「華為影業」新片上線，讓“卓別林”回歸真實色彩
作者 | 張廣成
來源 | 廣告參考（ID：ADcankao）
如今，提到國產驕傲，大多數人第一時間就會想到華為。的確，華為這些年憑借著不斷的科技創新以及不變的品牌初心，實現了從小到大，從大到強，從國際化到全球化的宏偉目標，讓世界看到了中國品牌的雄厚實力。
作為國產手機品牌中的佼佼者，一直以來，華為都致力于通過先進的產品技術和工藝帶給消費者最極致的體驗，得到了用戶們的認可。
同樣在廣告方面，華為也從未松懈過，推出了眾多高質量的創意廣告在社交網絡刷屏，無論是走心催淚、還是沙雕、熱血，都贏得了消費者的廣泛好評，更是被網友評價為“被手機耽誤的影視公司”，而這也間接說明了大眾對華為品牌廣告的肯定。
近日，「華為影業」再次上線，為了助力新機 nova7的宣傳，華為推出了一支創意廣告，與喜劇大師“卓別林”來了趟超現實邂逅，高級且不失幽默的電影質感畫面，吸引了許多消費者的注意力，話不多說，先來欣賞一下這部廣告大片吧～
當華為nova7遇上“卓別林”
廣告比電影精彩
為了提升消費者對nova7系列新品的認知度，華為攜手時尚媒體嘉人，以“追光燈下的逐夢人”為主題，通過對經典電影《摩登時代》的再次演繹，突出產品「前置眼部追焦」、「前后雙景錄像」等多個功能賣點。
距離上臺還有7分鐘，“卓別林”在化妝間排練舞蹈動作，卻始終找不到狀態。正當他在鏡子前一籌莫展時，透過鏡子發現了沙發上的神秘禮盒。
在好奇心的驅使下，“卓別林”打開了禮盒，并由此進入了時間靜止的「超現實空間」，而他黑白的面龐也被7號色機身的nova7所映襯成了彩色。
在這個超現實空間中，所有被nova7鏡頭所取景的景物，都擁有了色彩。“卓別林”被眼前的這片神奇景象深深吸引，并嘗試挖掘出更多色彩，他點開nova7相機界面左上角的「前后雙景錄像」，手機上出現了自己與化妝間的同框的影像畫面，黑白畫面也逐漸變成彩色。
神奇的功能讓“卓別林”興奮地跳起了舞，這時他還發現了nova7在進行自拍時，屏幕上會出現一個神奇的白框，這讓他感到無比好奇。
原來這是nova7中的「前置眼部追焦」功能，可以實現面部對焦，還能做到精準眼部追焦，無論他走到哪個角落，都能被“追蹤”到品。
通過對nova7的探索，“卓別林”找到了一把通往彩色大門的鑰匙，而自己也由一開始的緊張不自信，逐漸找到自我。
華為nova7的這支廣告，是以經典戲劇橋段為基礎進行的創意改編，給觀眾呈現出一個“喜劇大師”的表演日常，無論是從制作水平、劇情構思還是演員的鏡頭表現力來說，都為觀眾帶來了一場電影級別的觀感體驗。
借助經典影片展現創意
「華為影業」名副其實
不難發現，此次華為nova7的這支廣告，采用了電影的拍攝手法，通過“卓別林”式的幽默表演，為這部“黑白喜劇”賦予了一層彩色元素。“超現實”的交融情景，給了產品不一樣的色彩詮釋，讓消費者在品牌營造的電影氛圍下自動get產品的相關功能，進而形成深刻記憶。
雖然廣告情節簡單直接，但是產品的核心功能卻一個也不少，華為通過詼諧喜劇的創意內容，讓受眾從傳統手機廣告的固化思維中跳脫出來，刷新對產品的認知，相對于灌輸式的賣點宣傳，這種方式就顯得高級多了。
互聯網時代，消費者每天都被各種廣告所包圍，品牌只有以創意突圍，才能瞬間抓住消費者目光贏得先機。因此，“無創意不廣告，無新奇不營銷”已經逐漸成為了品牌營銷的必要手段。
對于手機品牌而言，要想讓一款新機迅速打開市場獲消費者的認可，不僅需要產品本身足夠硬核的實力，也需要借助營銷手段讓消費者對產品產生興趣，引起關注與討論，而這也就是華為在每次新品上線時，都會推出一支創意廣告的目的。
為了宣傳旗下的諸多手機產品，華為近年來嘗試了不少風格迥異的廣告創意，給消費者心中留下了深刻的印象。
比如前段時間為了推廣P40新機，華為就以《戴珍珠耳環的少女》、《吶喊》、《夜間的露天咖啡座》三幅經典名畫作為創意來源，透過藝術渲染將品牌的美學概念滲透到用戶心智中，彰顯出時尚、高端的品牌調性。
再如，為了宣傳Mate 20 Pro的超大廣角以及4000萬像素徠卡三攝的強大手機攝影攝像功能，華為拍攝了一支沙雕系列太空廣告，通過登月時用其他手機發生的幾個意外，來凸顯華為Mate 20 Pro 的功能優勢。
還有諸如《假如游戲人物會說話》、《土撥鼠逃生技能get》、《法茲》、《悟空》等，無論是腦洞大開、走心催淚還是沙雕魔幻，華為推出的廣告都會給消費者帶來不一樣的驚喜。不得不說，「華為影業」這個稱號的確是名副其實。
好創意不可或缺
但產品更為重要
品牌營銷一切都是為了轉化率的實現，即為產品來服務。對于品牌而言，一支好的創意廣告可以瞬間捕獲消費者注意力，建立品牌認知，而一款優質產品則能讓品牌形成強大的市場競爭力，維持長期發展。
簡單來說，拍廣告的目的是為了賣出產品，反之就成了無意義的內容，因此，只有好的廣告創意是不夠的，還要將創意與產品完美結合；畢竟，好的創意可以提升消費者對品牌的認知與好感，而好的產品更能讓消費者產生“買回家一探究竟”的心理。
回看華為的這些創意廣告，無論哪種類型，都始終堅持以產品功能、特點為核心進行營銷，從這些廣告中讓消費者更清晰地了解到品牌想要傳達的信息，而這些功能的充分展現也讓消費者折服于華為產品的高質量與高科技。
在2018年，華為首次超越蘋果，成為全球第二大智能手機品牌，打破蘋果、三星長期霸占的高端市場雙寡頭局面，在這背后，體現的正是消費者對華為產品內核硬實力的高度認可。
伴隨著5G技術的普及，相信華為必然會有更多的創新，一起期待華為帶領國產手機走向世界，成為中國實力的象征。
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