“閃回”甲骨時(shí)代，工銀信用卡奇幻大片邀你一起“時(shí)空探秘”！
作者 | 張廣成
來源 | 廣告參考（ID：ADcankao）
《淮南子·本經(jīng)》中曾記載「昔者倉頡作書，而天雨粟」，大意是：倉頡創(chuàng)造文字的時(shí)候，天上落下粟米，于是便有了“谷雨”之說，為了紀(jì)念"中華文字始祖"倉頡造字的貢獻(xiàn)，谷雨日又有了一個(gè)新的身份「聯(lián)合國中文日」。
漢字作為支撐中華文化永續(xù)發(fā)展的不竭源泉，即使跨越幾千年，仍可以通過字形向人們傳遞出它所承載的信息。然而隨著社會(huì)的高速發(fā)展，那些曾在龜甲獸骨、竹簡、紙張上刻畫書寫的文字離我們越來越遠(yuǎn)，人們似乎逐漸忘卻了這些歷史長河中留存下來的文字符號(hào)。
為了延續(xù)這份文字傳統(tǒng)，在「聯(lián)合國中文日」當(dāng)天，工銀信用卡聯(lián)合中國銀聯(lián)以及央視網(wǎng)，共同上線了一支意義深遠(yuǎn)的短片《字謎》，講述了父女用一場還原漢字演變的戲劇，讓三千年前的甲骨文在現(xiàn)代“復(fù)活”的故事。
不僅是“字謎”
更是文化上的傳承交接
短片開頭，作為博物館講解員的朱子君準(zhǔn)備為前來參觀的小朋友講解奧秘?zé)o窮的甲骨文，卻發(fā)現(xiàn)并沒有人在認(rèn)真聽，讓她的思緒一下回到了小時(shí)候，受父親熏陶而逐漸喜歡上這些文字。
父親朱文是一位教甲骨文的大學(xué)老師，一心撲在研究甲骨文上，以至于在子君與同學(xué)發(fā)生爭吵，被老師請來辦公室調(diào)解時(shí)，也是通過用甲骨文中的字形演變來進(jìn)行說明。
在別人看來，他就像出土的文物，古板、不懂得變通，從而讓他處處碰壁，被學(xué)校縮減課時(shí)、上課被學(xué)生漠視。子君小時(shí)候并不理解父親為什么要鉆研一種大家都不再使用的文字，直到直到一次學(xué)校安排的親子戲劇節(jié)，讓父女二人有了相互了解的機(jī)會(huì)。
父親用生動(dòng)有趣的方式向子君講述著甲骨文是如何演變而來，當(dāng)說到她名字中的“君”字時(shí)，說道這是代表君王的意思，而后拿出一個(gè)金色的皇冠為她帶上，想象中，子君“閃回”到了古代，被自己的臣民所簇?fù)碇?/p>
在父親惟妙惟肖的動(dòng)作模仿下，子君感受到了甲骨文的魅力，最后，父女二人用還原漢字演變的情景劇成為這次親子戲劇節(jié)中最受歡迎的節(jié)目。
鏡頭回到最初，為了讓小朋友們更好的了解到這些文字的故事，像父親曾經(jīng)教過的那樣，子君也在以自己的方式傳承著，讓更多人感受到文字的美妙。
短片以故事性的表達(dá)方式讓無聲的象形文字，變得生動(dòng)富有情感，而子君也在一次次的感受之中，對父親有了更多的理解，對甲骨文有了更深的熱愛。正如片名《字謎》一樣，只有在不斷的學(xué)習(xí)與傳承交接下，這些歷史“字謎”才會(huì)真正被解開，人類文明才不會(huì)被淹沒。
弘揚(yáng)漢字文化，立意深遠(yuǎn)
文化賦能建立受眾認(rèn)同感
碎片化時(shí)代下，為了瞬間抓住目標(biāo)受眾注意力，品牌們都會(huì)盡可能以短線精悍的內(nèi)容進(jìn)行廣告創(chuàng)作，而工銀信用卡的廣告卻稍顯不同，給大眾呈現(xiàn)了一條長達(dá)13分鐘的故事，因此，與其說這是一支廣告，倒不如說這是一部弘揚(yáng)漢字文化，立意深遠(yuǎn)的影片。
