工商銀行奇幻大片《字謎》，有溫度更有深度！
每一個(gè)漢字背后的故事，可能是一瞬間，可能是三十年，亦有可能是三千年。
從甲骨文到簡(jiǎn)體字，我們每一代人都在用自己的方式續(xù)寫(xiě)中文的發(fā)展與演變，傳承漢字背后生生不息的華夏文化。
工商銀行在“聯(lián)合國(guó)中文日”到來(lái)之際，攜手中國(guó)銀聯(lián)、央視網(wǎng)講述一個(gè)有關(guān)甲骨文的傳承故事，讓漢字演變與傳承離現(xiàn)實(shí)生活更近。
視頻有兩代人接力傳承中華文化的內(nèi)容深度，也有觸動(dòng)人心的情感溫度，賦予品牌文化氣息、提升品牌內(nèi)涵的同時(shí)，推廣了工銀銀聯(lián)生肖卡。
01
借勢(shì)“聯(lián)合國(guó)中文日” 溫情短片引發(fā)共鳴
“谷雨”是春天的最后一個(gè)節(jié)氣，也是神話里倉(cāng)頡造字的日子，聯(lián)合國(guó)將中文日選在“谷雨”這天紀(jì)念“中華文字始祖”倉(cāng)頡造字的貢獻(xiàn)。
工商銀行借勢(shì)節(jié)日，聯(lián)合中國(guó)銀聯(lián)、央視網(wǎng)特別呈現(xiàn)圍繞甲骨文的溫情短片《字謎》，通過(guò)一對(duì)父女道出每個(gè)文字蘊(yùn)含的故事，獻(xiàn)給文化傳承中的每一位接力者。
借勢(shì)營(yíng)銷(xiāo)不是什么新鮮打法，工商銀行選擇與產(chǎn)品調(diào)性高度契合，具有獨(dú)特文化意義的“聯(lián)合國(guó)中文節(jié)”，借消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)或認(rèn)同心理的“勢(shì)”。
這個(gè)節(jié)日能為印有甲骨文的工銀銀聯(lián)生肖卡造勢(shì)，從甲骨文的傳承看中文的演變，符合節(jié)日初衷也容易激發(fā)網(wǎng)友認(rèn)同。
再看視頻內(nèi)容，漢字傳承在父女兩代人的親子互動(dòng)和事業(yè)接力中得以實(shí)現(xiàn)，父親是研究甲骨文的老師，他有與甲骨文一樣生動(dòng)形象的講解技巧。
視頻開(kāi)頭兩個(gè)武士掰胳膊較勁就是“斗”的文字場(chǎng)景演繹，父親對(duì)女兒名字“君”的解釋也有相應(yīng)幻想場(chǎng)景，浸入式場(chǎng)景更容易引起受眾情感共鳴，也便于形成獨(dú)特記憶點(diǎn)。
父親講述“家”是一間房子下有只代表繁衍生息的小豬，隨后一番話不但觸動(dòng)了女兒，也打動(dòng)屏幕前的觀眾，憑借文字儲(chǔ)藏的對(duì)生活最真切的體驗(yàn)引發(fā)廣泛共情。
工商銀行正確借勢(shì)相關(guān)節(jié)日，以父女對(duì)甲骨文的熱愛(ài)延續(xù)，表明漢字象征的中華文化傳承永不停，重點(diǎn)突出工銀銀聯(lián)生肖卡的文化內(nèi)涵底色。
02
央視網(wǎng)帶動(dòng)傳播力 新世相發(fā)揮內(nèi)容力
工商銀行聯(lián)合央視網(wǎng)這樣的主流官媒，不但能利用央視網(wǎng)傳播力和影響力擴(kuò)散品牌視頻，提升品牌曝光和形象，還能削弱視頻的商業(yè)屬性，降低用戶(hù)對(duì)廣告的抵觸。
央視網(wǎng)主導(dǎo)的#聯(lián)合國(guó)中文日#話題迅速得到微博電視等藍(lán)V轉(zhuǎn)發(fā)擴(kuò)散，視頻主演張頌文、國(guó)家博物館講解員河森堡等紛紛發(fā)博支持，發(fā)揮各自力量助長(zhǎng)話題聲量。
工商銀行借勢(shì)節(jié)日話題發(fā)布海報(bào)和預(yù)告片預(yù)熱，為視頻提前制造關(guān)注，目前該話題閱讀量高達(dá)4618萬(wàn)，已經(jīng)觸達(dá)許多目標(biāo)圈層。
通過(guò)官媒引導(dǎo)大范圍曝光品牌，借助視頻收獲不少用戶(hù)好感，傳遞有文化底蘊(yùn)的品牌形象，樹(shù)立充滿(mǎn)正能量的品牌價(jià)值觀。
