必是手機」，讓大家滿頭黑人問號：5G和炸雞能有什么關系？難道是炸雞店要推出5G手機了？
盡管這條文案顯然是在模仿iPad Pro「你的下一臺電腦，何必是電腦」，但大家并沒有覺得這有什么不行，反而更加好奇了。
正當大家各種腦洞的時候，麥當勞又發出了更多Apple風格的海報。
這就給大家看懵逼了，難道是要和Apple出聯名款？是要跨界的節奏？ 大家越想越興奮，都開始期待15號的發布會。 一直到這個階段，麥當勞的營銷仍然可以說是圈中翹楚，非常成功的借勢5G，吊足了大家的胃口。 然而正當我們摩拳擦掌，打算給麥當勞的新營銷活動做一波自來水的時候，麥當勞它
翻車了
在最新的一批海報里，麥當勞的文案是這樣的：清脆音質，聲入人心、補課云次方，快樂一整天。 給大家做個科普：聲入人心是湖南衛視的一檔綜藝節目，里面有兩個唱歌非常好聽的選手叫阿云嘎和鄭云龍，由于他倆常在節目里有愛的互動，粉絲們就給他們組了個cp，叫云次方。
也就是說“云次方”是粉絲給偶像發明的專有名詞，麥當勞官微在文案里讓大家補課云次方，無疑相當于某種特別暗號。
何況麥當勞去年確實曾經和《聲入人心》有過合作,于是很多粉絲不由得根據文案產生了推測： 是不是麥當勞又跟節目組聯動啦？是不是要找鄭云龍跟阿云嘎代言啦？
于是，大批粉絲們聞訊趕到現場，歡天喜地，奔走相告。正在為自己家愛豆得到代言認可而慶祝的時候，麥當勞卻給他們潑了一桶冷水。
？？？
粉絲的小腦袋上立刻出現了大大的小朋友。
這不是溜粉嗎？這不是坑人嗎？這不是欺負我們嗎？ 無辜被cue并提供了免費宣傳的粉絲們立即對麥當勞發起抗議，一場征討開始了
粉絲的怒火在熊熊燃燒，但這怒火并沒有影響到麥當勞早就安排好的直播計劃，該燒香燒香，該吃飯吃飯，一轉眼，小麥和大家約好的直播時間到了。 所以還是先直播吧~
15號早上8：30 懷著一絲絲質疑，我還是準時打開了B站直播，暫時放下對粉絲的同情，準備看看麥當勞5G的廬山真面目。 結果驚了
我反復打開又關反復關了又再開經過反復的確認我真的沒有走錯 這真的是麥當勞的“5G”直播。
于是小小的腦袋上再次出現了大大的問號
這時候，彈幕有人站出來討伐：
說好的超大廣角、說好的超感體驗呢？這是什么？大型吸貓現場？還給貓咪吃炸雞？這人在說什么？為什么她不洗手就吃炸雞？這構圖是看房直播嗎？......
幾分鐘后，大家紛紛感到自己的智商受到了重擊 罵罵咧咧的退出了群聊 但是還是有更多的無辜群眾進門吃瓜，隨著時間的推移，意識到自己被騙的觀眾越來越多，所以彈幕里的芬芳氣息也越來越濃厚：
這樣一來，直播受騙大軍和粉絲受騙大軍開始合流，最終揭竿而起。 一開始，大家先是口吐芬芳，結果發現這效果類似于小拳拳捶你胸口，甚至還有疑似復讀機的復讀機在反復復讀注意彈幕素質，愛看看不看滾。 （最討厭罵街的時候別人無視我了） 這就導致“割麥大軍”的怒火進一步燎原了。 第二波攻勢改換陣地，離開b站直播室，改在麥當勞的官微下泄憤
肯德基：？德克士：？？
即使這樣有些人心中的怒氣還是難以抹平 “割麥小分隊”gogogo！ 隔壁的開封菜服務員露出標準的八顆大白牙： 來啦？老弟（妹）兒~~~ 附近沒有德克士和漢堡王，但反正公司樓下的肯德基已經排起長隊了。
本來吧，麥當勞上周也搞了半價桶活動，活動可以說是非常成功，完全發揮出了麥當勞應有的營銷水準，收獲了一大波良心好評。 結果還不到一周，口碑都給隔壁賺去了……
這這這，難道是傳說中的躺贏嗎？ 等等。
我突然發現了一個華點 這場貌似翻車了的營銷活動，難道它的本意不就是宣傳新品嗎？ 那…… 如果以結果導向的話，這場混亂的情況…… 或許還算成功？
畢竟，大家好像真的記住了麥當勞的這只“5G新雞”……而原計劃要做自來水的我，也確實給他寫了一篇營銷稿？？？？ 天啊，怎么感覺麥當勞在白嫖！！！廣告費呢！！!
評論
評論
推薦評論
暫無評論哦，快來評論一下吧！
全部評論（0條）