抽油煙機(jī)也能一秒變潮？這次天貓跨界玩開了
跨界究竟還能玩出什么花來？看膩了彩妝界的復(fù)制粘貼式跨界，又對服飾界的跨界見怪不怪，實(shí)在想不出，究竟還有哪些跨界設(shè)計(jì)，會讓人眼前一亮。
直到最近看到天貓推出的【潮電企劃·不潮不來電】活動，這是繼天貓?zhí)栒賴H頂尖潮牌、潮流主理人，齊聚發(fā)力推出官方潮流陣地——【天貓潮LIVE】IP中的又一大潮流動作，令人沒想到的是，天貓這次竟然將觸角伸到了跨界圈中“冷門選手“電子領(lǐng)域的身上。
消費(fèi)電子還能跨界？
不僅能，還能玩得很好。
不信？那不妨看看，天貓聯(lián)合ALIBABA DESIGN攜手美的、華凌、DIVOOM、SKG四大品牌，跨界演繹的“不潮不來電”的視頻，究竟有多“上頭”。
一 4大品牌破圈玩潮流，有內(nèi)味兒了
看完覺得很炫酷也很不可思議？那就對了，畢竟誰能想到灶臺還能打碟，空調(diào)上還可以有老虎涂鴉？再比方像下面這個(gè)，SUPERFICTION為美的設(shè)計(jì)的凈水機(jī)，竟創(chuàng)造了大叔和天貓避雨時(shí)既可愛又溫馨的場面。
而基于產(chǎn)品不同功能點(diǎn)，SUPERFICTION與美的聯(lián)合推出的產(chǎn)品，將游泳圈、廚師帽、火堆等元素在煙機(jī)、洗碗機(jī)、熱水器、煤氣灶等電器產(chǎn)品上，完美的進(jìn)行了融合，讓原本冰冷的電器一下子生動可愛起來。
其他三個(gè)品牌的出圈聯(lián)名款——KIDDY x 華凌的涂鴉空調(diào)、KZENG JIANG x SKG頸部按摩器、 ROCKLEE x DIVOOM祥虎系列音響，在體現(xiàn)藝術(shù)家個(gè)性和審美的同時(shí)，還精準(zhǔn)挖掘了潮流藝術(shù)與產(chǎn)品的共通性，更值得一鑒。
光是朝四大品牌電子產(chǎn)品“下手”還不夠，天貓還打起了自身的主意，特邀請?jiān)蚻v、adidas等諸多知名品牌合作過的玩具設(shè)計(jì)師、概念藝術(shù)家擦主席，創(chuàng)作了代號：「T-EFPC」╱「天貓 - 復(fù)古明日電波」的驚艷數(shù)字藝術(shù)雕塑，生動詮釋什么叫做“跨界只有你想不到，沒有天貓做不到”。
潮流媒體對這次跨界，也給予了超高的評價(jià)，對此表示：天貓讓用戶看到了，「潮流」個(gè)性輸出不僅可以在鞋子服飾上，甚至可以在生活領(lǐng)域中的消費(fèi)電子上，它讓中國潮流文化走向多元，同時(shí)也為年輕群體塑造了潮流生活方式。
從四大品牌攜手藝術(shù)家跨界合作，再到天貓這只限量手辦，其實(shí)都可以看出真正打動用戶內(nèi)心情感的多重賣點(diǎn)設(shè)計(jì)，無論何時(shí)都會讓消費(fèi)者愿意為之買單，這也恰恰正是天貓?jiān)诓季殖绷鞯倪^程中，成功跨界消費(fèi)電子領(lǐng)域，做出潮流的核心要義。
集錦不同領(lǐng)域設(shè)計(jì)師與消費(fèi)電子行業(yè)不同品牌，破圈跨界冷門選手，相較于品牌與品牌跨界、品牌與IP跨界的這些玩法，整個(gè)“不潮不來電”活動融合的多品牌+多領(lǐng)域的跨界形式，讓產(chǎn)品與潮流、藝術(shù)共振，更具收藏價(jià)值與潮流風(fēng)范。
二 消費(fèi)電子不僅能跨界，還能做出文化基因的趣味疊加
跨界已經(jīng)成為潮流的當(dāng)下，我們的確看到了太多生硬的堆砌和拼湊的同質(zhì)化跨界營銷。品牌為了短期的流量紅利，擴(kuò)張知名度，迎合市場，生硬堆砌IP符號，不如做出品牌自身的差異性，讓潮流來的更切實(shí)際。
天貓做這次【不潮不來電】的差異性就在于，它不單單只是選中了消費(fèi)電子這個(gè)“冷門選手”跨界，它還發(fā)現(xiàn)了其映射出的包含文化、個(gè)性、生活等在內(nèi)的多重含義，這是藝術(shù)破圈、落地的契機(jī)，也是打通消費(fèi)電子——潮流藝術(shù)——年輕受眾的關(guān)鍵一步。
產(chǎn)品與藝術(shù)共通，消費(fèi)電子更具活力
從產(chǎn)品層面上講，各個(gè)設(shè)計(jì)師根據(jù)品牌產(chǎn)品的不同，找到其與藝術(shù)的共通性，再在此基礎(chǔ)上進(jìn)行設(shè)計(jì)，從視覺上帶給用戶聯(lián)想力和沖擊力，讓消費(fèi)電子變得更具活力，比如SUPERFICTION設(shè)計(jì)的美的空調(diào)上的游泳圈元素。
從功能理性需求到感性消費(fèi)需求
