虛擬偶像養(yǎng)成記
提到虛擬偶像，你第一個想到的是誰？
初音未來？洛天依？的確，這二位的知名度在虛擬偶像領(lǐng)域可以說是無人不知、無人不曉了。
但燒腦君最近刷到了這個：
等等，“京鳳”是誰？這年頭，連品牌都開始“不務(wù)正業(yè)”，進(jìn)軍虛擬偶像領(lǐng)域了？
到底“京鳳”長什么樣子，先放出一張京鳳出道的高清原圖大家品品，呆萌可愛之中又透出一絲科技酷炫，連燒腦君這顆猛男的心都被融化了。
說回京鳳出道之前，京東手機(jī)還跨界聯(lián)合二次元“童顏猛男”蠟筆小新搞了點(diǎn)小事情，讓大家來猜蠟筆小新的新伙伴是誰。有不少網(wǎng)友一眼便認(rèn)出“京鳳”，這可是它的全網(wǎng)首曝啊，為啥會被猜出來？后面我們再細(xì)聊。
之后，為慶祝京鳳出道，京東手機(jī)官博搞事情不嫌事大，還發(fā)起了一輪全網(wǎng)“找鳳”的找人事件，把帶“鳳”字的明星、KOL、素人全部卷了進(jìn)來。
帶鳳字的KOL帶節(jié)奏參與
評論區(qū)更是炸出一波“鳳”字明星及網(wǎng)紅，“鳳凰傳奇De玲花”“羅玉鳳”等人被隔空艾特
出道次日，“京東手機(jī)娛樂有限公司”又火速上線了兩支由“京鳳”主演的3D動畫大片，“京鳳”化身流量明星和得道高人，將主推利益點(diǎn)轉(zhuǎn)化為有趣的諧音梗，融入動畫劇情中，諧音梗有多冷，你們自己感受吧 ↓
接下來，是解謎時間：為啥網(wǎng)友能一眼認(rèn)出蠟筆小新彩蛋里的京鳳？
時間退回到去年11.11，燒腦君帶大家看一看京鳳的前身，揭開它的更新迭代史。
“京鳳”1.0版：京東有好鳳Phone，我們都是養(yǎng)鳳人
“鳳”的概念最早是在2019年11.11營銷戰(zhàn)中提出的，最初的創(chuàng)意點(diǎn)是將phone擬物為鳳，將“鳳”這一祥瑞神獸打造為京東手機(jī)的專屬符號。
當(dāng)時的網(wǎng)絡(luò)社交語境，全民皆玩諧音梗，以諧音梗為內(nèi)核的玩法，讓用戶會心一笑留下深刻印象。
京鳳初代的營銷玩法主要是純內(nèi)容向，以“鳳（Phone)”為主角推出了一系列短視頻，結(jié)合當(dāng)時流行的沙雕風(fēng)格，講了3個關(guān)于“鳳”的故事。
“京鳳”2.0版：京PHONE呈祥，在線送轉(zhuǎn)運(yùn)buff
“京鳳”形象首推成功后，京東手機(jī)又在年貨節(jié)大促節(jié)點(diǎn)延續(xù)了鳳線IP，將“鳳”與“好運(yùn)”結(jié)合，提出“京PHONE呈祥”的概念，拓展創(chuàng)新了更多營銷玩法。
一個玩法是Co-branding，把帶“鳳”字的聯(lián)合品牌拉進(jìn)來一起搞事情，金鳳成祥、西鳳酒、鳳凰古城、鳳凰自行車、鳳凰網(wǎng)，五家“鳳”字品牌一言不合就在線給粉絲發(fā)獨(dú)家福利。
另一個玩法是通過一組“過年版”病毒視頻，再次講了鳳的3個故事，這次“鳳”變?yōu)辄S金配角，跟主人回家過年，給主人加持幸運(yùn)buff，實(shí)現(xiàn)暴富、加薪、脫單等一連串愿望……
“京鳳”3.0版：京鳳出道，三維形象slay全場
這版“京鳳”結(jié)束了之前真人扮演的形式，擁有具體的形象，賦予品牌親切的人格化屬性。
值得一提的是，這次京東手機(jī)換新季也解鎖了更多創(chuàng)新玩法，可以說是玩出了圈。先作為蠟筆小新的洗腦MV彩蛋亮相，抓住了二次元用戶的眼球；三維動畫首秀的“娛樂營銷”，再引發(fā)娛樂圈、科技圈的討論。
小結(jié)：
在三次更新迭代的過程中，“京鳳”IP形象不斷鮮明。擬人化的外形+人格化的性格，讓“京鳳”的形象更鮮活、更真實(shí)起來，而且也使得京東手機(jī)跟消費(fèi)者的關(guān)系，從單向溝通的『消費(fèi)關(guān)系』轉(zhuǎn)變?yōu)榛贗P與品牌更有效鏈接的雙向互動的『粉絲關(guān)系』。
通過這種趣味性的溝通及諧音梗貫穿始終的玩法，京東手機(jī)迅速搶占消費(fèi)者的心智，讓受眾一提到“鳳”就會想到京東手機(jī)。
隨著“京鳳”形象不斷被完善，最終呈現(xiàn)在大眾眼前的是一個完整的IP視覺。燒腦君大膽預(yù)測，“京鳳”也許會成為下一個網(wǎng)紅IP，為京東手機(jī)帶來更多品牌溢價，讓受眾對“京鳳”的印象不止停留在覺得好玩的程度，還能對品牌產(chǎn)生好感度與忠誠度，我想，這也是京東手機(jī)推出“京鳳”IP想要達(dá)到的目的吧。
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