另外，此次視頻內(nèi)容承制方是內(nèi)容領(lǐng)域的知名品牌新世相，它善于利用社群孵化生產(chǎn)內(nèi)容，再借由品牌將內(nèi)容打造成IP通過(guò)影視變現(xiàn)。
新世相深耕內(nèi)容，花了兩個(gè)月拍攝《字謎》，以工銀銀聯(lián)生肖卡的甲骨文元素為主，挖掘藏在漢字里的故事，接地氣的內(nèi)容帶觀眾走近甲骨文，感受文化傳承。
為了強(qiáng)化用戶(hù)對(duì)文字魅力文化接力的感知，新世相公眾號(hào)特意發(fā)文講述12個(gè)中文漢字“高光瞬間”的故事，借助品牌對(duì)目標(biāo)群體的精準(zhǔn)覆蓋積累粉絲。
工商銀行憑借央視網(wǎng)在大眾層面的廣泛傳播力，提升節(jié)日話題熱度促進(jìn)品牌曝光，再利用新世相的內(nèi)容力觸動(dòng)目標(biāo)受眾，最后為品牌及產(chǎn)品吸引用戶(hù)流量。
03
打造生肖卡IP 用傳承提升品牌內(nèi)涵
短片引出的真正主角是工商銀行自2018年推出的工銀銀聯(lián)生肖卡，這款以傳統(tǒng)文化為內(nèi)核、以現(xiàn)代設(shè)計(jì)手法展現(xiàn)的“金融+文化”跨界設(shè)計(jì)打破新潮與傳統(tǒng)的邊際。
創(chuàng)意利用“甲骨文+生肖”的卡面視覺(jué)設(shè)計(jì)展現(xiàn)并傳播中華文化，傳統(tǒng)文化、傳統(tǒng)民俗又賦予其品牌內(nèi)涵和文化價(jià)值，帶動(dòng)業(yè)務(wù)發(fā)展。
這套重現(xiàn)傳統(tǒng)文化魅力的生肖卡被工商銀行打造為特有IP，2019年推出豬年印章版生肖卡，春節(jié)期間聯(lián)合人民日?qǐng)?bào)發(fā)起生肖卡互動(dòng)，不斷增強(qiáng)用戶(hù)的產(chǎn)品感知。
十二生肖甲骨文的創(chuàng)意理念還被人民日?qǐng)?bào)新媒體運(yùn)用到“有間國(guó)潮館”線下快閃店，雙方攜手讓商業(yè)消費(fèi)和互動(dòng)體驗(yàn)完美結(jié)合。
今年年初，工商銀行解鎖鼠年超燃十二生肖新傳大片，驚艷刷屏令用戶(hù)對(duì)品牌改觀，4月份的“聯(lián)合國(guó)中文日”溫情傳承短片，賦予品牌更多文化深度和情感溫度。
工銀生肖卡不只是工商銀行的文化與金融跨界產(chǎn)物，它是融入傳統(tǒng)文化廣泛觸達(dá)海量用戶(hù)的金融介質(zhì)，是提供金融服務(wù)、豐富精神訴求的創(chuàng)新產(chǎn)品。
工商銀行利用生肖卡這個(gè)經(jīng)典又新潮的IP，拉近品牌與目標(biāo)受眾的心理距離，提升品牌形象與內(nèi)涵，傳承傳統(tǒng)文化與民俗。
04
總結(jié)
國(guó)潮正當(dāng)紅，工商銀行首次跨界傳統(tǒng)民俗文化領(lǐng)域，帶來(lái)傳統(tǒng)文化與消費(fèi)金融的跨界融合產(chǎn)品，年輕群體也深受甲骨文與生肖傳統(tǒng)元素的吸引。
工商銀行積極在相關(guān)節(jié)點(diǎn)發(fā)起話題互動(dòng)及創(chuàng)意短片，保持生肖卡IP的活躍度和曝光度，準(zhǔn)確借勢(shì)提升用戶(hù)好感，延續(xù)文化傳承的故事。
這次視頻內(nèi)容的情感與深度突破以往風(fēng)格，充分詮釋生肖卡的文化底蘊(yùn)，激發(fā)許多目標(biāo)群體產(chǎn)生認(rèn)同與共鳴，甚至有網(wǎng)友想要主動(dòng)分享給海外友人。
工商銀行順應(yīng)國(guó)潮趨勢(shì)，賦予產(chǎn)品傳統(tǒng)文化內(nèi)涵，跨界金融不失潮流感，為甲骨文、生肖文化注入新活力，讓文化傳承潮起來(lái)。
評(píng)論
評(píng)論
推薦評(píng)論
暫無(wú)評(píng)論哦，快來(lái)評(píng)論一下吧！
全部評(píng)論（0條）