大疆圓夢追無人機小孩，這波借勢暖哭了！
眾所周知，熱點意味著話題度，玩得好的熱點借勢能讓品牌曝光蹭蹭上漲，投入較少的創作成本就能獲得巨大熱度流量，簡直不要太劃算。
最近一段孩子騎車追了幾條田坎只為看一眼無人機的視頻走紅，相關話題在社交平臺引發熱議，有網友抖機靈艾特大疆進來打錢，沒想到品牌真的有所回應。
大疆不但跟隨飛手回訪小朋友，贈出無人機，還邀請他來深圳總部參觀，幫小朋友圓夢的同時，完美借勢熱點話題傳遞品牌溫度，鞏固大疆在無人機領域的地位及形象。
01
借勢熱議話題 體現品牌暖心洞察
就像提到可樂大家會想到可口可樂，提到炸雞薯條會想到肯德基一樣，大疆憑借無人機方面領先技術和尖端產品在用戶心中留下獨特深刻的印象。
當#可以看看你的無人機嗎#在全網刷屏時，有人被孩子“眼里有光，心中有夢”的赤誠模樣觸動，也有人從“無人機”聯想到大疆品牌。
對大疆來說，話題相關性強熱度高又有正能量，緊跟熱點借勢百利無一害，行動力十足的大疆當天就在關注度較高的人民網微博下留言，率先收獲一波用戶好感。
熱點話題在事件發生的初期階段最具影響力，大疆積極回應廣大網友呼聲，趁話題發酵熱度攀升制造品牌曝光，既滿足用戶對品牌的期待，又彰顯品牌的人情味。
隨后的回訪贈無人機和總部科技之行，進一步深化用戶心中無人機與大疆的品牌聯想，大疆不但借勢熱點話題提升品牌聲量，還展現品牌有溫度有關懷的一面。
科技品牌一般給人的感知都是冷冰冰的，大疆這次借勢營銷卻樹立重視用戶呼聲、善待孩子夢想的溫暖體貼形象，兩次行動都成為自帶話題性的社交傳播素材。
這個話題之所以引起廣泛共鳴，是因為孩子看無人機的眼神充滿好奇、童真、執著，這是當代孩子們的縮影，也是網友們的童年縮影。
后來#追無人機的小朋友圓夢了#再次掀起大量關注，大疆不僅圓了小孩子的夢更圓了無數深受觸動的網友的夢，體現品牌暖心洞察，再次提升品牌形象。
02
年輕化溝通方式 保持品牌活躍度
除了這次堪稱完美的話題借勢，大疆也在積極融入年輕人的溝通語境，用更加有趣有創意的方式拉近品牌與用戶的心理距離。
今年春節前，大疆發布《年終匯報的神操作》短片，講述同樣逃不開年終匯報的灶王爺在凡間發現“人間記錄神器”，以清奇的神仙視角展示產品功能賣點。
網上還流傳著灶神星君沙雕表情包，熟悉網絡語境的年輕群體對表情包有著天然親近感，講出社畜心聲的表情包容易激發用戶共鳴，使得品牌趣味形象深入人心。
愚人節當天大疆也跟風推出黑科技新品“忽悠”用戶，借著漫無邊際的腦洞形式結合自身產品屬性，“瞎”想制造新鮮感，過于新奇的廣告甚至讓用戶有了購買沖動。
用戶和品牌在腦洞大開的趣味互動中增進情感，大疆新飛行云臺讓手機上天的創意特色鮮明，給用戶留下難忘的品牌記憶。
大疆一直保持著品牌活躍度，一方面借勢熱門話題突出產品優勢，擴大品牌在大眾傳播層面的影響力，另一方面舉辦相關攝影活動聚焦目標受眾，維持品牌專業性。
總的來說，品牌以年輕化溝通方式獲得更多年輕群體關注，并通過話題借勢和攝影活動提升品牌曝光度，加強用戶對品牌的專業感知，培養潛在用戶。
03
話題借勢的關鍵在于回應用戶關注
緊跟熱點話題進行借勢營銷是品牌的常規操作，但玩出新意引爆聲量卻是可遇不可求，難免也會有翻車引起爭議的反面教材。
借勢營銷是爭奪消費者眼球，借助消費者自身的傳播力、依靠輕松娛樂的方式提高知名度、美譽度，樹立良好的品牌形象，最終促進產品銷售。
去年，烏江涪陵榨菜就借全民熱議的“大陸人吃不起榨菜”話題火了一把，品牌迅速響應輿論熱潮，表明態度質疑這一荒誕結論，得到網友熱烈支持。
品牌后續為感謝專家對榨菜文化的普及，還大氣地寄送榨菜到臺北，這套占據輿論高地的神操作圈粉無數，大大提升品牌名氣與口碑。
話題借勢的關鍵在于品牌與用戶的友好互動，網友比品牌更關心熱點事件，因為熱點話題是絕佳社交談資，當用戶從話題聯想到品牌時，品牌要懂得回應用戶關注。
品牌響應并有所行動的過程不僅是利用話題熱度制造曝光，還是滿足用戶心理訴求，與用戶靈活溝通拉近關系。
借勢不是簡單蹭流量博關注，品牌根據話題展開行動給用戶驚喜感才是完整的營銷操作，熱點總有時效性，品牌應從借勢轉為造勢，借他人流量熱度為自身品牌造勢。
另外熱點話題也要與品牌有關聯，否則借勢就顯得刻意虛浮，麥當勞“5G”新品就被不少網友詬病，空有噱頭卻未能建立用戶認同的品牌聯想，這種借勢只會適得其反。
所以，品牌借勢話題要慎重，不錯過契合度高的熱點事件，也不隨意借勢難以延伸的熱門話題。
*本文圖片均來自各品牌官微
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