Kindle打造「讀書的人有夢可做」活動(dòng)，居然還賣起了床單四件套！
人為什么要讀書？關(guān)于這個(gè)問題，一千個(gè)人有一千個(gè)答案，關(guān)于讀書的好處也不勝枚舉。
自1995年11月15日起，每年的4月23日被定為世界讀書日，也叫“世界圖書與版權(quán)日”。
作為電子閱讀器，Kindle在今年的世界讀書日之際開啟「讀書的人有夢可做」活動(dòng)，鼓勵(lì)更多人讀書。
一、為什么要讀書？因?yàn)椤缸x書的人有夢可做」
去年，kindle在世界讀書日之際圍繞讀書的好處，發(fā)起了「讀書的人面上有光」為主題的品牌活動(dòng)，推出系列節(jié)目《閱讀追光者》，記錄那些年輕又閃閃發(fā)光的讀書人。
今年世界讀書日，Kindle 又開啟了「讀書的人有夢可做」系列活動(dòng)，繼續(xù)鼓舞更多年輕人讀書。
書，是夢的形狀，讀一本書，就是在讀一個(gè)夢，我們跟隨文字游走在奇妙的世界里，開啟奇幻的冒險(xiǎn)。為此，kindle發(fā)布了一組海報(bào)。
#讀書的人有夢可做#海報(bào)文案
隨時(shí)隨地
夢想輕松掌控
點(diǎn)滴之間
掀動(dòng)夢的波瀾
沉浸其中
才不辜負(fù)夢的偉大
溫柔的光
開啟奇幻的夢
文案圍繞「讀書的人有夢可做」這一主題，凸顯電子書閱讀器輕薄、防水、海量庫存和內(nèi)置閱讀燈四大賣點(diǎn)。
這則海報(bào)最大的亮點(diǎn)，在于畫面中墻壁的影子，呈現(xiàn)出來的「夢境」，與真實(shí)場景形成的鮮明的反差，展現(xiàn)讀書帶來的豐富想象力，完美詮釋了「讀書的人有夢可做」這一主題。
二、發(fā)布聯(lián)名海報(bào)深化傳播主題，打造品牌最強(qiáng)聯(lián)名矩陣
如今藍(lán)V聯(lián)合成為品牌擴(kuò)大傳播矩陣的一種常規(guī)方式，借助不同品牌在垂直領(lǐng)域的影響力，實(shí)現(xiàn)雙重賦能，擴(kuò)大跨界聯(lián)動(dòng)矩陣。
在這次的kindle「讀書的人有夢可做」活動(dòng)中，kindle也聯(lián)合領(lǐng)英、戴爾、海爾、必勝客、貓王收音機(jī)、亞馬遜海購等品牌，以“我想給夢加點(diǎn)xx”的句式，深化活動(dòng)主題。
比如和領(lǐng)英的聯(lián)合海報(bào)文案為“我想給夢加點(diǎn)機(jī)會(huì)”，從職場的角度詮釋夢想。
和海爾的文案則為“我想給夢加點(diǎn)鮮活”，則是強(qiáng)調(diào)食材新鮮的重要性，凸顯海爾冰箱保險(xiǎn)的特點(diǎn)。
貓王收音機(jī)：我想給夢加點(diǎn)聲色，突出音樂的重要性。
通過與不同領(lǐng)域的品牌聯(lián)動(dòng)，不僅實(shí)現(xiàn)跨界資源整合，也從多方面深化傳播主題，放大傳播效果。
三、kindle跨界賣四件套，帶給用戶沉浸式閱讀體驗(yàn)
為了讓用戶可以“全身心”沉浸在柔軟的Kindle中，真正地做到#讀書的人有夢可做#，”kindle還跨界賣起了四件套。
在發(fā)布4件套之前，kindle還賣了一個(gè)關(guān)子，推出一組插畫版Kindle Dreamer預(yù)熱海報(bào)，以“98英寸”、“柔軟體驗(yàn)”、“隨便洗”三方面凸顯Kindle Dreamer為宣傳點(diǎn)，為活動(dòng)預(yù)熱。
機(jī)洗手洗隨便洗
沉浸式閱讀？小意思
98英寸真的大
大展身手的地方又多了一個(gè)
親膚柔性體驗(yàn)
卷一卷，更有書卷氣
“98英寸”這些夸張的描述吊足了受眾的期待，直到世界讀書日當(dāng)天，kindle的“98英寸新品”終于正式露出廬山真面目，原來并不是什么巨屏電子閱讀器，而是床單四件套！
除了Kindle Dreamer 床品四件套，Kindle還推出了夢話禮包，包括：“思想包袱”帆布袋、“遠(yuǎn)大抱負(fù)”抱枕，以及“夢話連篇”磁性夾，連名字都那么有意思。
借助創(chuàng)意周邊的形式，可以延伸產(chǎn)品的使用場景，拓展產(chǎn)品線，而床上四件套也能為用戶帶去沉浸式的閱讀體驗(yàn)，既能助眠，更可筑夢，讓讀者可以「全身心」沉浸在柔軟的 Kindle 中，真正做到「讀書的人有夢可做」。
Kindle巧妙地以床品設(shè)計(jì)為話題點(diǎn)，鼓勵(lì)更多年輕人加入閱讀追夢行列，讓更多人了解讀書的樂趣，培養(yǎng)閱讀的習(xí)慣，創(chuàng)造更豐富的精神世界，體現(xiàn)品牌強(qiáng)大的社會(huì)責(zé)任感和使命感。
同時(shí)，Kindle還聯(lián)合時(shí)尚集團(tuán)及影視明星、知名作家等拍攝系列短片，記錄各自關(guān)于閱讀與夢想的故事和感悟。
比如高偉光通過分享自己的愛書，并向大家解釋了微博ID“深情的高偉光”的來歷。對書的深情，也是對夢想、生活的深情。
kindle此次借勢世界讀書日，圍繞「讀書的人有夢可做」主題發(fā)布新品和創(chuàng)意周邊，讓更多年輕一代了解閱讀，創(chuàng)造夢想。
不僅將閱讀這一精神食糧，傳遞給更多年輕人。也傳遞了產(chǎn)品信息，將電子閱讀器的賣點(diǎn)進(jìn)行強(qiáng)勢輸出，是非常巧妙的營銷方式。
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