只談價(jià)值不談錢！夸客金融的全新廣告，有點(diǎn)燃還有點(diǎn)暖！
"這是一個(gè)最好的時(shí)代，也是一個(gè)最壞的時(shí)代"。我們面前應(yīng)有盡有，但是我們面對(duì)的也一無(wú)所有，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)當(dāng)以壓倒一切的勢(shì)頭洶涌而來，我們?cè)?jīng)一度有點(diǎn)舍本逐末，過度的去追求一些創(chuàng)新的形式，而忽略了營(yíng)銷最本質(zhì)的東西，營(yíng)銷"走新"，也要走心。這次夸客金融的全新TVC，有點(diǎn)燃還有點(diǎn)暖哦！
如今，對(duì)于營(yíng)銷者而言，無(wú)論是產(chǎn)品還是服務(wù)，還是一整套傳播流程，都在試著講求走心。
換句話說，這個(gè)大時(shí)代，品牌經(jīng)營(yíng)成功與否的判斷標(biāo)準(zhǔn)正在逐步“情感體驗(yàn)化”。 最注重體驗(yàn)的年輕人，在個(gè)人成長(zhǎng)、成熟的過程中與品牌的關(guān)系如何去建構(gòu)？請(qǐng)走進(jìn)他們的心坎里。一直力求實(shí)現(xiàn)“走心”品牌營(yíng)銷的夸客金融，在2016年，專注“走心”風(fēng)，創(chuàng)意“猴腮雷”，在某種程度上踐行了一種新的品牌關(guān)系建構(gòu)方式。
先看配合視頻的4張主KV。
他是一位跳高運(yùn)動(dòng)員，在練習(xí)場(chǎng)上揮灑汗水是他的日常。日復(fù)一日年復(fù)一年都在重復(fù)著落下、站起，這些單一又枯燥的動(dòng)作……
他是一位早九晚五的普通上班族，隨著鬧鐘的響起意味著他的一天就這樣開始了。穿梭在這個(gè)城市中，看著周邊同樣倉(cāng)促的腳步，誰(shuí)不會(huì)為誰(shuí)停留……
她是一位年過半百的老人，守候在電視機(jī)前收看戲曲頻道是她每天的功課，直到有一天她動(dòng)了站上舞臺(tái)的念頭，貼上片子、畫上妝容、戴上滿珠翠等裝飾……
一位單純善良的孩子，他在努力的往他的存錢罐里投入一枚又一枚的硬幣，直到用硬幣裝滿了他的儲(chǔ)蓄罐，他要完成那一個(gè)心愿……
視頻中想成功挑戰(zhàn)自己的跳高運(yùn)動(dòng)員，想要登臺(tái)表演唱戲的阿姨，每天存一個(gè)硬幣想給媽媽買母親節(jié)禮物的小朋友，亦或是最像你我，想要通過自己的努力獲得公司認(rèn)同的普通白領(lǐng)，都是通過一次又一次練習(xí)的積累，獲得了成功和認(rèn)同。短短兩分鐘的視頻涉及到的每一類人群，都是自己或者身邊每個(gè)人的縮影，更讓我們能夠感同身受。
為配合積累價(jià)值觀傳播，配套H5，又把這個(gè)大道理升華了下，一直在積累，終將會(huì)成功。
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為什么玩俄羅斯方塊的時(shí)候，大家都在等待四格豎條？
為什么馬拉松要跑42.125公里，到底為了啥？
夸客金融此波TVC的關(guān)鍵詞是“積累”，古人說天道酬勤，今有人說沉淀才能出真才。知識(shí)的獲得，要靠點(diǎn)滴的積累、充實(shí)。天才需要積累，成功更需要積累。知識(shí)的積累比知識(shí)的創(chuàng)新更重要。生活中各個(gè)方面的知識(shí)、經(jīng)驗(yàn)都需要積累。積累需要持之以恒的毅力和意志。積累要有時(shí)間的保證。積累更是一個(gè)循序漸進(jìn)的過程，不能操之過急。足夠“量”的積累可才能產(chǎn)生“質(zhì)”的飛躍。
夸客金融通過一個(gè)個(gè)短小精悍的小故事，讓人們明白，很多事情，一點(diǎn)一滴可能很容易被人們忽略，但是，積少成多，總有一天會(huì)產(chǎn)生“質(zhì)”的變化的。不以賣產(chǎn)品為目的，而是希望傳播的內(nèi)容能對(duì)用戶影響到些什么，通過跟消費(fèi)者進(jìn)行情感的連接，獲得客戶情感上及價(jià)值觀的認(rèn)同，進(jìn)而轉(zhuǎn)換成受眾。
在這個(gè)信息爆炸的時(shí)代，我們發(fā)現(xiàn)給我們印象最深的那些內(nèi)容，其實(shí)是觸及我們內(nèi)心最柔軟的部分，或者是真正愉悅到我們的。所有的溝通都應(yīng)該基于人性，走心總是能夠?yàn)槠放茙頍o(wú)限的張力。
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