再者，區(qū)別于同類消費(fèi)電子產(chǎn)品，藝術(shù)家的設(shè)計(jì)加持，就讓其變成了功能性藝術(shù)品，更能提升消費(fèi)者生活的品質(zhì)和幸福感，展現(xiàn)出消費(fèi)電子賦予生活的美好意義，這點(diǎn)，與“理想生活上天貓”就達(dá)到了極高的契合度。
跨界風(fēng)潮在變，但文化符號是共識
從行業(yè)層面上講，雖然跨界的的風(fēng)潮總是飄忽不定的，但文化符號卻是大眾共識，將藝術(shù)魅力嫁接到消費(fèi)電子上，既保證了這次跨界產(chǎn)品的收藏價(jià)值，同時(shí)也盤活了整個(gè)行業(yè)的活力，加速破圈。
因而，盡管選擇了讓大家倍感意外的消費(fèi)電子領(lǐng)域，但天貓卻打出了不同領(lǐng)域設(shè)計(jì)師破圈、營銷做出差異性的“王炸”。
三 布局各領(lǐng)域潮流文化，天貓一直再行動
消費(fèi)電子與潮流藝術(shù)的跨界，對于消費(fèi)電子行業(yè)來說，是一次大膽的嘗試，但對于營銷老手天貓來說，并不算是難事，天貓憑借平臺自身早已聚集了數(shù)以億計(jì)的潮流人群，和眾多國際頂尖潮牌，依托平臺賦能優(yōu)勢和優(yōu)質(zhì)資源加持，吸引全球一線潮流品牌的入駐和獨(dú)家合作，并為越來越多國內(nèi)設(shè)計(jì)師和藝術(shù)家提供施展才華的平臺，很大程度上得益于多年的潮品孵化經(jīng)驗(yàn)和商業(yè)優(yōu)勢，對此，天貓將進(jìn)一步整合和完善潮流版圖。
為了更好的營造潮流消費(fèi)體驗(yàn)，天貓首創(chuàng)了“天貓地下層”形態(tài)，在本次活動中，天貓為美的、華凌、SKG、Divoom在地下層中建立起了潮流"罐頭商店"，為消費(fèi)者在線上建立一個(gè)強(qiáng)潮流感的沉浸式虛擬空間。
與此同時(shí)，天貓還在今年4月底組建全新頻道天貓潮品，在這里我們可以看到全球潮流尖貨，最頂尖的潮牌，最豐富的正品潮物，包括球鞋、衣服、美妝品。天貓依托平臺賦能優(yōu)勢和優(yōu)質(zhì)資源加持，進(jìn)一步整合和完善潮流版圖，打破當(dāng)下潮流局限在服飾和鞋履的邊界后，未來天貓會繼續(xù)嘗試跟更多行業(yè)進(jìn)行潮流跨界合作，例如母嬰、美妝個(gè)護(hù)等等，將潮流真正滲透進(jìn)生活的方方面面，讓潮流不止一種選擇，為年輕人們打造全新的潮流方式。
值得一提的是，主理人也將成為“天貓潮品”頻道中重要的組成部分，潮牌主理人們可以把自己的態(tài)度、推薦、品牌內(nèi)核與更多消費(fèi)者進(jìn)行溝通。
而有了地下層這個(gè)場景和空間，「天貓潮LIVE」也能夠?yàn)楦嗥放漆尫艩I銷空間，加深品牌與用戶的互動體驗(yàn)。
就拿不喜互聯(lián)網(wǎng)的家居零售商“龍頭老大”宜家來說，也在前不久的3月架不住誘惑入駐天貓平臺，開設(shè)全球首家第三方平臺的線上官方旗艦店落地天貓。在這個(gè)意義非凡的新起點(diǎn)，“天貓潮LIVE”聯(lián)合攜手宜家一起，在線上獨(dú)家推出發(fā)售了 OFF-White主理人Virgil Abloh「MARKERAD」限量聯(lián)名系列，短短幾天就有近 500 萬人進(jìn)店，合作系列一開售便被瞬間搶秒空，宜家天貓旗艦店首秀迅速引爆潮圈。
寫在最后
雖然消費(fèi)電子是跨界圈中的冷門選手，但只要能夠針對產(chǎn)品特點(diǎn)，結(jié)合消費(fèi)者洞察，率先打破次元壁，創(chuàng)造潮流生活態(tài)度，這個(gè)“后進(jìn)生”也能緊隨其上變成跨界圈中的黑馬。同樣，這樣的跨界思路也適用于其他領(lǐng)域。
即不管跨界什么領(lǐng)域，只要懂得潮流是一種態(tài)度，也是一種生活方式，其不止于商品交易，而是貫穿于整個(gè)消費(fèi)過程中的文化體驗(yàn)，就能創(chuàng)造出與潮流文化和消費(fèi)者心理適配的跨界產(chǎn)品。
天貓這次選擇消費(fèi)電子做跨界，是“冷門選手”中的優(yōu)質(zhì)案例，但可以肯定的是，一定不是最后一例。相信憑借潮品孵化經(jīng)驗(yàn)和商業(yè)優(yōu)勢，天貓一定還能在不同領(lǐng)域發(fā)現(xiàn)更多理想生活新潮范，為年輕群體創(chuàng)作理想生活家場景，期待在未來，天貓還將帶給我們更多驚喜。
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