2020流行趨勢(shì)：上B站“買房”！
首發(fā)：Canva設(shè)計(jì)（ID:canvadesign）
相信還有很多人不知道，快餐巨頭麥當(dāng)勞也入駐B站了。
4月10號(hào)麥當(dāng)勞高調(diào)宣布“新人第一次來b站，求老司機(jī)帶(欺)帶(負(fù)) ”，并附上自己的B站直播首秀。
“B 站買房”（買房即入駐B站）儼然成為品牌共識(shí)，大家都迫切地想抓住時(shí)機(jī)，分得B站流量紅利一杯羹。
01 互聯(lián)網(wǎng)大佬在B站搶著買房
小米
早在2016年，小米就在B站買了房。
在正式入駐B站之前，小米的CEO雷軍就靠鎮(zhèn)站之寶《ARE YOU OK》火遍整個(gè)B站。
隨后，雷軍本人還親自下場(chǎng)玩梗在B站錄了一支25秒的元宵節(jié)祝福視頻。
今年2月，小米與B站聯(lián)合推出了小米10線上發(fā)布會(huì)。
短短兩小時(shí)直播間人氣超過1566萬次，彈幕互動(dòng)次數(shù)超過100萬，站內(nèi)總曝光達(dá)到2.2億次。
小米還聯(lián)合B站推出了一次名為“休想打敗我的生活”的72小時(shí)應(yīng)援直播活動(dòng)，知道大家宅家無聊，為每個(gè)人宅家的生活出謀劃策（還挺貼心）。
阿里全家桶：釘釘·支付寶·淘寶
小米買房買的早，阿里則是買的多，阿里全家桶，人手一套房。
有錢人的買房故事得從釘釘和小學(xué)生的愛恨情仇說起。
眾所周知，釘釘在小學(xué)生“狂打一星”的敵意下，想著在學(xué)校附近買套學(xué)區(qū)房緩和緩和彼此的關(guān)系，發(fā)布了一支釘釘本釘，在線求饒的視頻。
這支鬼畜視頻一上線，一夜之間釘釘狂漲55W粉，獲得千萬播放量。釘釘也因禍得福，成為學(xué)生黨喜聞樂見的網(wǎng)紅UP主，堪稱史詩(shī)級(jí)逆風(fēng)翻盤。 釘釘一想，這套房子買的值啊！眼看著還有升值的空間，于是開始慫恿全家，沒房買房，有房精裝修。
于是，阿里B站官方賬號(hào)帶著馬爸爸在B站官方出道了。
還有被迫出道嫡長(zhǎng)子淘寶，靠一支釘寶戰(zhàn)的視頻成功加入B站大家庭。
疫情期間，被綠了的支付寶，一綠扛起出道大旗。
一招鬼畜，終身鬼畜，支付寶從此也在鬼畜的路上一去不返。
騰訊
阿里全家桶紛紛買房，賺的盆滿缽滿，這讓隔壁樓的騰訊坐不住了，“畢竟給你們建房子我出了一大筆錢”（騰訊是B站的第二大股東）。
因此，騰訊在B站傳了一發(fā)標(biāo)題叫《B站股東賣藝求上首頁(yè)》的鬼畜作品叫陣。
支付寶也在線評(píng)論，兩兄弟互動(dòng)一套一套的。
02 眾品牌紛紛在B站開拓疆土
完美日記
完美日記在B站的做法和其他的鬼畜視頻有很大區(qū)別。
主要是通過UP主結(jié)合自身特色，圍繞試色、測(cè)評(píng)、美妝教程等推薦完美日記，把完美日記產(chǎn)品深入融合在內(nèi)容中。
相比傳統(tǒng)的植入方法，Z世代更喜歡在彈幕文化中接受種草。
滴滴
滴滴雖然暫時(shí)沒有“買房”，但是他已經(jīng)開始試水了。
為了宣傳自己和好夢(mèng)公司合作的“人間瑰寶精神防護(hù)套裝”，滴滴在B站上線了一支動(dòng)畫片《滴滴提案會(huì)實(shí)錄》。
雖然借的是別人的家，但也是滴滴鬼畜的第一步。
Canva(沒錯(cuò)是我本人)
Canva醬當(dāng)然也不會(huì)錯(cuò)過B站這個(gè)風(fēng)口。
致力于給大家科普各類設(shè)計(jì)知識(shí)的Canva醬，帶著那些鮮為人知的品牌和設(shè)計(jì)的小故事，以鬼畜的形式給大家科普有趣的知識(shí)點(diǎn)，以及各種各樣的設(shè)計(jì)小套路。相信我，精彩還在后面，請(qǐng)友情三連！
Canva醬只是一個(gè)不正經(jīng)卻又可靠的設(shè)計(jì)小天才罷了！
03 為什么選擇B站？
答案很簡(jiǎn)單：擁抱年輕人。
