喬丹體育敗訴背后，是中國制造山寨時代的終結

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舉報 2020-04-20

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就在前兩天，一場拖了數年的陳年訴訟官司終于告一段落——美國籃球運動員喬丹狀告中國運動品牌喬丹體育侵權，要求其撤銷相關商標。

說起這個官司，大部分讀者應該或多或少都有聽說過一些，畢竟喬丹體育在中國一度也是與特步、361°等品牌齊名的著名品牌，也被許多運動青年們深深熱愛過……

當然，是在得知此喬丹非彼喬丹之前。

兩位喬丹之間的這段孽緣，還要從20年前的2000年開始說起，在那一年的福建晉江出現了一款以“喬丹”命名的國產體育品牌。
飛人喬丹，在整個籃球愛好者圈子里誰人不知？

再加上那個年代互聯網還未普及，絕大多數國人極度缺乏對于外界消息的獲取渠道，或者該說是那個年代淳樸的人民壓根就沒想過這個喬丹與自己知道的喬丹沒有關系，下意識地將其視為一個如耐克、阿迪一樣的洋品牌。
試問一個被消費者認為與耐克、阿迪等量齊觀的大品牌，卻偏偏因為其國產品牌的實質而在價格上極度親民的產品，又怎么可能會不成功呢？

就這樣，在短短幾年間中國喬丹的體量就如同吹氣球一般膨脹了起來，巔峰期一度達到了數十億的資產規模。

不過有些是確實是成也蕭何敗蕭何，當初這個品牌“借”了人喬丹的名字發了家，后來發展壯大起來后自然也就容易被太平洋對岸的正主找上門來維權。
從2012年2月23日開始，美國籃球運動員喬丹就為此事跑到了中國與“喬丹體育”打起了官司，理由是“未經本人授權濫用其姓名與形象作為商用”。

這個官司明眼人基本一看就知道到底咋回事，但因為其中一些錯綜復雜的原因，最終卻變成了一場拖延了足足8年，經歷了上訴、敗訴、再上訴、再敗訴、再再上訴等一系列坎坷。

（圖源網絡 網友總結的截止到2015年的這場扯皮大戰）
這件事一直拖啊拖的，直接拖到了2020年的今天才終于迎來了轉機。

4月8日，最高人民法院對于此前爭議頗大的美國AIR JORDAN品牌（喬丹本人的正式品牌）狀告中國喬丹體育公司商標侵權案做出裁決。
據《邁克爾·杰弗里·喬丹、國家知識產權局商標行政管理(商標)再審行政判決書》顯示：被訴裁定、一審、二審判決認定事實和適用法律均有錯誤，應予撤銷。
最后的終審結果是喬丹體育敗訴，共計25類“喬丹+圖形”商標被撤銷。

一時間輿論沸騰，無數網友猜測這個伴隨了一代小鎮青年成長的童年回憶品牌，是否就要這樣消失在眾人的眼前。

結果讓人大跌眼鏡的是，就在第二天作為敗訴方的喬丹體育就發布了一則聲明，表示本次被撤銷的只是部分“圖形+文字”的聯合商標，旗下其他主要商標依然可以正常使用，并不會對喬丹體育的正常經營造成影響。
合著，這個官司贏不贏壓根無所謂？

打了八年的官司，最終迎來了這么一個讓人啼笑皆非的結局，還真是讓人有些不知道該怎么評價。

其實早在這起官司剛出來的時候，許多網友就曾經給喬丹體育出過主意，讓他們選擇直接向喬丹道歉，趁機換一波別的代言人與商標，如果態度誠懇再加上公關給力的話，說不定能直接上演一出大逆轉，狂刷一波好感度。
（圖源知乎答主成大器）

