2020品牌絕不能錯過的十個「關鍵詞」
2020年，注定要在人類歷史上留下沉重的一筆。
全球疫情肆虐，導致政治、經濟和環境都發生了巨變。而巨變之下，
又會對各個領域的未來產生怎樣顛覆性影響呢？
Wunderman Thompson 創新機構于2020年年初正式發布了
最新版“全球100大趨勢”年度報告 “The Future 100” report
這份報告將為我們重點解析文化、科技、旅游、品牌、餐飲、
美妝、零售、奢侈品、健康和金融在內的十大主題未來趨勢。
“消費者正嘗試打破某些固有的社會常規，他們對購物的態度和定義，
推動著品牌創造出一套全新的價值體系。”
從100個未來趨勢中，我們挑選出了十個最值得關注的「趨勢關鍵詞」。
女性體育革命
Female sporting revolution
隨著女權意識的崛起，近幾年的運動品牌開始越來越關注「女性運動員」。
憑借著堅韌、熱血、流汗等女性運動形象，傳遞出一種自信健康的體感美。
耐克最新發布的 Just Do It 系列廣告片“Dream with us”，
就將目光聚焦在了美國國家女子足球隊上。
讓世界看到這股巾幗不讓須眉的強大力量，打破所有對女性不公平的待遇，為女性發聲。
短片以女性為第一視角，由奧斯卡最佳女配角維奧拉·戴維斯(Viola Davis)負責旁白，
講述了在成為冠軍之前那些女子運動員們的夢想。
而本應在今年春節檔上映的《中國女排》，也同樣從女性運動員的視角，
講述了幾代中國女排們頑強拼搏、為國爭光的感人故事。
反霸凌游戲
Anti-bullying gaming
去年有一部被刷屏的電影《少年的你》，讓我們對校園青春片有了全新的感受。
在驚嘆四字弟弟的精彩表演之余，校園霸凌的問題也越來越引起大家的重視。
根據聯合國教科文組織統計，全球范圍內，有30%以上的學生近一個月內被同齡人欺凌過至少一次。
“校園霸凌”并非孩子之間的玩鬧，所受到的傷害和影響會伴隨人一生。
在芬蘭，有一個由政府資助為了預防校園霸凌的反校園欺凌項目—KIVA（Kiusaamista Vastaan)。
在沒有老師的情況下，通過角色扮演練習和計算機模擬，讓學生們目睹霸凌行為的現場，
你必須要在游戲中做出屬于自己的選擇：是站出來保護受害者還是選擇冷眼旁觀？
比起關注受害者本身，KIVA游戲的作用是喚醒目擊者，防止更多校園霸凌的行為發生。
令人可喜的是，游戲實施之后，霸凌受害者的數量大大減少了。
環保旅行
Biocontributive travel
大自然對人類的懲罰讓我們不斷意識到環保的重要性，一種新型的旅游形式正在悄然流行。
2018年，Airbnb就曾在北京啟動了“生態環保旅行新態度”的項目。
號召游客為當地的環境保護，維護當地居民和景區的可持續發展，獻上一份力量。
一本護照，一臺手機，歸隱山林，消費刷臉，來一場說走就走的旅行。
太陽能發電系統，可以為你的手機、電腦、臺燈等一切電子設備提供電力能源。
減少一次性塑料用品，低碳出行……
星辰大海 永不止步
“聲音品牌”
Sonic branding
品牌標識不僅要看得見，還要聽得見。
從金融到時尚，各行各業都在創建屬于自己的“聲音品牌“，以增強品牌形象并與消費者之間多維度的溝通。
很多知名品牌都開始有了屬于自己的品牌聲音，并對品牌聲音進行了商標注冊。
像最經典的“諾基亞”和“Windows“的開機聲音、麥當勞的"Balabababa“以及蘋果自帶的鈴聲等等。
萬事達卡在去年更新了品牌 Logo 后，也發布了品牌聲音來強化自身的品牌印記。
消費者在不同的場景使用萬事達卡消費時都會發出“不同的聲音”。
用聲音的立體感去掛鉤場景，讓顧客去感受和記住品牌的聲音魅力，獲得更好的使用體驗。
濾鏡現實化
IRL filters
隨著手機濾鏡技術不斷發展，人們對于“美”的定義也有新的理解。
抖音從2018年初爆火到現在已經成為年輕人無法離開的一款社交軟件了，
而最受歡迎的當數其軟件中的濾鏡和特效功能了。
年輕人對于這些濾鏡和貼紙的喜愛甚至到了一種癲狂的狀態。
只要打開美顏與濾鏡，你就是人群中最亮的星。
然而，濾鏡貼紙的熱潮正從虛擬走向現實， 進入到“美妝領域”，
成為Z世代年輕人們線下自拍的必備工具。
護膚品牌Starface推出了一款星形痘痘貼，不但能解決痘痘問題，
更增加了趣味時尚感，使生痘痘不再是一件令人厭煩的事情。
下一代的零售空間
Next-gen retail sapces
阿爾法一代（2010-2025年間出生）正在成為線下零售空間的消費主力。
坐落于云南省紅河哈尼族彝族自治州的一個幼兒園，被稱為是中國最美的幼兒園。
