“益”起戰(zhàn)疫|昌榮傳播斬獲第20屆IAI國(guó)際廣告獎(jiǎng)戰(zhàn)“疫”公益類大獎(jiǎng)
近日，由中國(guó)傳媒大學(xué)廣告學(xué)院與IAI國(guó)際廣告研究所聯(lián)合舉辦的第20屆IAI國(guó)際廣告獎(jiǎng)戰(zhàn)“疫”公益類廣告 “云終審”落下帷幕，昌榮傳媒股份有限公司（以下簡(jiǎn)稱昌榮傳播）憑借《一字心理疏導(dǎo)指南》榮獲本次評(píng)審銅獎(jiǎng)。
圖為獲獎(jiǎng)證書
2020年，冠狀肺炎病毒席卷全球，IAI聯(lián)合行業(yè)力量，發(fā)動(dòng)一場(chǎng)戰(zhàn)“疫”公益廣告征集，4天時(shí)間內(nèi)面向100多家公司和個(gè)人征集作品。在經(jīng)過(guò)近百位IAI初審評(píng)委投票，全民網(wǎng)絡(luò)評(píng)選和“云”終審角逐后，昌榮傳播從四百多件戰(zhàn)疫公益作品中脫穎而出獲得此項(xiàng)殊榮。
昌榮傳播獲獎(jiǎng)作品創(chuàng)作于新型冠狀病毒集中爆發(fā)時(shí)期。面對(duì)每日新增感染數(shù)量的不斷上漲，長(zhǎng)時(shí)間居家隔離的不適應(yīng)，許多人會(huì)產(chǎn)生恐慌與焦慮的情緒。為幫助大家保持理性平和、積極樂(lè)觀的心態(tài)，昌榮傳播在中國(guó)廣告協(xié)會(huì)和國(guó)家衛(wèi)生健康委員會(huì)的指導(dǎo)下，制作了《一字心理疏導(dǎo)指南》系列海報(bào)。
圖為海報(bào)展示
海報(bào)采用“切入角度+內(nèi)容引導(dǎo)”的組合創(chuàng)新方式，結(jié)合大眾的實(shí)際需求及居家隔離普遍心理困境，選取了“堅(jiān)、勵(lì)、調(diào)、憩、樂(lè)、援、信、納、煉”九個(gè)維度的關(guān)鍵字，一方面幫助大眾強(qiáng)化記憶點(diǎn)，做好提醒告知、指導(dǎo)正確行為的積極作用；另一方面，從生活作息、情緒疏導(dǎo)、求援求助、信心態(tài)度等多個(gè)角度形成互補(bǔ)與合力，給予不同情境相應(yīng)指導(dǎo)。
海報(bào)在戶外媒體、廣電媒體以及微信微博、朋友圈等新媒體平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)多層次、立體化傳播，提高了海報(bào)的傳播力和覆蓋面。海報(bào)不僅覆蓋一線及新一線城市主流商圈CBD、核心住宅區(qū)及城市功能區(qū)，還輻射到二三線城市，形成了廣覆蓋、有縱深的傳播長(zhǎng)尾。
圖為投放示意圖
在戰(zhàn)“疫”特殊時(shí)期，昌榮傳播作為專業(yè)的廣告代理公司，秉承著“突破、創(chuàng)新、專業(yè)、共贏”的價(jià)值觀及企業(yè)文化，發(fā)揮廣告人自身優(yōu)勢(shì)，用創(chuàng)意設(shè)計(jì)方式，為戰(zhàn)“疫”公益貢獻(xiàn)自己的力量。海報(bào)發(fā)布后，在媒體平臺(tái)不間斷宣傳，提醒人們學(xué)會(huì)給內(nèi)心戴上“口罩”，增強(qiáng)疫情防控意識(shí)，給予人們戰(zhàn)“疫”得勝的信心。昌榮傳播與大家共同抗“疫”，靜待摘下口罩時(shí)的面對(duì)面微笑。
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