雀巢X黨妹賣咖啡—不僅是賣咖啡，也是賣信心
剛剛過去的2020新年發生了太多讓消費者失落的事—大規模疫情，科比去世等，在疫情末期做營銷，要注意的是對消費者心理的撫慰，以及正向的安慰。
畢竟，如“人頭馬一開，好事自然來”的道理一樣，說吉祥話總是不會錯，更別說在這樣春暖花開，疫情被壓制的節點下。雀巢利用此節點，為消費者帶來一場《巢咖好運館》的市場推廣。
先看一組數據（文中數據來自CBND大數據）
線上咖啡消費黏性不斷提高
賣好線上咖啡，必須搞定年輕人
如何提升消費體驗，積累品牌資產？
逐漸下降的速溶咖啡市場如何突圍？
一.雀巢推出黨妹好運咖啡套裝
“國際巨星潘唐穎”是B站粉絲對黨妹的稱呼，文案很懂B站（偷偷夸）
2019年的B站晚會讓其成功出圈，同時上市行為也為B站吸引了極大的資本關注度。
雀巢沒有選擇與藝人合作，而選擇up主，作為b站頂流up主之一，難怪有粉絲“老淚縱橫”：黨妹這次不是恰飯，而是真金白銀的代言啊。
這也是雀巢通過這次得到的另一個好處：b站粉絲的好評—自家的鴿子王終于不是被迫恰飯了，而是大企業的代言了。
二.定制黨妹好運造型
既然是合作B站up主，那么就要與B站文化融合，眾所周知，B站以ACG文化聞名，雀巢推出四大虛擬神官—家庭，事業，健康，戀愛。且在形象打造上，都是當下年輕人非常吃的俊男美女形象。
除此之外，黨妹爆紅的原因之一-妝前假小子，妝后萌妹也被重度運用。雀巢為黨妹打造了十分符合其形象的黨妹好運裝，萌妹公主造型讓大家直呼—還是內味兒~沒錯！
三.少不了的KOL外圍造勢
四.直播設計
黨妹以好運造型出席雀巢X京東直播，讓這次活動掀起高潮。
直播結束再釋出黨妹表情包，掀起粉絲轉評贊一波自來水。
五.好運咖啡禮盒打造
總結：
《世界大戰中的宣傳技巧》中有“勝利幻想”一說，是說戰斗的勝利必須依靠必勝的信念，勝利說明了戰爭的一切，因此對領袖的信心宣傳十分重要，不僅可以強化勝利的信念，而且還可以引導群眾對于戰爭勝利的幻想。
畢竟在如此艱難的初春，品牌更是要擔起信心宣傳的責任——我們會越來越好！一定會！
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