為了蹭5G的熱度，這些品牌拼了！
要說近年最火的網(wǎng)絡(luò)熱詞，非5G莫屬。在“未來已來”的大勢(shì)之下，我們終于迎來了5G時(shí)代。
從去年全網(wǎng)預(yù)熱開始，5G的熱度一直居高不下。熱衷于借勢(shì)追熱點(diǎn)的品牌們，自然不會(huì)錯(cuò)過5G話題的營銷！
那么，今天我們就來見識(shí)一下，那些為5G拼過“命”的品牌花式騷操作。
一、麥當(dāng)勞
麥當(dāng)勞的營銷一直被業(yè)界奉為經(jīng)典模范案例，直到最近，華麗麗地翻了車。
說起來，還是5G惹的禍。
4月中旬，麥當(dāng)勞在官博預(yù)告即將全球首發(fā)5G新品。
因?yàn)槲陌概c蘋果新款iPad Pro高度相似，引發(fā)網(wǎng)友猜測麥當(dāng)勞和蘋果強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手搞“機(jī)”。
隨后，麥當(dāng)勞又推出了5張?zhí)O果風(fēng)概念海報(bào)，滿滿科技產(chǎn)品的即視感。
其中還提及到了湖南衛(wèi)視的熱門綜藝《聲入人心》，在麥當(dāng)勞全網(wǎng)無差別推送關(guān)鍵詞廣告中，還cue到了“云次方”“補(bǔ)課”，吸引了大量飯圈粉絲的關(guān)注。（ps：“云次方”為阿云嘎、鄭云龍cp名稱）
最終在萬眾期待之下，麥當(dāng)勞揭開了神秘的新品面紗——5G炸雞麥麥脆汁雞！
前面鋪墊的充滿科技感的5G，原來是「大塊技」「香脆技」「多汁技」「鮮嫩技」「入味技」。
對(duì)此，眾多網(wǎng)友表示關(guān)聯(lián)牽強(qiáng)，諧音梗也不夠巧妙，相當(dāng)無感。并且引起了云次方粉絲的大規(guī)模抵制，被質(zhì)疑溜粉宣傳，大敗好感。
麥當(dāng)勞這次的5G翻車事故，可以說是一個(gè)典型的蹭熱度反面教材了。
二、華為X海天黃豆醬
萬萬沒想到，華為和海天黃豆醬，兩個(gè)風(fēng)馬牛不相及的品牌，有天會(huì)打著5G的名義玩了一波跨界合作。
瞧瞧這同框海報(bào)畫面，充滿了魔幻現(xiàn)實(shí)主義。
模特左手拿著一根冬蟲夏草，右手捧著一罐黃豆醬站在馬路的正中央，讓人百思不得其解。
搭配右邊傳統(tǒng)通訊類廣告文案“4G/5G動(dòng)態(tài)頻譜共享，想怎么用就怎么用”，怎么看怎么違和。
其實(shí)，這是華為為了科普5G功能“動(dòng)態(tài)頻譜共享”概念的創(chuàng)意玩法。
正所謂，隔行如隔山，專業(yè)的技術(shù)名詞解釋對(duì)于普羅大眾而言猶如對(duì)牛彈琴，興趣不大。
為了突破認(rèn)知的壁壘，華為選擇了沙雕又無厘頭的形式，將廣告訴求嫁接在大眾耳熟能詳?shù)漠a(chǎn)品基礎(chǔ)上，用淺顯幽默的調(diào)侃植入產(chǎn)品教育，制造深刻的記憶印象。
即使對(duì)“動(dòng)態(tài)頻譜共享”缺乏了解，但看完這張海報(bào)，相信華為5G和海天黃豆醬已經(jīng)留在你深深的腦海里了。
華為X海天黃豆醬這次的操作，可謂是賺足了話題噱頭！
三、OPPO
雖然OPPO相對(duì)其他廠商來說，發(fā)行首款5G手機(jī)的時(shí)間稍遲，但在廣告上，可謂大有亮點(diǎn)，高能玩梗。
OPPO用三個(gè)小場景故事，來凸顯新款5G手機(jī)的功能優(yōu)勢(shì)。
OPPO這支廣告，堪比好萊塢電影級(jí)別的畫面制作，通過玩梗小劇場，極大提高了廣告的觀賞性。
與用戶展開了一場圍繞產(chǎn)品賣點(diǎn)的趣味溝通，打破了科技產(chǎn)品給人的冰冷感，好看又好玩！
四、京東
近期京東手機(jī)開啟換新季，搬出了蠟筆小新一家人出演促銷廣告，沖破次元壁。
“買5G手機(jī)，逛京東，辦號(hào)卡，送2400G流量 ”、“買5G手機(jī)，逛京東，辦5G號(hào)卡，送10萬京豆。”
喊話式的廣告語，在無形之中實(shí)現(xiàn)了循壞洗腦，搭配蠟筆小新蠢萌的嗓音，形成了強(qiáng)烈的反差。
不僅如此，京東還在LOGO上下了一番功夫。
在換新季的字體中設(shè)計(jì)了5G的形狀，在視覺效果上，用顯眼的紅色加以強(qiáng)調(diào)，點(diǎn)明活動(dòng)主題重點(diǎn)，這個(gè)創(chuàng)意表現(xiàn)力滿分！
五、高通
提及5G，我們的第一印象就是速度快。
如何在廣告中表現(xiàn)快呢？高通從一則童話故事下手，重新改寫《龜兔賽跑》結(jié)局。
有了5G的賦能，動(dòng)作緩慢的烏龜也能在比賽中勝出，徹底打敗腳步矯健有力的兔子，側(cè)面襯托了5G速度的驚人力量。
高通基于受眾的熟知程度，改編新龜兔賽跑故事，有利于快速降低與受眾的溝通成本，用幽默講述科技，淺顯易懂。
結(jié)合以上這些品牌的5G廣告案例我們可以看出，創(chuàng)意依然是第一生產(chǎn)力。
隨著5G時(shí)代的逐漸落地，未來5G在廣告營銷中的影響愈來愈深。品牌蹭熱度有風(fēng)險(xiǎn)，還需三思而后行！
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