不被定義，不懼標簽，匡威「開口笑」用態度征服你！
作者 | 許伯
來源 | 廣告觀察（ID：ADguancha）
“你有多久沒有開懷大笑過了？”當這個簡單卻現實的問題被赤裸裸地攤開在所有人面前時，我們都無法輕易回答。
都說現在的年輕人過得不容易，面對生活的各種壓力，焦慮、迷茫、頹喪、逃避成為他們身上的標簽詞，人也逐漸變得逐漸麻木，更別提放肆輕松的開懷大笑了。
近日，匡威以「就要開口笑」為主題，邀請導演黃松、音樂人陳家麟、品牌主理人林李、服裝設計師IRIS、舞者羅天以及專欄作家BOHAN，六位行業大咖，拍攝了一支態度廣告片，希望通過他們的故事傳遞給消費者直面生活的勇氣。
就要“開口笑”
用態度獲得消費者認同
對于品牌來說，把握消費者心理，做“有態度”的營銷，傳遞與消費者相契合的理念和主張，是品牌營銷能否取得成效的關鍵因素之一。
在這支廣告短片里，匡威從不同角度分別講述了這六位“實力派”的真實故事，將“就要開口笑”這樣的品牌態度傳遞到每一位消費者的心中。
對導演黃松而言，在世界的嘈雜中，用鏡頭捕捉生活里的每處細節，笑容與樂趣就藏在就在其中，而最開心的情緒就是接受自己的瞬間。
在設計師兼小提琴手IRIS的人生準則里，只要感興趣的，就應該去嘗試，只要去嘗試，就要做到極致，不斷打破界限，直到擁有想要的笑容。
“開心不只是音樂，還有情緒?！痹谝魳啡岁惣吟肟磥?，最開心的生活狀態是充滿健康的動力并保持勤奮，最開心的情緒是保持對音樂的熱愛，用笑容找到生活的節拍。
在品牌主理人林李眼中，想做就做，想笑就笑，不被定義，堅持自己的與眾不同是她的生活態度。
對于舞者羅天而言，舞蹈等于樂趣，而思考與練習舞蹈，就像是發現樂趣與品嘗樂趣，他的笑容就像他的舞步，從未停止。
在專欄作家BohanQ的世界里，不論是身處哪里，不論生活如何改變，只要保持樂觀心態，無論遇到任何事情都能hold得住。
匡威借由這些“實力派”的口，鼓勵所有年輕人不要被所謂的標簽所束縛，不管生活如何改變，笑容都要持續不變，將品牌積極的正能量特質傳達給消費者。
線上開展互動問答
提升消費者參與感
對于任何品牌營銷活動來說，與消費者互動是必不可少的，品牌若能與用戶建立起良好的互動關系，可以說明品牌在很大程度上已經獲得了消費者認可，達到了有效傳播。
為了擴大營銷聲量，吸引更多消費關注，匡威在線上開展了一次特別的問答活動，收集消費者的苦惱問題，邀請張藝興、歐陽娜娜、白敬亭等多位明星以及知名博主等「開口實力派家族」成員，共同參與話題互動，就消費者提出的問題做出回答，而被選中的消費者將會得到品牌送出的明星同款禮包。
一方面，借助明星的影響力可以成功激活品牌積累的粉絲資源，為粉絲創造了一次與偶像深度互動的機會，極大地提升了消費者的活動參與度，讓“就要開口笑”這個主題概念在消費者的腦海里不斷加深。
（本文圖片來自CONVERSE中國官微）
另一方面，匡威通過這樣的問答活動，為消費者提供了一個苦惱分享的平臺，展現了關心消費者的品牌態度，獲得了年輕人的好感，也深化了品牌在目標受眾心里的地位。
此外，匡威還聯合@SUPER藝術時尚、@HangzhouSpark、@娜美星人等不同粉絲圈層的微博大V進行精準傳播，幫助品牌更加快速的進入目標圈層，強化消費者對于品牌的認知。
這樣一波操作直接帶動了消費者對于品牌的深入討論，以此拉近了匡威與消費者的互動距離，衍生出眾多UGC內容助力品牌的傳播。
鞏固潮流標桿地位
匡威積極進行品牌革新
現如今，全球潮流運動市場呈井噴之勢，Vans、彪馬、阿迪達斯等國際潮流品牌接連發力，加上近兩年國潮興起，打破了曾經以歐美品牌獨大的格局，越來越多優秀的國產品牌也相繼進入大眾視線，消費者的選擇更加多樣化。
面對激烈的市場競爭，誕生于1908年的匡威雖然一直以年輕潮流定位，卻依然顯得有些力不從心，加上此前的“饑餓營銷事件”讓品牌形象一度下滑，為了重新獲取消費者認可，保持品牌市場競爭力，匡威進行了一系列革新。
在產品上，為了滿足年輕人對于時尚的追求，迎合當代消費者的審美眼光，匡威堅持獨立性設計，運用個性化、潮流化元素，將大眾審美與小眾群體態度相互融合，充分匹配用戶日常通勤、休閑、出游等多種生活場景，讓品牌潮流概念延伸至更多領域。
在品牌營銷上，匡威先后簽下張藝興、白敬亭、歐陽娜娜等一眾年輕流量明星，借助明星效應持續強化消費者的品牌印象，并通過與可口可樂、川久保玲等品牌合作推出聯名款的方式，不斷強調自己是屬于年輕人的“潮鞋”。
此外，匡威還在國內眾多城市連續舉辦“校際音樂節”、“星動涂鴉大賽”、“時尚藝術節”等一系列線下酷炫活動，不斷刷新品牌活力值，將目標消費群體擴大更多時尚人群中，鞏固其在潮流領域里的地位。
在追求年輕化的今天，匡威堅持自身潮流定位，通過一系列革新手段讓品牌在年輕消費群體中占得一席之地，但前面也提到，如今的潮牌競爭尤為激烈，匡威能否一直保持常勝之態仍然需要消費者的檢驗。
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