黑科技美食拯救地球？餓了么“食力派”吃出新宇宙
歷年世界地球日，品牌追熱點的常規套路不外乎海報設計帶點綠，節日營銷過得去，高段位玩法則是從人與地球的關系入手，提出具有品牌特點的創意解決方案。
餓了么借此時機上線新品類“食力派”，倡導用戶多吃植物膳食減少養殖需求，吃吃喝喝拯救地球，用健康先鋒美食引領未來飲食風尚。
不但從飲食角度提供保護地球的新方式，還聯合星巴克、棒約翰等商家輸出植物膳食健康美味的理念，餓了么將“吃的健康”這樣老生常談的話題講出新意。
01
借勢節日話題 用“吃”實現綠色營銷
為了給新品類造勢，餓了么借勢熱點話題設置懸念，利用近期網絡流傳的#外骨骼機甲送外賣#話題積累用戶注意，讓不明真相的網友驚嘆于送外賣還有這種操作。
該話題也激發網友P圖制作表情包的熱情，大量有趣好玩的UGC內容涌入，引發二次傳播助力品牌曝光，官方用這充滿科技感的外賣配送方式引出未來黑科技美食。
懸念式營銷簡單講就是設疑到解疑，餓了么預告有美食進駐還號召網友猜測，充分發揮用戶主觀能動性，利用互動提高受眾對營銷的關注度。
通過懸念的制造，為用戶接受廣告內容創造比較好的感受環境和心理準備，當餓了么揭曉新品類美食時，符合受眾期待的產品能迅速搶占用戶心智。
用戶購買產品不僅看中功能屬性，更注重產品蘊含的價值理念，餓了么發布兩張世界地球日創意海報，呼吁用戶從吃開始拯救地球，傳遞具有鮮明品牌特色的環保主張。
在世界地球日當天，餓了么以吃為基點提出新鮮感十足的保護地球新方式，用植物膳食開啟綠色營銷，突出植物膳食節能減排的環保優點。
將吃植物膳食與保護地球建立聯系，把吃這件看似普通的事變得有意義，用公益環保理念賦予新品類附加價值，借勢節日促使用戶認同品牌倡導。
靠“吃”實現品牌的綠色營銷，不但收獲用戶好感，為植物膳食制造賣點，還體現品牌的環保意識和用戶引導，積極履行社會責任能提升品牌影響力和美譽度。
02
聯合美食品牌 讓新品類深入用戶心智
餓了么作為平臺打造健康植物膳食理念，與美食品牌相互借力進一步推廣新品類，除了在平臺發起優惠活動吸引用戶嘗鮮，最重要的是改變圍繞健康飲食的講故事方式。
都說一流的營銷講故事，早在地球日熱點借勢前，餓了么就推出了一支超萌定格廣告，邀請一顆小鮮肉當主角，帶出一段植物肉鑒定親媽的故事。
擬人化的食物形象生動有趣，快速提升受眾對人造科技美食的接受度，餓了么用新穎的廣告故事講健康飲食話題，把原本無趣的傳播變得活潑接地氣。
這主要也是因為目標受眾的興趣點和溝通方式傾向于有趣輕松泛娛樂風格，餓了么用擬人化的戲精玩法包裝健康食物，增強用戶對植物肉的記憶點。
有了前期廣告鋪墊，當餓了么聯合星巴克、棒約翰等品牌推出新品類時，用戶接受度會比較高，從植物肉到植物膳食，餓了么讓健康食物深入用戶心智。
恰好近日星巴克開展“星善食主義”行動，向國內消費者推出全新植物膳食餐飲產品，餓了么與星巴克合作豐富消費者的健康飲食選擇。
一方面，星巴克通過餓了么平臺使更多顧客便捷享受營養又環保的植物膳食，讓餐飲行動得以持續擴散，為顧客提供環保可持續的新體驗。
另一方面，餓了么借助星巴克的活動強化用戶對新品類的感知，讓先鋒美食離消費者更近，進一步傳遞吃得健康環保的生活態度。
03
搶占植物膳食新風口 引領未來美食潮流
隨著新生代消費主力崛起，人們的健康意識升級，植物膳食作為新科技健康美食將會迎來需求增長，餓了么這一系列舉動就是搶占植物膳食新風口。
推出戳中減肥者癢點的植物肉，用越吃越瘦的低脂優勢打動用戶，聯合平臺商家帶來前所未有的黑科技美食，用別人沒吃過的植物膳食引領未來美食潮流。
餓了么洞察健康飲食成為流行趨勢，作為擁有上億用戶的本地生活平臺，餓了么有能力提供更健康的飲食服務，也能夠培養用戶對新品類食物的消費習慣。
關鍵在于，植物膳食不僅利于用戶健康，更具有環保屬性。全球15%溫室氣體的排放來自動物養殖，多吃植物膳食，就是減少溫室效應，就是為未來做善事。
這背后也能看到餓了么更加長遠的考量，環保跟健康是經久不衰的社會議題，餓了么利用平臺優勢聚合提供植物膳食的商家，是關心用戶吃的健康也是關心環境保護。
既能彰顯品牌的環保意識與責任感，改善用戶的品牌觀感，還能通過植物膳食引領美食新風尚，即健康綠色飲食，打造未來美食潮流吸引更多用戶主動購買品嘗。
餓了么這回在世界地球日上線新品類，借勢節日傳遞健康飲食理念，讓吃植物膳食與保護地球掛鉤，聯合美食品牌搶占新風口，讓更多用戶接受并享受未來美食。
*本文圖片均來自餓了么官微
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