小米10周年這支視頻，內容引起極度舒適！
面對著快節奏的生活和高壓的工作，整日被城市的喧囂裹挾著前進，我們有時候也需要靜下來聆聽生活。
近日，小米在成立10周年之際，小米有品發布了一支廣告片「日常美好聽得見」，以聲音為線索，按時間順序串聯起平常一天的生活場景，將日常好物進行串聯。
先戴上耳機，仔細聆聽：
一、《日常美好，聽得見》創意視頻，用聲音傳遞品質生活
不管是鬧鐘響起的滴答聲、還是煎蛋的滋滋聲，亦或攪拌咖啡時勺子抨擊杯子的清脆聲，都能從這支短片真真切切地感受到。
從早晨起床鬧鐘響起、吃早餐、澆花、喂貓、開始工作、品嘗咖啡、再到跑步、吃零食、吹頭發，一天的精致生活通過視覺和聲音的形式傳達了出來。
這些看似日常的聲音，因為解壓，能引起極度舒適。
小米這則十周年廣告，運用了感官營銷的方式，在廣告界又叫ASMR(Autonomous Sensory Meridian Response)，“自發性知覺經絡反應”也有人稱為“顱內高潮”。
即通過對視覺、聽覺、觸覺、嗅覺或者感知上的刺激，從而使人在顱內、頭皮、背部或身體其他范圍內產生獨特的、愉悅的、舒適的刺激感。
比如咬薯片的“卡次卡次”聲，切開蛋糕那種順滑感，都會讓你放松并產生舒適感。
此前在2019戛納廣告節上，可口可樂的這組平面作品就運用到了 ASMR 。通過一系列開屏動作讓你感受氣泡的聲音。
ASMR不僅可以為受眾提供身臨其境的沉浸式體驗，還能利用對受眾的感官作用，刺激他們的購買欲。近些年，ASMR 被越來越多的廣告主青睞。
在小米這支短片中，同樣的通過這種藝術化的表現方式，用沉浸式全景聲展現觸手可及的美好生活小確幸，帶給用戶想象，傳遞出小米有品為人們創造便捷、精致生活的理念。
在廣告片的最后，播放了毛不易的一首歌《平凡的一天》。
歌詞文案：
這是最完美的一天啊?你也想要嗎?
生活可以不那么復雜?
就這樣虛度著年華?沒牽掛
用音樂的形式呈現，很好地概括了這支廣告片的主旨，“生活可以不那么復雜”，上升到了生活理念，使得短片得到升華。
這首歌正貼合了小米有品的品牌理念，倡導一種品質生活。
除了從聲音上凸顯精致生活外，在視覺上也極具美感，廣告片采用了極簡配色，清新活力的背景，每一個精選好物場景的布置，十分有生活氣息。
這支廣告片不管是從內容還是視覺方面，都貼合了小米有品#新生活宣言#的主張，展現小米有品帶給用戶生活的全新改變。
二、爆品好物組成字母表，激發大眾創造熱情
為了推薦爆款好物，小米有品還發布了一組海報，將精選好物組成26個字母，制作為新生活字母表，好物的形狀和字母完美對應。
不光畫面有意思，海報的文案也十分有趣。
比如眼鏡的文案：黑夜給了我變色眼睛，我卻用它尋找光明；
針灸盒的文案：“小問題，也值得深灸”
巧用經典句式和諧音梗凸顯產品的功能。
在微博端，小米有品發起拼字游戲活動，鼓勵用戶用字母拼出新生活宣言，贏取相關產品。
借助趣味拼字游戲，一方面可以激發受眾的參與熱情，另一方面也能為用戶送去福利，增強粉絲粘性。
此外小米有品還推出一支趣味H5，讓用戶通過點擊任意單詞測試2020年的新生活運勢，而新生活關鍵詞生成的海報文案也十分俏皮。
多點真誠，少點套路，
除非你的套路，能逗我開心。
春天很美，不是因為花會開，
而是因為你會笑。
外表再簡約
也藏不住你金光閃閃的魅力。
隨機又有趣的游戲，加上俏皮文案，激發了用戶參與熱情。
小米有品用創意活動的形式，極大地提高了產品的曝光，幫助完成社交平臺向站內的流量轉化。
三、沙雕鬼畜視頻趣味埋梗，巧妙植入產品矩陣
近年來沙雕視頻廣告因其鬼畜的洗腦功力受到品牌主的青睞，比如前段時間大火的釘釘，還有網易有道詞典筆、騰訊21周年復古沙雕廣告等等。
這次，小米有品同樣采用了鬼畜的視頻進行傳播。
在B站，UP主根據26字母制作【超洗腦鬼畜全明星26字母歌】，魔性又洗腦。
沙雕視頻融入了“蛋黃的長裙”、“giao哥”、“奧利給”等熱點，引發網友哈哈大笑。
借助年輕人喜歡的鬼畜形式，在沙雕視頻中植入小米有品爆品信息，讓人在輕松愉快的氛圍中潛移默化中植入心智，加深對產品和小米有品的印象。
掃描二維碼或點擊鏈接查看視頻：http://t.cn/A6wcIwig
可以看出，小米有品此次十周年的米粉節營銷動作，不管是測試H5還是鬼畜視頻、始終深耕用戶，貼合年輕人的喜好去做傳播。同時又緊緊圍繞小米有品#新生活宣言#的生活主張，傳遞小米有品“品質生活”的品牌形象，建立品牌與用戶的情感連接。
此外還運用社會化的傳播方式打通平臺、用戶和品牌之間的關系，實現圈層滲透，為各大品牌賦能。
4A廣告文案原創，轉載請聯系原作者
4A廣告文案（ID：AAAAIdea）
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