“閃回”甲骨時代，工銀信用卡奇幻大片邀你一起“時空探秘”！
作者 | 張廣成
來源 | 廣告參考（ID：ADcankao）
《淮南子·本經》中曾記載「昔者倉頡作書，而天雨粟」，大意是：倉頡創造文字的時候，天上落下粟米，于是便有了“谷雨”之說，為了紀念"中華文字始祖"倉頡造字的貢獻，谷雨日又有了一個新的身份「聯合國中文日」。
漢字作為支撐中華文化永續發展的不竭源泉，即使跨越幾千年，仍可以通過字形向人們傳遞出它所承載的信息。然而隨著社會的高速發展，那些曾在龜甲獸骨、竹簡、紙張上刻畫書寫的文字離我們越來越遠，人們似乎逐漸忘卻了這些歷史長河中留存下來的文字符號。
為了延續這份文字傳統，在「聯合國中文日」當天，工銀信用卡聯合中國銀聯以及央視網，共同上線了一支意義深遠的短片《字謎》，講述了父女用一場還原漢字演變的戲劇，讓三千年前的甲骨文在現代“復活”的故事。
不僅是“字謎”
更是文化上的傳承交接
短片開頭，作為博物館講解員的朱子君準備為前來參觀的小朋友講解奧秘無窮的甲骨文，卻發現并沒有人在認真聽，讓她的思緒一下回到了小時候，受父親熏陶而逐漸喜歡上這些文字。
父親朱文是一位教甲骨文的大學老師，一心撲在研究甲骨文上，以至于在子君與同學發生爭吵，被老師請來辦公室調解時，也是通過用甲骨文中的字形演變來進行說明。
在別人看來，他就像出土的文物，古板、不懂得變通，從而讓他處處碰壁，被學校縮減課時、上課被學生漠視。子君小時候并不理解父親為什么要鉆研一種大家都不再使用的文字，直到直到一次學校安排的親子戲劇節，讓父女二人有了相互了解的機會。
父親用生動有趣的方式向子君講述著甲骨文是如何演變而來，當說到她名字中的“君”字時，說道這是代表君王的意思，而后拿出一個金色的皇冠為她帶上，想象中，子君“閃回”到了古代，被自己的臣民所簇擁著。
在父親惟妙惟肖的動作模仿下，子君感受到了甲骨文的魅力，最后，父女二人用還原漢字演變的情景劇成為這次親子戲劇節中最受歡迎的節目。
鏡頭回到最初，為了讓小朋友們更好的了解到這些文字的故事，像父親曾經教過的那樣，子君也在以自己的方式傳承著，讓更多人感受到文字的美妙。
短片以故事性的表達方式讓無聲的象形文字，變得生動富有情感，而子君也在一次次的感受之中，對父親有了更多的理解，對甲骨文有了更深的熱愛。正如片名《字謎》一樣，只有在不斷的學習與傳承交接下，這些歷史“字謎”才會真正被解開，人類文明才不會被淹沒。
弘揚漢字文化，立意深遠
文化賦能建立受眾認同感
碎片化時代下，為了瞬間抓住目標受眾注意力，品牌們都會盡可能以短線精悍的內容進行廣告創作，而工銀信用卡的廣告卻稍顯不同，給大眾呈現了一條長達13分鐘的故事，因此，與其說這是一支廣告，倒不如說這是一部弘揚漢字文化，立意深遠的影片。
回看這支影片，始終圍繞“字”所展開， 從“斗”到“君”，再到“家”，每一個字都能追溯起源，在父女二人的演繹下，這些曾被蒙上歷史灰層的漢字又重新“活”了過來，以一種嶄新的方式呈現傳統文化的魅力。
隨著消費升級，越來越多的人不再滿足于物質層面的需求，他們開始追求文化質感、希望提升自身審美、尋找到歸屬感與精神共鳴。
而工商銀行的這支影片所折射出來的傳統文化正順應了這種趨勢，讓用戶在實際使用生肖卡的過程中，潛移默化地受到漢字文化的影響，從而對品牌產生心理認同。
對于品牌而言，這種借力傳統文化的方式，不僅能在用戶內心營造出一種認同感和歸屬感，更能豐富品牌內涵、提升產品附加值。
將“生肖信用卡”打造成營銷IP
為用戶創造獨特價值體驗
近年來造IP成為品牌營銷中重要的形式之一，一個具有鮮明特點的IP可以讓受眾長期熟知此品牌。比如支付寶，就將“福文化”視為自身獨樹一幟IP，而一提到“無懼年齡”就會立馬聯想到OLAY這個品牌，而對于工商銀行而言，“生肖信用卡”就是它的一個IP。
其實早在今年年初，工商銀行就以甲骨文中十二生肖的文字作為核心元素，推出的“生肖信用卡”大受好評，而這次的短片《字謎》同樣是在延續漢字文化的基礎上，為「工銀銀聯生肖信用卡」做文化背書，從而實現傳統文化的商業價值挖掘。
為了在“生肖信用卡IP”影響的基礎上達成轉化，品牌特別在傳播中進行了造勢助力。4月17日，工銀銀聯信用卡率先發出一張“字謎”海報以及影片預告，號召網友參與分享“漢字”有關的故事，充分調動起用戶的好奇心。
影片正式上線后，工銀信用卡聯合博物館講解員@河森堡、傳統文化講述人@王左中右等文化領域KOL，在微博應答話題，引起廣泛關注與討論。
不論是將傳統文化與新潮文化結合的《十二生肖接力》、還是揭示十二生肖與十二地支對應關系的生肖知識普及動畫、亦或是這次詮釋文化傳承之大的《字謎》，工商銀行始終堅持消費金融和傳統文化進行創新融合，將生肖信用卡打造為品牌特有IP，為消費者創造出了獨特的情感連接與體驗。
通過“生肖信用卡”這個IP，工銀信用卡賦予產品能引起用戶內心認同的內容形態，不僅能為用戶創造獨特的價值體驗，強化產品的競爭力，也提升了金融品牌的文化內涵，讓品牌更具人文溫度，贏得用戶好感。
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