獵聘×七匹狼出“升職加薪內褲”，簡直有毒！
今年受疫情影響，“金三銀四求職季”不如往年風光，但是各大求職企業卻一點兒沒消停，BOSS直聘終于放棄洗腦轉向沙雕，獵聘更會玩，直接進軍服裝界。
獵聘與七匹狼聯名推出“2020升職加薪罐”，深刻洞察當下職場痛點，傳遞升職加薪好運寓意，引起大眾情感共鳴。
雖說這波聯名產品充滿土味，但是寓意應景切中要害，獵聘利用自帶關注度的2020升職加薪神器，率先搶占用戶心智，實現與年輕人的深度互動。
01
跨界洞察職場痛點 融合升職加薪好運概念
正值求職旺季，即使招聘流程大多搬到線上，也阻止不了大家跳槽升職加薪的渴望，獵聘跨界七匹狼精準切中用戶當下職場痛點，推出符合用戶心意的聯名產品。
其中包括“升職加薪內褲”、“步步高升襪”、“升職加薪拖鞋”等，借助五花八門的好運寓意實力出圈，對頗為“迷信”的年輕人來說新鮮有趣又戳中癢點。
首先，升職加薪是比較普遍的用戶訴求，獵聘與七匹狼的聯名能夠觸達廣大消費者，聯名產品也從日常衣物入手，內褲、襪子都是每日必備，能更好滲透用戶生活。
將原本平平無奇的衣物變成升職加薪神器，給用戶制造熟悉又陌生的新鮮感受，把升職加薪的好運概念融入產品中，安撫用戶對職場前景感到迷茫焦慮的心理。
其次，獵聘跨界七匹狼傳遞一種樂觀向上的職場態度，原本毫不相干的兩個品牌跨界后相互滲透相互融合，并在用戶體驗上形成互補，強化用戶對品牌聯名的認知。
觸動用戶的往往是產品蘊含的價值理念，這些直白道出用戶心愿的升職加薪服飾，既是用戶職業追求的寄托，更是繼續拼搏的動力，品牌傳遞的樂觀精神能夠感染用戶。
在就業形勢不如往年的背景下，獵聘聯名七匹狼重振用戶升職加薪的信心，此舉放大獵聘作為招聘平臺的功能優勢和品牌溫度，滿足用戶求職需求并陪伴用戶度過難關。
02
設置懸念延續注意 土味海報強化賣點感知
在正式公布聯名系列前，雙方也在微博上設置懸念，利用話題預熱造勢，以容易引發共鳴的扎心職場話題激起用戶求知欲。
獵聘和七匹狼提前三天啟動懸念式營銷，提煉“升職加薪”核心賣點，根據時間進度抖包袱，說一半留一半持續吸引好奇心旺盛的年輕群體。
倒計時海報的問題雖不同卻都指向品牌跨界聯名產物，對產品特征的相關聯想吊足用戶胃口，并為引出懸念做鋪墊，延續時間不長不短維持目標受眾的熱情。
制造品牌聯名期待感后，獵聘和七匹狼不但公布升職加薪好物，為用戶揭開謎底，還推出一組職場故事插畫，在插畫場景中植入聯名產品，強化用戶對賣點的感知。
寫實畫風情節生動描繪用戶的職場痛點，利用插畫構建的生活化場景讓用戶產生代入感，引起用戶心理共鳴后，結尾通過人物前后情緒對比突出產品優勢。
獵聘和七匹狼的聯名海報及賣貨文案憑借土味出奇制勝，每張圖片特意采用撞色搭配，不但醒目還辣眼睛，為強調視覺沖擊感還在海報上添加讓人充滿疑問的眼睛。
“升職加薪內褲”的文案從產品特色展開聯想，“保底內功、坐穩漲薪、腰纏萬貫”形象生動有趣有寓意，便于形成獨特的產品記憶點。
“步步高升襪”和“升職加薪拖鞋”則圍繞腳感、底氣為產品加入用戶向往的好運概念，豐富用戶產品體驗的同時也引領了“土到極致就是潮”的奇葩審美。
從懸念式營銷預熱、職場插畫場景植入到土味海報文案，獵聘和七匹狼的熱度鋪墊層層遞進，并利用話題互動持續保留用戶興趣，引導用戶參與盲盒玩法的抽獎活動。
03
疊加品牌影響力 擁抱年輕群體
獵聘和七匹狼這次跨界并非簡單制造營銷噱頭，而是從職場痛點切入年輕圈層，獵聘瞄準年輕職場人群，七匹狼則通過聯名迎合年輕受眾的審美傾向和興趣點。
獵聘早前宣布吉娜·愛麗絲為品牌代言人，借助吉娜陽光靚麗的形象提升品牌活力，和七匹狼出升職加薪神器，也是充分發揮腦洞貼近年輕人的溝通語境。
跨界此前從未涉及的服裝領域制造新鮮感，通過具體產品傳遞品牌對用戶升職加薪的美好祝福，對一向低調的獵聘而言，不搞事則已要搞事就玩出花樣。
這場直擊用戶痛點的跨界能夠增加獵聘品牌曝光，話題互動與創意聯名產品促使用戶注意獵聘平臺，品牌在用戶心中塑造會玩形象。
老牌男裝代表七匹狼近年也順應時代潮流，積極轉型擁抱年輕人，不但跨界動漫IP出聯名產品，還一掃過去的“土味”畫風走上國際舞臺，打造時尚年輕的國際化品牌。
與獵聘聯名的內褲、襪子是七匹狼業務多元化拓展成果，七匹狼善于將時下熱點與品牌產品完美融合，洞察消費者心理，依靠創意服飾實力出圈，還收獲目標用戶好感。
七匹狼在進行品牌年輕化自救，通過多元化的營銷方式為品牌灌注新鮮活力，打破消費對品牌傳統老舊的印象，讓品牌一直活躍在消費主力人群面前。
在贏得年輕群體方面，獵聘與七匹狼不謀而合，此次跨界更是疊加品牌影響力，瞄準職場年輕人，利用升職加薪的好運概念討好目標受眾，拉近品牌和用戶的心理距離。
*本文圖片均來自獵聘、七匹狼官微
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