抽油煙機也能一秒變潮？這次天貓跨界玩開了
跨界究竟還能玩出什么花來？看膩了彩妝界的復制粘貼式跨界，又對服飾界的跨界見怪不怪，實在想不出，究竟還有哪些跨界設計，會讓人眼前一亮。
直到最近看到天貓推出的【潮電企劃·不潮不來電】活動，這是繼天貓號召國際頂尖潮牌、潮流主理人，齊聚發力推出官方潮流陣地——【天貓潮LIVE】IP中的又一大潮流動作，令人沒想到的是，天貓這次竟然將觸角伸到了跨界圈中“冷門選手“電子領域的身上。
消費電子還能跨界？
不僅能，還能玩得很好。
不信？那不妨看看，天貓聯合ALIBABA DESIGN攜手美的、華凌、DIVOOM、SKG四大品牌，跨界演繹的“不潮不來電”的視頻，究竟有多“上頭”。
一 4大品牌破圈玩潮流，有內味兒了
看完覺得很炫酷也很不可思議？那就對了，畢竟誰能想到灶臺還能打碟，空調上還可以有老虎涂鴉？再比方像下面這個，SUPERFICTION為美的設計的凈水機，竟創造了大叔和天貓避雨時既可愛又溫馨的場面。
而基于產品不同功能點，SUPERFICTION與美的聯合推出的產品，將游泳圈、廚師帽、火堆等元素在煙機、洗碗機、熱水器、煤氣灶等電器產品上，完美的進行了融合，讓原本冰冷的電器一下子生動可愛起來。
其他三個品牌的出圈聯名款——KIDDY x 華凌的涂鴉空調、KZENG JIANG x SKG頸部按摩器、 ROCKLEE x DIVOOM祥虎系列音響，在體現藝術家個性和審美的同時，還精準挖掘了潮流藝術與產品的共通性，更值得一鑒。
光是朝四大品牌電子產品“下手”還不夠，天貓還打起了自身的主意，特邀請曾和lv、adidas等諸多知名品牌合作過的玩具設計師、概念藝術家擦主席，創作了代號：「T-EFPC」╱「天貓 - 復古明日電波」的驚艷數字藝術雕塑，生動詮釋什么叫做“跨界只有你想不到，沒有天貓做不到”。
潮流媒體對這次跨界，也給予了超高的評價，對此表示：天貓讓用戶看到了，「潮流」個性輸出不僅可以在鞋子服飾上，甚至可以在生活領域中的消費電子上，它讓中國潮流文化走向多元，同時也為年輕群體塑造了潮流生活方式。
從四大品牌攜手藝術家跨界合作，再到天貓這只限量手辦，其實都可以看出真正打動用戶內心情感的多重賣點設計，無論何時都會讓消費者愿意為之買單，這也恰恰正是天貓在布局潮流的過程中，成功跨界消費電子領域，做出潮流的核心要義。
集錦不同領域設計師與消費電子行業不同品牌，破圈跨界冷門選手，相較于品牌與品牌跨界、品牌與IP跨界的這些玩法，整個“不潮不來電”活動融合的多品牌+多領域的跨界形式，讓產品與潮流、藝術共振，更具收藏價值與潮流風范。
二 消費電子不僅能跨界，還能做出文化基因的趣味疊加
跨界已經成為潮流的當下，我們的確看到了太多生硬的堆砌和拼湊的同質化跨界營銷。品牌為了短期的流量紅利，擴張知名度，迎合市場，生硬堆砌IP符號，不如做出品牌自身的差異性，讓潮流來的更切實際。
天貓做這次【不潮不來電】的差異性就在于，它不單單只是選中了消費電子這個“冷門選手”跨界，它還發現了其映射出的包含文化、個性、生活等在內的多重含義，這是藝術破圈、落地的契機，也是打通消費電子——潮流藝術——年輕受眾的關鍵一步。
產品與藝術共通，消費電子更具活力
從產品層面上講，各個設計師根據品牌產品的不同，找到其與藝術的共通性，再在此基礎上進行設計，從視覺上帶給用戶聯想力和沖擊力，讓消費電子變得更具活力，比如SUPERFICTION設計的美的空調上的游泳圈元素。