回看這支影片，始終圍繞“字”所展開， 從“斗”到“君”，再到“家”，每一個(gè)字都能追溯起源，在父女二人的演繹下，這些曾被蒙上歷史灰層的漢字又重新“活”了過來，以一種嶄新的方式呈現(xiàn)傳統(tǒng)文化的魅力。
隨著消費(fèi)升級(jí)，越來越多的人不再滿足于物質(zhì)層面的需求，他們開始追求文化質(zhì)感、希望提升自身審美、尋找到歸屬感與精神共鳴。
而工商銀行的這支影片所折射出來的傳統(tǒng)文化正順應(yīng)了這種趨勢，讓用戶在實(shí)際使用生肖卡的過程中，潛移默化地受到漢字文化的影響，從而對品牌產(chǎn)生心理認(rèn)同。
對于品牌而言，這種借力傳統(tǒng)文化的方式，不僅能在用戶內(nèi)心營造出一種認(rèn)同感和歸屬感，更能豐富品牌內(nèi)涵、提升產(chǎn)品附加值。
將“生肖信用卡”打造成營銷IP
為用戶創(chuàng)造獨(dú)特價(jià)值體驗(yàn)
近年來造IP成為品牌營銷中重要的形式之一，一個(gè)具有鮮明特點(diǎn)的IP可以讓受眾長期熟知此品牌。比如支付寶，就將“福文化”視為自身獨(dú)樹一幟IP，而一提到“無懼年齡”就會(huì)立馬聯(lián)想到OLAY這個(gè)品牌，而對于工商銀行而言，“生肖信用卡”就是它的一個(gè)IP。
其實(shí)早在今年年初，工商銀行就以甲骨文中十二生肖的文字作為核心元素，推出的“生肖信用卡”大受好評(píng)，而這次的短片《字謎》同樣是在延續(xù)漢字文化的基礎(chǔ)上，為「工銀銀聯(lián)生肖信用卡」做文化背書，從而實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)文化的商業(yè)價(jià)值挖掘。
為了在“生肖信用卡IP”影響的基礎(chǔ)上達(dá)成轉(zhuǎn)化，品牌特別在傳播中進(jìn)行了造勢助力。4月17日，工銀銀聯(lián)信用卡率先發(fā)出一張“字謎”海報(bào)以及影片預(yù)告，號(hào)召網(wǎng)友參與分享“漢字”有關(guān)的故事，充分調(diào)動(dòng)起用戶的好奇心。
影片正式上線后，工銀信用卡聯(lián)合博物館講解員@河森堡、傳統(tǒng)文化講述人@王左中右等文化領(lǐng)域KOL，在微博應(yīng)答話題，引起廣泛關(guān)注與討論。
不論是將傳統(tǒng)文化與新潮文化結(jié)合的《十二生肖接力》、還是揭示十二生肖與十二地支對應(yīng)關(guān)系的生肖知識(shí)普及動(dòng)畫、亦或是這次詮釋文化傳承之大的《字謎》，工商銀行始終堅(jiān)持消費(fèi)金融和傳統(tǒng)文化進(jìn)行創(chuàng)新融合，將生肖信用卡打造為品牌特有IP，為消費(fèi)者創(chuàng)造出了獨(dú)特的情感連接與體驗(yàn)。
通過“生肖信用卡”這個(gè)IP，工銀信用卡賦予產(chǎn)品能引起用戶內(nèi)心認(rèn)同的內(nèi)容形態(tài)，不僅能為用戶創(chuàng)造獨(dú)特的價(jià)值體驗(yàn)，強(qiáng)化產(chǎn)品的競爭力，也提升了金融品牌的文化內(nèi)涵，讓品牌更具人文溫度，贏得用戶好感。
評(píng)論
評(píng)論
推薦評(píng)論
暫無評(píng)論哦，快來評(píng)論一下吧！
全部評(píng)論（0條）