家電行業正經歷“至暗時刻”？
文|李北辰
盡管最近數年來，受房產限購等外部因素牽絆，宏觀環境對國內家電市場已不算友善（去年國內家電零售額同比下跌4%至8982億元），但如下扎心數據，依舊實屬罕見。
GFK和中怡康的數據顯示，中國大陸家電（不含3C）零售額今年一季度為1326億元，同比下降36%。且重壓之下，很難有誰能保持優雅，不同細分品線，無論“黑白”，幾乎無一幸免。
就以白電市場為例，一季度整體零售額下滑將近五成。
奧維云網（AVC）的全渠道推總數據顯示，2020年一季度，國內冰箱零售量468萬臺、同比下降22.6%，零售額130億元，同比下降28%；洗衣機零售量603萬臺，同比下滑27.4%，零售額107億元，同比下滑34.8%；空調更是重災區，零售量同比下滑46.6%至524萬臺，零售額同比下滑58.1%至149億元；廚房小家電零售額則同比下降23.7%至114.9億元。
而俯瞰具體企業，剛剛過去的Q1委實難熬。
根據媒體報道，不久前，格力電器，海信家電，長虹美菱，康佳集團等家電龍頭企業紛紛發布2020年第一季度（Q1）業績預告。其中，格力電器，海信家電凈利潤同比下滑均超七成，長虹美菱和康佳集團則由盈轉虧。
董明珠在接受采訪時更是直接表示，格力2月份因疫情損失200億元（如前所述，空調市場是受疫情影響的重災區）。這并不難理解，“國內小區封閉管理不能上門安裝，商場全部關門不能賣東西，怎么可能不下滑？”此外，美的，海信，海爾等巨頭也紛紛傳出高管降薪或裁員的消息。
巨頭當如是，二三線品牌的命運可想而知。
當然，逆境之中，企業總要做點什么以求自救，除了降薪裁員，著力點主要集中在兩方面：線上渠道與升級產品。如你所見，最近一段時間，諸多家電企業通過線上發布會推陳出新，并通過與渠道商的“抱團取暖”，希望釋放市場活力。
不過在很多人看來，至少在現階段，盡管國內復工復產情況顯著好轉，但若想恢復消費端的“元氣”仍還較為困難。也因如此，4月20日，國家發改委在例行新聞發布會上明確表示：在促進消費方面，重點是積極穩定汽車和家電等居民傳統大宗消費。
其實攤開時間軸，自今年2月份以來，國內許多地方政府聯合電商平臺發放了上百億的消費券，其中有相當一部分涉及家電。譬如云南就發放了3000萬元消費券補貼市民家電采購支出。廣東省也開展了家電下鄉專項行動，鼓勵家電生產企業依托銷售網點開展家電下鄉活動，并對農村居民購買4K電視機，空調，洗衣機，冰箱等八類家電下鄉產品給予補貼。
因此在樂觀者的期許中，隨著國內疫情逐步得到控制，或許從Q2開始，國內家電市場就將慢慢轉暖，尤其是伴隨著夏日來臨，很多人冀望于“618”這一強心劑，能成為刺激家電復蘇的關鍵一役。
但悲觀者卻對此存疑，在一些人看來，盡管“內憂”有所好轉，卻仍有“外患”，疫情對全球經濟的影響，也許會相當漫長，中國家電企業不可能獨善其身。
事實上，中信證券就表示，歐美很多線下大型連鎖家電渠道已經關店，預計對需求的影響將在 4 月開始逐漸傳導到中國的ODM 廠商，這也意味著，疫情對全球化布局較高的企業的影響，將持續到二季度。
這并不難理解，要知道，家電是中國一大重要的出口行業，我查到的資料顯示，出口額及貿易順差分別占全國整體的5%及23%。而根據中國電子信息產業發展研究院統計數據，2019年上半年中國出口的彩電、冰箱、洗衣機等大型家電出口數量分別占中國家電各分類總產量的49%、66%、33%，微波爐、電烤箱、燃氣灶等電器的外銷比例更是超過70%。
所以對于海信和海爾等全球化程度較高的家電企業，今年Q2也許仍會是hard模式。
總之對于家電企業而言，今年也許是過去20年里最困難的一年。面對這種局面，人們理所當然想做點什么，畢竟在系統性風險面前，最無力的情況就是沒有對策，只有等待。
2020年對家電行業很不友好，但它又對誰友好了呢？那句話怎么說來著？哪有什么勝利可言，挺住就是一切。
作者：李北辰，獨立撰稿人，國內數十家媒體專欄作家，曾供職《南都周刊》《華夏時報》《財經》等媒體
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