彭于晏X Lee這支廣告，全程帥炸！
近日，集美好肉體和盛世帥顏于一身，被譽為行走的荷爾蒙的彭于晏拍新廣告了，大家都看了嗎？
原來是彭于晏的老友記——Lee發布了2020年度品牌片《我就這一套》。
不妨來看下這對老搭檔，又碰撞出了哪些新火花？
視頻的開篇，Lee率先拋出了一個問題。
“嗨，你看得到我嗎？”
雖然眼前的彭于晏實在沒法讓人忽視，但這句提問，還是讓筆者陷入了些許思考。
隨后，Lee構建了幾個場景，將這句提問的言外之意娓娓道來。
一、武聚焦“隱型”目標群體，傳達全新品牌態度主張
身處人潮人海，我們猶如一葉扁舟，游離在生活的邊緣。
一不小心，就會輕易地被堙沒了鋒芒，活得像個隱形人，產生自我價值的懷疑，最后陷入自卑的泥潭。
就像廣告片中的他們——
想要融入集體
卻始終被當做小透明
想要證明自己
卻總擔心會在賽場上失敗
想要得到認可
卻害怕小眾職業難有出頭之日
想要表達心底的話
卻因為不知如何開口而依舊沉默
這些在生活中經常被忽視的人群，或許不夠出眾，或許與眾不同，所付出的努力沒人察覺，所散發的才華沒人欣賞。
誠然，面對這種情況，我們該怎么辦呢？
Lee在結尾處，給出了它的答案。
全片以提問開始，也以提問終結，順利成章地傳達了Lee關于這個問題的見解，實現了首尾呼應。
Lee聚焦“隱形“人群，深刻洞察了目標群體的心理需求，借助隱形的創意視覺特效，營造出了夸張的沖突感，更加直觀地戳中用戶的G點，引發一場關于隱形和本真的深刻思考。
通過探討人們內在世界的隱形，逐漸過渡延伸到外在的造型層面，鼓勵人們撕掉不適標簽，勇敢顯型。
傳達了Lee”不做隱型人，我就這一套“的全新品牌態度主張，喚起了大眾的情感價值共鳴。
二、多矩陣KOL聯動背書，助力傳播話題聲量
品牌片發布后，Lee以#Stand Tall 我就這一套#話題，邀請了不同領域的KOL聯動轉發，多矩陣推動話題裂變發酵，用行動詮釋真我態度。
Lee集結了口紅一哥李佳琦，電競世界冠軍若風，以及手辦收藏家陽臺哥，借助這些名人影響力為話題背書，并且根據他們自身的領域特點出發，完美融合Lee的品牌主張，強化大眾對slogan的理解。
并且，從這些KOL的類型，可以看出Lee的特別用心。
電商直播、電競和手辦，正是時下大熱的新流行趨勢，正在從小眾逐漸走向大眾化，擁有廣泛的圈層粉絲基礎。
這些年輕群體身上所呈現的個性特點，在一定程度上契合了Lee的品牌態度主張，更容易引發價值共鳴。
選擇這些群體喜愛的KOL背書，也是渴求突破圈層壁壘，滲透年輕市場的舉措。通過這些系列動作，實現目標群體的深度對話溝通，助力傳播品牌聲量。
三、寫在最后
其實，近年來，Lee一直致力于年輕化營銷道路。
這個創建于1889年，以背帶工人褲起家，有著近百年歷史的品牌，已經成為了大眾心目中牛仔褲壇的權威。
面對不可抵擋的流行趨勢，Lee作為經典品牌也開始了創新變革，積極擁抱潮流的一系列蛻變。
在實用時尚的基調風格上，注入更多的年輕活力，不斷提出新的品牌態度主張，尋求與年輕消費者的精神層面的價值觀契合。
用產品搭載情感鏈接，建立起與消費者之間的深層次互動，為品牌的長期建設打下堅實的根基。
從這支2020年品牌大片來看，Lee釋放了更多的年輕化營銷信號，玩出了新的花樣。
相信在不遠的未來，我們能看到這個百年牛仔品牌繼續源源不斷迸發出新的精彩。
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