“品牌年輕化”一直是熱門話題，也是品牌必須面對(duì)的市場(chǎng)命題。B站被譽(yù)為最大的年輕人文化社區(qū)，顯然是品牌聚焦關(guān)注的新戰(zhàn)場(chǎng)。 社區(qū)氛圍賦予獨(dú)特的溝通語境 百度百科將B站定義為視頻網(wǎng)站，但是它更像是一個(gè)能讓陌生卻有共同喜好的人可以自由分享交流的社交平臺(tái)。 用戶可以通過彈幕實(shí)時(shí)聊天，分享交流吐槽，形成了“彈幕文化”。
任意打開一個(gè)熱門視頻，“下次一定”、“首頁(yè)通知書”、“再來億遍”、“你幣沒了”、“猝不及防”“awsl”等B站特有的交流語言一定少不了。
另外，作為“小眾文化聚集地”的B站，其每個(gè)“圈子”都有自己的規(guī)則和態(tài)度。
用戶對(duì)喜愛的“圈子”有著高度的認(rèn)同感，也對(duì)B站及其他“圈子”有著極大的包容感，這些一起構(gòu)成了B站特有的社區(qū)氛圍。 這種大家庭式的親切氛圍和自由包容的“站風(fēng)”是年輕人偏愛B站的重要原因。
所以，在B站的社區(qū)氛圍以及獨(dú)特的溝通語境下，品牌如果能融入B站的氛圍，展現(xiàn)個(gè)性化和親切感，與用戶產(chǎn)生情感紐帶，是非常容易獲取年輕人好感的。
圈層效應(yīng)實(shí)現(xiàn)內(nèi)容精準(zhǔn)傳達(dá) 95后的“Z世代”，是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)世界的“原住民”，在其成長(zhǎng)過程中形成了各種不同的圈層。
因?yàn)闊o法進(jìn)入圈層，越來越多品牌正在喪失“討好”年輕人的能力，面臨流量變現(xiàn)難、轉(zhuǎn)化率降低等窘境。 年輕人聚集的B站就是品牌打通圈層的階梯。
B站目前擁有32個(gè)分區(qū)、200萬個(gè)文化標(biāo)簽、7000個(gè)核心文化圈層。B站用戶傾向基于共同興趣愛好和共同話題的圈層社交，且具有高活躍度和高忠誠(chéng)度。 最近B站和華為的合作，就出動(dòng)了虛擬偶像“洛天依”為發(fā)布會(huì)做預(yù)告，將二次元、音樂、舞蹈、科技多個(gè)圈層串聯(lián)“突破次元壁”。
可見，品牌根據(jù)自身品牌調(diào)性，選擇不同分區(qū)、不同風(fēng)格的UP主進(jìn)行差異化的內(nèi)容創(chuàng)作合作，能實(shí)現(xiàn)更精準(zhǔn)的用戶觸達(dá)率和更高效的內(nèi)容轉(zhuǎn)化率。 UGC產(chǎn)出帶動(dòng)內(nèi)容自傳播
B站之所以能俘獲眾多Z世代，除了打破了封閉的興趣圈層化，優(yōu)質(zhì)UGC內(nèi)容也是核心原因之一。
之前，《動(dòng)物森友會(huì)》大火，就有網(wǎng)友自發(fā)將華農(nóng)兄弟和《動(dòng)物森友會(huì)》剪在一起，引起無數(shù)小破站網(wǎng)友的關(guān)注。
包括上文提到的阿里和騰訊，除了官方的騷操作，用戶自發(fā)的造梗，組CP也俘獲了大量的瀏覽用戶。
B站就是這么一個(gè)神奇的地方，其對(duì)原創(chuàng)視頻的高包容度以及一些UP主的創(chuàng)作鼓勵(lì)機(jī)制，使得即使是十分日常的內(nèi)容，也能被造梗，產(chǎn)出很多嶄新、強(qiáng)吸引力的原創(chuàng)內(nèi)容。
這些原創(chuàng)內(nèi)容給產(chǎn)品、品牌帶來新一輪的傳播，進(jìn)一步擴(kuò)大品牌在年輕人中的影響力。
寫在最后
新消費(fèi)環(huán)境下，品牌年輕化的路并不好走，因?yàn)閆世代面對(duì)品牌的態(tài)度已經(jīng)發(fā)生了不可逆轉(zhuǎn)的巨大變化。
他們很難討好，既不要品牌高高在上，遵循老套的傳播，也無需特別迎合，一味追逐時(shí)鮮話題。
而擁有社區(qū)＋彈幕＋UGC三大王牌、深受年輕人青睞的B站，恰好是品牌反思自身、研究年輕人的最好樣本。
作者公眾號(hào)：Canva設(shè)計(jì)（ID：canvadesign）
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