雖然看起來只是在調侃，可要認真說起來，這一方案倒也不失為一條正路。
畢竟這件事不管怎么說，絕大多數人心里還是有一個是非公道的評價標準的。

可惜結果卻是喬丹體育執迷不悟，選擇繼續硬撐……其實這也不奇怪，畢竟他們早在2013年就扯出了一個什么“喬丹乃南方草木說”的奇葩理論，公然要給大伙上演一出皇帝的新衣。
喬丹之意，在中文是指南方之草木，而非人名。所謂喬，南山之陽有木焉，名喬（尚書大傳卷四），丹指南方，古代五行說以五色配五方，南方屬火，火色丹，故稱。喬丹體育位于中國南方福建，以草木命名，乃是中國人之傳統，如梅蘭竹菊，喬丹者，是取喬木高高然而上之高潔品性。——出自2013年喬丹體育方律師的說辭

雖然喬丹體育依然選擇了堅持到底（死鴨子嘴硬），但從各方面來看這應該都不是什么聰明的選擇。
如今大家都在強調消費升級，越來越多的消費者在購買日常用品時除了關心其使用價值，也開始逐漸重視起了其背后的潛在價值。
而這其中品牌形象顯然就是一個相當重要的部分，試想一下，在經過這場8年的官司糾紛以及如今這次廣為傳播的“敗訴”之后，即便是廣大的鄉鎮青年們應該也都知道了喬丹是一個“山寨美國喬丹”的假洋牌。

再想復刻前幾年那樣的輝煌，恐怕將成為喬丹體育未來幾年再也無法實現的迷夢。

回顧一下以中國喬丹為代表的一系列此類……山寨品牌，從最出名的阿迪王、耐克兒，再到后來的新百倫領跑等一系列山寨品牌，我們可以發現在過去的那個時代里這類廠商可以說是層出不窮。
光是山寨喬丹的品牌就滿坑滿谷，跟那些同行比起來，其實喬丹體育除了時間點選的早以外，在質量、做工、審美等方面已經算是佼佼者了。

不信？
那不如來看看這些堪稱辣眼睛的國產“喬丹”品牌的logo。

要不是這個動作，很多人估計根本聯想不起來。

還有這個……留著飄逸長發的平行宇宙版“喬丹”。

至于下面這位品味極其惡俗，只能讓人懷疑設計師是否剛經歷過什么人生重大打擊才整出來的奇葩“喬丹”，我甚至都不知道該怎么吐槽了。

除了喬丹以外，其實國內山寨廠商們也沒對其他大牌手下留情，已經成為傳說的阿迪王許多人都見過，但其實曾經還出現過一個可以與阿迪王組CP的耐客王。

國外的牌子山寨得差不多了，這些廠商后來又開始把目光放在了國內品牌上。

比方說著名的國產品牌李寧，就曾經被人山寨出來了一個“李明”……要是稍微不留神點，估計一大票人要被忽悠進去。

在這些山寨廠商中還出現過一位“集合了耐克王、李寧王、特步王”的終極三幻神品牌——特·NIKE·李寧王！

很長一段時間以來，許多人都認為這些山寨廠商是在拉低中國制造的格調，用簡單的模仿、抄襲去代替真正的創造，這樣下去國產品牌可能永遠都不會有能夠強大起來的那一天。
可事實上很多事情都是存在即合理的，在那個國內制造業剛剛起步，制造端大而不強、消費端也更注重實用的時代，這類山寨品牌的出現其實也是一種必然。
“在中國復制是一種習慣，山寨是一種態度。”這是當年許多網民自我調侃這種現象的一句話，言下之意隱隱有一種想把熱衷于“山寨”行為上升到國民劣根性高度的意思。
可如果能夠頓頓吃山珍海味，又有誰會真的主動去找觀音土來填肚？
在那個時代里中國制造業還遠遠落后的現實情況下，我們不是不想去自主發明創造，而是確實缺乏這樣做的硬實力，在無奈之下才被迫如此。
一個很簡單的道理，把時間往回推個十幾年，上至手機等數碼產品，下到服裝品牌都到處是山寨，甚至連雪碧都有雷碧、康師傅也有康帥博的“孿生兄弟”。
可到了當下，不能說山寨現象已經徹底消失，但確實也已經大為改觀了，以致于連“山寨”這個網絡詞匯本身都成為了一個有些過氣的老詞。
在大環境已經得到徹底改變的當下，山寨早已經從順應時代潮流變成了逆勢而動，喬丹體育的管理層一日認識不到這一點，恐怕這家老牌企業的未來就一日看不到光明。