X面的Z世代，一題多解的“妝容革命”
Z世代正逐漸成為當(dāng)下社會的消費擔(dān)當(dāng)，個性和自信是他們的代名詞，悅己和嘗新成為他們的消費動機。顏值經(jīng)濟(jì)新風(fēng)下，美妝也成為他們個性綻放和自我認(rèn)同的載體。
4月26日，第一財經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心（CBNData）聯(lián)合天貓國際美妝發(fā)布《Z世代趨勢美妝消費洞察報告》（以下簡稱《報告》），結(jié)合CBNData消費大數(shù)據(jù)和天貓國際數(shù)據(jù)，洞察Z世代在愛美之道上的理解與實踐，解析Z世代美妝消費全貌。
身份X面的 Z世代，美妝消費有何不同？
伴隨著移動互聯(lián)網(wǎng)長大的Z世代受到多元文化熏陶，“愛表達(dá)善分享”、“潮流先鋒”、“獨而不孤”都是他們的專屬標(biāo)簽，X面的身份成為了Z世代專屬的“人設(shè)”。
當(dāng)形色各異的Z世代邁入社會，年輕的他們也顯露出不俗的消費力。CBNData《報告》顯示，在中國，2.6億的Z世代人群開支達(dá)到4萬億人民幣，成為炙手可熱的下一代“金主“。
“贏Z世代者得天下”，圈粉Z世代成為品牌和商家們孜孜不倦的追求。在天貓國際平臺，近三年來，Z世代美妝人均消費水平逐年增長。對比其他代際，95后的人均增速最為可觀，成為最具市場潛力的人群。
追求顏值的道路上，Z世代力求護(hù)膚、彩妝雙管齊下，在美妝上呈現(xiàn)出精益求精、事無巨細(xì)的消費態(tài)度，他們頻頻采購面膜、潔面產(chǎn)品，除主流產(chǎn)品之外，Z世代對蜜粉、陰影等細(xì)分好物也別有鐘情。
他們的消費習(xí)慣也個性十足，天貓國際數(shù)據(jù)顯示，Z世代美妝愛好者們總喜歡在零點開啟淘貨模式，“熬著夜、種著草、剁著手”成為他們美妝消費的最佳圖鑒。
如何圈粉Z世代？
洞察Z世代美妝消費五大關(guān)鍵詞
①妝無巨細(xì)：
精致妝容是必須，細(xì)節(jié)把握來加分
Z世代酷愛精致妝容，在他們整套的“換頭”流程中，底妝細(xì)節(jié)最見功力。
手法正確是基礎(chǔ)，用對產(chǎn)品才是關(guān)鍵。想要底妝夠完美，一瓶粉底還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，細(xì)致的妝前打底、精細(xì)的修容高光、精心的腮紅定妝…都是完美妝容背后的“小心機”。
陰影、高光產(chǎn)品作為“修容雙雄”，兩者組合既能提升面部立體感，又能修飾小缺陷，對打造精致底妝來說可謂事半功倍。CBNData《報告》顯示, 2019年，底妝相關(guān)的細(xì)分品類產(chǎn)品銷售全面增長，Z世代在底妝的重視和投入明顯提升，其中，陰影產(chǎn)品的消費增速最快，隔離、散粉、遮瑕、高光等產(chǎn)品同樣增長迅猛。
②放肆玩色：
顏色運用更豐富，彩妝妝容更多元
眼妝是窺見個性和審美的窗口，Z世代在眼妝表現(xiàn)上可以說是最大膽、最自由的一代了。
CBNData消費大數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，他們是最愛多色眼影盤的人群，擁有八色以上的色盤已是司空見慣。為了妝容統(tǒng)一，眼線也不能“固守傳統(tǒng)”，各色系眼線在不同節(jié)點迎來購買高峰，被用于打造季節(jié)性妝容。
與日韓系、中式妝容相比，歐美妝容自帶更多鮮明色彩，為了能在妝容配色上有更多玩法，Z世代們上油管、刷B站，惡補“妝教”只為能駕馭歐美妝。