從功能理性需求到感性消費需求
再者，區別于同類消費電子產品，藝術家的設計加持，就讓其變成了功能性藝術品，更能提升消費者生活的品質和幸福感，展現出消費電子賦予生活的美好意義，這點，與“理想生活上天貓”就達到了極高的契合度。
跨界風潮在變，但文化符號是共識
從行業層面上講，雖然跨界的的風潮總是飄忽不定的，但文化符號卻是大眾共識，將藝術魅力嫁接到消費電子上，既保證了這次跨界產品的收藏價值，同時也盤活了整個行業的活力，加速破圈。
因而，盡管選擇了讓大家倍感意外的消費電子領域，但天貓卻打出了不同領域設計師破圈、營銷做出差異性的“王炸”。
三 布局各領域潮流文化，天貓一直再行動
消費電子與潮流藝術的跨界，對于消費電子行業來說，是一次大膽的嘗試，但對于營銷老手天貓來說，并不算是難事，天貓憑借平臺自身早已聚集了數以億計的潮流人群，和眾多國際頂尖潮牌，依托平臺賦能優勢和優質資源加持，吸引全球一線潮流品牌的入駐和獨家合作，并為越來越多國內設計師和藝術家提供施展才華的平臺，很大程度上得益于多年的潮品孵化經驗和商業優勢，對此，天貓將進一步整合和完善潮流版圖。
為了更好的營造潮流消費體驗，天貓首創了“天貓地下層”形態，在本次活動中，天貓為美的、華凌、SKG、Divoom在地下層中建立起了潮流"罐頭商店"，為消費者在線上建立一個強潮流感的沉浸式虛擬空間。
與此同時，天貓還在今年4月底組建全新頻道天貓潮品，在這里我們可以看到全球潮流尖貨，最頂尖的潮牌，最豐富的正品潮物，包括球鞋、衣服、美妝品。天貓依托平臺賦能優勢和優質資源加持，進一步整合和完善潮流版圖，打破當下潮流局限在服飾和鞋履的邊界后，未來天貓會繼續嘗試跟更多行業進行潮流跨界合作，例如母嬰、美妝個護等等，將潮流真正滲透進生活的方方面面，讓潮流不止一種選擇，為年輕人們打造全新的潮流方式。
值得一提的是，主理人也將成為“天貓潮品”頻道中重要的組成部分，潮牌主理人們可以把自己的態度、推薦、品牌內核與更多消費者進行溝通。
而有了地下層這個場景和空間，「天貓潮LIVE」也能夠為更多品牌釋放營銷空間，加深品牌與用戶的互動體驗。
就拿不喜互聯網的家居零售商“龍頭老大”宜家來說，也在前不久的3月架不住誘惑入駐天貓平臺，開設全球首家第三方平臺的線上官方旗艦店落地天貓。在這個意義非凡的新起點，“天貓潮LIVE”聯合攜手宜家一起，在線上獨家推出發售了 OFF-White主理人Virgil Abloh「MARKERAD」限量聯名系列，短短幾天就有近 500 萬人進店，合作系列一開售便被瞬間搶秒空，宜家天貓旗艦店首秀迅速引爆潮圈。
寫在最后
雖然消費電子是跨界圈中的冷門選手，但只要能夠針對產品特點，結合消費者洞察，率先打破次元壁，創造潮流生活態度，這個“后進生”也能緊隨其上變成跨界圈中的黑馬。同樣，這樣的跨界思路也適用于其他領域。
即不管跨界什么領域，只要懂得潮流是一種態度，也是一種生活方式，其不止于商品交易，而是貫穿于整個消費過程中的文化體驗，就能創造出與潮流文化和消費者心理適配的跨界產品。
天貓這次選擇消費電子做跨界，是“冷門選手”中的優質案例，但可以肯定的是，一定不是最后一例。相信憑借潮品孵化經驗和商業優勢，天貓一定還能在不同領域發現更多理想生活新潮范，為年輕群體創作理想生活家場景，期待在未來，天貓還將帶給我們更多驚喜。
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