這個幼兒園最大的不同之處在于，所有的設計靈感均來自“孩子的藝術世界”。
幼兒園的外觀造型像一把開啟孩子靈感世界的“鑰匙”，又像一根富有童真幻想的“棒棒糖”。
隨著審美教育的重視，品牌想要吸引消費者的目光，自然要開始更多考慮如何提升零售空間的創新力。
蘇州Loong Swim Club 是一個以兒童視角為出發點的游泳俱樂部。
猶如愛麗絲夢游仙境般的外觀，柔和夢幻的色彩，異想天開的設計，
打造了一個可以讓父母和孩子放松身心，寓教于樂的空間。
闊綽的寵物
Jet-setting pets
隨著越來越多的人將寵物視為家庭的重要成員，
寵物寶貝吃什么、穿什么、玩什么、用什么是養寵人士每天思考的問題。
不少品牌、酒店甚至航空公司也推出了專門服務寵物的相關產品和服務。
據相關統計，全球寵物經濟總規模在1500億 - 2000億美元，平均年增長率在7% - 8%。
而在中國，有將近40%的單身人群有養寵物的習慣。
寵物品牌WeellyWally的家具產品就堪稱是寵物界的豪宅。
天然木材、不銹鋼、輕質鋁、100%棉織物和清漆制成、沒有尖銳的邊緣，
對于寵物來說，Weelywally絕對是品味身份的象征。
在Ins上還有一只名叫 Zappa 的網紅貓咪。
因其新潮的裝扮在網絡上擁有超高的人氣！
它穿著的Supreme衛衣 ， Stussy外套以及 Vetements雨衣等，每一件都是潮流界的扛把子！
去性別時代
Genderless periods
“去性別化消費“正在成為新時代的消費觀。
社會對于性別的看法越來越自由，男女之間原本旗幟鮮明的分割線正在漸漸模糊
而每個獨立的個體都能找到合適自己風格的裝扮。
芝加哥品牌Pyramid Seven 將目光瞄準了一個小眾市場，專為跨性別者創造了一種“無性別內褲”。
在穿著時可以舒適地在內里黏貼任何衛生棉產品，而不必擔心滲漏，手感或不適。
芭比娃娃作為女孩子的心頭寶，在印象中一直是個穿著美麗長裙，留著波浪長發的小公主形象~
而前段時間，芭比居然推出了六個去性別概念的娃娃。
她們有著不同的膚色，不同的發型以及各種豐富多彩的去性別服飾裝扮。
在提倡性別自由的新時代，芭比打破了以往精致公主的刻板印象，也為自己贏得了更大的空間。
環保殯葬
Death doulas
特殊時期的清明，將云掃墓帶火了。
其實不止祭掃活動，隨著科技進步，人們環保意識不斷地提高，環保殯葬開始受到更多人的青睞。
比起傳統殯葬動則天價的安葬費和拜祭品，還有焚燒過程中產生的氣體污染，
環保安葬例如：海葬、樹葬、草坪葬等不占土地、不保留骨灰的方式無疑更有利于人類生態的穩定。
我國于2018年起，為鼓勵環保安葬的行為，縣級以上人民政府可以給予適當獎勵補貼。
在地球另一端的美國，有一種叫做“遺體堆肥“的環保殯葬形式正在改變傳統殯葬業的格局。
該殯葬形式將于2020年5月1日起正式成為合法的殯葬形式。
通過構建一個安全高效的系統，將遺體自然分解為肥料，
替代現有的遺體處理方式，落葉歸根生生不息，用“遺體”種出美麗的花來。
單身經濟
Single spending
隨著單身人群隊伍日漸壯大，“空巢青年”不僅是一種身份標簽，也代表了一種生活態度。
在廣大傳統家庭父母憂心忡忡的同時，一股超2億的“單身經濟”正在崛起。
“單身糧”，一個專注于單身經濟的品牌，短短兩年時間產品銷量已超2億。
在這個顏值至上、追求個性的時代，
憑借其“好看的皮囊+有趣靈魂”獲得了眾多年輕人的喜愛。
單身人群因喜歡在社交媒體上分享生活、表達自我，所以更愿意為具有社交屬性的商品支付溢價。
在日本，“一人食”餐廳也成為時下年輕人最受歡迎的去處之一。
餐廳推出「完全一人席」位置，還配備充電、wifi等設施，簡直是單身人士和社恐人士的福音。
在韓國，也有一家著名的“一人食”餐廳，只面向單身人群。
不同之處在于，你可以選擇自己一個人默默吃飯，或者隨機為你匹配一個單身“飯友”。
2020正在出現積極的變化，并為未來的十年定下了新的基調。
正如Wunderman Thompson Intelligence全球總監 Emma Chiu 所說：
“一場極具目的性并高度透明的文化變革正在發生，并且時時刻刻影響著消費者的忠誠度。
想象力才是吸引消費者關注的關鍵。”
點擊下方鏈接查看完整版 ”The Future 100”：
https://intelligence.wundermanthompson.com/trend-reports/the-future-100-2020/
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