創(chuàng)造力開(kāi)掛的W ，做過(guò)哪些叫好又叫座的內(nèi)容營(yíng)銷？
反正最后會(huì)死，不如盡早創(chuàng)造點(diǎn)什么。
—— W創(chuàng)始人李三水
如果你還不知道這家叫“W”的廣告公司和李三水這個(gè)人，或許本篇文章末尾的福利不適合你享有。
當(dāng)我們談內(nèi)容營(yíng)銷的時(shí)候，至少要知道頂級(jí)廣告公司做出來(lái)的傳播內(nèi)容長(zhǎng)什么樣吧？
在過(guò)去的一年多里，W以驚人的創(chuàng)造力，給我們帶來(lái)了太多叫好又叫座的傳播內(nèi)容。今天內(nèi)內(nèi)就來(lái)給大家扒一扒。
W內(nèi)容營(yíng)銷案例精選
H5
談W無(wú)法繞開(kāi)H5
雖然W不是做H5的公司
但這些刷屏級(jí)的作品仍然堪稱行業(yè)先鋒
#評(píng)什么愛(ài)姜文#、#這個(gè)陌生來(lái)電你敢接嗎#、
#首草先生的情書(shū)#、#一步一步看清韓寒#
一次次被刷屏，被復(fù)制、被模仿
……
下面是W的部分H5經(jīng)典案例
大眾點(diǎn)評(píng)
#我們之間就一個(gè)字#
當(dāng)大多數(shù)人還在考慮怎么把海報(bào)復(fù)制到H5頁(yè)面時(shí)
W已經(jīng)意識(shí)到了H5頁(yè)面的精髓不在于復(fù)制舊有形式
首創(chuàng)一個(gè)字式 H5
上線一天就被各行各業(yè)爭(zhēng)相模仿
首草
#首草先生的情書(shū)#
沒(méi)有過(guò)多的互動(dòng)技巧
只是大段文案和黑白影像訴說(shuō)一個(gè)男人的心路
字里行間，都是真心愛(ài)過(guò)的話
情到深處，情話連篇
“ 女人最好的補(bǔ)品不是首草，而是愛(ài)。”
雪碧
#獻(xiàn)給夏天最悶的人#
去年夏天
這個(gè)全宇宙首部移動(dòng)端小電影
讓對(duì)明星來(lái)電創(chuàng)意麻木的你再次興奮起來(lái)
技術(shù)+創(chuàng)意， 用100招幫夏天出一口氣
一加手機(jī)
#一步一步看清韓寒#
首創(chuàng)“打字機(jī)” 互動(dòng)H5
烘托一加手機(jī)“理性美”的意境
從現(xiàn)象少年、作家、賽車手
到電影導(dǎo)演1步1步的轉(zhuǎn)變
用韓寒的成長(zhǎng)歷程告訴人們品牌的主張
“要改變現(xiàn)實(shí)，只能1步1步來(lái)。”
大眾點(diǎn)評(píng)·閃惠
#阿惠的故事·吃飯不帶錢#
為了讓大眾點(diǎn)評(píng)旗下這個(gè)支付產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)品牌突圍
W為閃惠量身打造一個(gè)虛擬IP形象：阿惠。
強(qiáng)關(guān)聯(lián)大眾點(diǎn)評(píng)的餐飲屬性，
以及閃惠的線下主要使用場(chǎng)景，
制定#吃飯不帶錢#的品牌定位，
最后通過(guò)虛擬IP進(jìn)行表達(dá)
下面這個(gè)H5，是阿惠的第三個(gè)故事
視頻
W創(chuàng)造的現(xiàn)象級(jí)視頻作品很多
不同于常規(guī)的廣告片
影片一般娓娓道來(lái)的故事
以及對(duì)細(xì)節(jié)的苛刻打磨
我想不僅是深入人心，也會(huì)讓廣告片流傳更久
豆瓣
#我的精神角落#
詩(shī)歌式影像風(fēng)格，深度文藝的文案表達(dá)
這樣一部極其“豆瓣”的品牌宣傳片
有人表示被戳中
有人表示看不懂
但依舊毫無(wú)懸念的在互聯(lián)網(wǎng)各角落引發(fā)了深度討論
NewBlance
＃每一步都算數(shù)＃
一部最不像代言廣告的廣告
正如李宗盛大哥說(shuō)：
“ 為什么老想要帶給別人什么？我們老實(shí)講故事就好”
W的創(chuàng)造者們自稱為“野狗”
對(duì)于創(chuàng)造力過(guò)剩的野狗們來(lái)說(shuō)
他們不滿足于為品牌創(chuàng)造好內(nèi)容
甚至為自己出品了音樂(lè)專輯
第一首
便叫做《野狗悲歌》
野狗們說(shuō)
不做創(chuàng)意人，只做創(chuàng)造者。
不討好眾生
眾生自隨你而來(lái)
藝術(shù)、科技、音樂(lè)的三岔路口，遇見(jiàn)一只野狗。
這個(gè)周末
首席內(nèi)容官進(jìn)化實(shí)驗(yàn)室
W創(chuàng)始人李三水會(huì)和你聊一聊
關(guān)于野狗創(chuàng)造的這些那些
本期感謝市場(chǎng)部網(wǎng)、梅花網(wǎng)、SocialBeta等網(wǎng)站的大力支持
在以上平臺(tái)也可以看到關(guān)于首席內(nèi)容官進(jìn)化實(shí)驗(yàn)的信息
最后福利來(lái)了
本期線下實(shí)驗(yàn)課我們將開(kāi)放2個(gè)名額
參與方式是：關(guān)注微信一品內(nèi)容官并在本篇文章微信評(píng)論區(qū)說(shuō)出你想?yún)⒓拥睦碛桑蛘邔?duì)W作品的評(píng)論，點(diǎn)贊最多的前2名可以獲取免費(fèi)參加的資格
參加的朋友必須保證：本周六下午（7月16日）有時(shí)間參加線下（地點(diǎn)：上海市）
評(píng)論點(diǎn)贊截止時(shí)間：本周四（7月14日）晚12點(diǎn)
注：本文由一品內(nèi)容官原創(chuàng)發(fā)布，轉(zhuǎn)載本文請(qǐng)注明文章來(lái)源：微信一品內(nèi)容官（ID：content-officer）
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