要想一比一復(fù)刻極致歐式美，產(chǎn)品也要和“大神”們對齊，愛美人群們涌入海淘平臺購入同款?！秷蟾妗凤@示，過去一年，天貓國際上的Z世代最偏愛的海外眼影集中在亞洲、歐洲和北美，其中消費增速最快的品牌來自美國、英國和意大利。
③自然裸?。?/strong>
成分天然更安心
彩妝為標(biāo)，護(hù)膚為本。在獲得即時煥顏的快感后，“細(xì)水流長”的皮膚管理才是Z世代對美的長遠(yuǎn)投資。
隨著美妝市場走向成熟，消費者更加關(guān)注產(chǎn)品安全，無毒無害、適合自己的護(hù)膚品才是他們的“心頭好”。
CBNData《報告》顯示，在選擇護(hù)膚品時，Z世代既謹(jǐn)慎又理性，更樂于在搜索護(hù)膚品時用“安心”、“低敏”、“舒緩”等關(guān)鍵詞鎖定心儀良品。
含有天然植萃成分的護(hù)膚品刺激性更低，備受Z世代青睞。CBNData消費大數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，2018-2019年，Z世代在植物護(hù)膚產(chǎn)品上的消費增速跑贏了其他代際，“環(huán)保主義”成為年輕95后護(hù)膚的四字真言。
④量子護(hù)膚：
鉆研成分按需護(hù)膚
每當(dāng)皮膚狀態(tài)不在線，護(hù)膚也要快、準(zhǔn)、狠。越來越多Z世代化身“成分黨”，開始關(guān)注專效護(hù)膚成分，對各類化妝品原料成分了然于心，這也讓專效的“量子護(hù)膚”產(chǎn)品大行其道。
CBNData《報告》顯示，2019年，Z世代在查閱護(hù)膚原料、購買“量子護(hù)膚”產(chǎn)品上都最為積極，近一年里，天貓國際平臺上最熱門的成分當(dāng)屬氨基酸、玻尿酸，“網(wǎng)紅”成分煙酰胺、膠原蛋白也不遜色，消費增速名列前茅。
每當(dāng)季節(jié)更替、霧霾時節(jié)，“爛臉”就在一瞬間，“急救”產(chǎn)品成為了Z世代的家中必備。不少年輕人在皮膚告急之前就購入這類產(chǎn)品，以備不時之需。
Z世代人群對“急救”類產(chǎn)品的追捧也得到了《報告》的證實，2019年，95后人群在線上搜索急救產(chǎn)品的熱度是80前人群的6倍，面對熬夜產(chǎn)生的暗沉、爆痘等問題，“一劑猛藥”已是剛需。
⑤個性香氛：
內(nèi)外張揚，無所“味”懼
美的表達(dá)方式不只有視覺，一縷芳香也能讓人獨顯魅力。除了做好“面子工程”，香水正變成精致Z世代們的重要單品。
就香型而言，Z世代在香水審美上更偏“中性化”，古龍香在近年最受95后群體青睞。
當(dāng)大眾香型“爛大街“，不少追求獨特、拒絕平庸的Z世代將目光轉(zhuǎn)向 “小眾”香水，讓獨有的芬芳成為最個性的簽名?！秷蟾妗钒l(fā)現(xiàn)，近年來，小眾香水線上搜索熱度顯著提升，“清新”、“木質(zhì)”、“中性”各有人愛。
線上購“香”雖然方便，卻很容易“翻車”。為了尋找到最適合自己一款，Z世代開始選擇囊括多款香型的香水禮盒一試究竟。
CBNData消費數(shù)據(jù)顯示，2017-2019年，Z世代天貓國際禮盒香水消費逐年高漲，年輕的他們更樂于在不斷尋香試香的過程中找到合適自己的香水。
Z世代潮流美妝新風(fēng)尚與新需求爆發(fā)當(dāng)下，天貓國際美妝特別打造INS Beauty玩美新物種，并與天貓小黑盒強強聯(lián)合，解鎖全球更多美妝品牌新玩法。CBNData也將持續(xù)關(guān)注Z世代顏值經(jīng)濟(jì)新生力量，洞察美妝行業(yè)流行趨勢，一起發(fā)掘不可思議的美麗。
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