小米10周年這支視頻，內(nèi)容引起極度舒適！
面對著快節(jié)奏的生活和高壓的工作，整日被城市的喧囂裹挾著前進(jìn)，我們有時(shí)候也需要靜下來聆聽生活。
近日，小米在成立10周年之際，小米有品發(fā)布了一支廣告片「日常美好聽得見」，以聲音為線索，按時(shí)間順序串聯(lián)起平常一天的生活場景，將日常好物進(jìn)行串聯(lián)。
先戴上耳機(jī)，仔細(xì)聆聽：
一、《日常美好，聽得見》創(chuàng)意視頻，用聲音傳遞品質(zhì)生活
不管是鬧鐘響起的滴答聲、還是煎蛋的滋滋聲，亦或攪拌咖啡時(shí)勺子抨擊杯子的清脆聲，都能從這支短片真真切切地感受到。
從早晨起床鬧鐘響起、吃早餐、澆花、喂貓、開始工作、品嘗咖啡、再到跑步、吃零食、吹頭發(fā)，一天的精致生活通過視覺和聲音的形式傳達(dá)了出來。
這些看似日常的聲音，因?yàn)榻鈮海芤饦O度舒適。
小米這則十周年廣告，運(yùn)用了感官營銷的方式，在廣告界又叫ASMR(Autonomous Sensory Meridian Response)，“自發(fā)性知覺經(jīng)絡(luò)反應(yīng)”也有人稱為“顱內(nèi)高潮”。
即通過對視覺、聽覺、觸覺、嗅覺或者感知上的刺激，從而使人在顱內(nèi)、頭皮、背部或身體其他范圍內(nèi)產(chǎn)生獨(dú)特的、愉悅的、舒適的刺激感。
比如咬薯片的“卡次卡次”聲，切開蛋糕那種順滑感，都會(huì)讓你放松并產(chǎn)生舒適感。
此前在2019戛納廣告節(jié)上，可口可樂的這組平面作品就運(yùn)用到了 ASMR 。通過一系列開屏動(dòng)作讓你感受氣泡的聲音。
ASMR不僅可以為受眾提供身臨其境的沉浸式體驗(yàn)，還能利用對受眾的感官作用，刺激他們的購買欲。近些年，ASMR 被越來越多的廣告主青睞。
在小米這支短片中，同樣的通過這種藝術(shù)化的表現(xiàn)方式，用沉浸式全景聲展現(xiàn)觸手可及的美好生活小確幸，帶給用戶想象，傳遞出小米有品為人們創(chuàng)造便捷、精致生活的理念。
在廣告片的最后，播放了毛不易的一首歌《平凡的一天》。
歌詞文案：
這是最完美的一天啊?你也想要嗎?
生活可以不那么復(fù)雜?
就這樣虛度著年華?沒牽掛
用音樂的形式呈現(xiàn)，很好地概括了這支廣告片的主旨，“生活可以不那么復(fù)雜”，上升到了生活理念，使得短片得到升華。
這首歌正貼合了小米有品的品牌理念，倡導(dǎo)一種品質(zhì)生活。
除了從聲音上凸顯精致生活外，在視覺上也極具美感，廣告片采用了極簡配色，清新活力的背景，每一個(gè)精選好物場景的布置，十分有生活氣息。
這支廣告片不管是從內(nèi)容還是視覺方面，都貼合了小米有品#新生活宣言#的主張，展現(xiàn)小米有品帶給用戶生活的全新改變。
二、爆品好物組成字母表，激發(fā)大眾創(chuàng)造熱情
為了推薦爆款好物，小米有品還發(fā)布了一組海報(bào)，將精選好物組成26個(gè)字母，制作為新生活字母表，好物的形狀和字母完美對應(yīng)。
不光畫面有意思，海報(bào)的文案也十分有趣。
比如眼鏡的文案：黑夜給了我變色眼睛，我卻用它尋找光明；
針灸盒的文案：“小問題，也值得深灸”
巧用經(jīng)典句式和諧音梗凸顯產(chǎn)品的功能。
在微博端，小米有品發(fā)起拼字游戲活動(dòng)，鼓勵(lì)用戶用字母拼出新生活宣言，贏取相關(guān)產(chǎn)品。
借助趣味拼字游戲，一方面可以激發(fā)受眾的參與熱情，另一方面也能為用戶送去福利，增強(qiáng)粉絲粘性。
此外小米有品還推出一支趣味H5，讓用戶通過點(diǎn)擊任意單詞測試2020年的新生活運(yùn)勢，而新生活關(guān)鍵詞生成的海報(bào)文案也十分俏皮。
多點(diǎn)真誠，少點(diǎn)套路，
除非你的套路，能逗我開心。
春天很美，不是因?yàn)榛〞?huì)開，
而是因?yàn)槟銜?huì)笑。
外表再簡約
也藏不住你金光閃閃的魅力。
隨機(jī)又有趣的游戲，加上俏皮文案，激發(fā)了用戶參與熱情。
小米有品用創(chuàng)意活動(dòng)的形式，極大地提高了產(chǎn)品的曝光，幫助完成社交平臺(tái)向站內(nèi)的流量轉(zhuǎn)化。
三、沙雕鬼畜視頻趣味埋梗，巧妙植入產(chǎn)品矩陣
近年來沙雕視頻廣告因其鬼畜的洗腦功力受到品牌主的青睞，比如前段時(shí)間大火的釘釘，還有網(wǎng)易有道詞典筆、騰訊21周年復(fù)古沙雕廣告等等。
這次，小米有品同樣采用了鬼畜的視頻進(jìn)行傳播。
在B站，UP主根據(jù)26字母制作【超洗腦鬼畜全明星26字母歌】，魔性又洗腦。
沙雕視頻融入了“蛋黃的長裙”、“giao哥”、“奧利給”等熱點(diǎn)，引發(fā)網(wǎng)友哈哈大笑。
借助年輕人喜歡的鬼畜形式，在沙雕視頻中植入小米有品爆品信息，讓人在輕松愉快的氛圍中潛移默化中植入心智，加深對產(chǎn)品和小米有品的印象。
掃描二維碼或點(diǎn)擊鏈接查看視頻：http://t.cn/A6wcIwig
可以看出，小米有品此次十周年的米粉節(jié)營銷動(dòng)作，不管是測試H5還是鬼畜視頻、始終深耕用戶，貼合年輕人的喜好去做傳播。同時(shí)又緊緊圍繞小米有品#新生活宣言#的生活主張，傳遞小米有品“品質(zhì)生活”的品牌形象，建立品牌與用戶的情感連接。
此外還運(yùn)用社會(huì)化的傳播方式打通平臺(tái)、用戶和品牌之間的關(guān)系，實(shí)現(xiàn)圈層滲透，為各大品牌賦能。
4A廣告文案原創(chuàng)，轉(zhuǎn)載請聯(lián)系原作者
4A廣告文案（ID：AAAAIdea）
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