Kindle打造「讀書的人有夢可做」活動，居然還賣起了床單四件套！
人為什么要讀書？關于這個問題，一千個人有一千個答案，關于讀書的好處也不勝枚舉。
自1995年11月15日起，每年的4月23日被定為世界讀書日，也叫“世界圖書與版權日”。
作為電子閱讀器，Kindle在今年的世界讀書日之際開啟「讀書的人有夢可做」活動，鼓勵更多人讀書。
一、為什么要讀書？因為「讀書的人有夢可做」
去年，kindle在世界讀書日之際圍繞讀書的好處，發起了「讀書的人面上有光」為主題的品牌活動，推出系列節目《閱讀追光者》，記錄那些年輕又閃閃發光的讀書人。
今年世界讀書日，Kindle 又開啟了「讀書的人有夢可做」系列活動，繼續鼓舞更多年輕人讀書。
書，是夢的形狀，讀一本書，就是在讀一個夢，我們跟隨文字游走在奇妙的世界里，開啟奇幻的冒險。為此，kindle發布了一組海報。
#讀書的人有夢可做#海報文案
隨時隨地
夢想輕松掌控
點滴之間
掀動夢的波瀾
沉浸其中
才不辜負夢的偉大
溫柔的光
開啟奇幻的夢
文案圍繞「讀書的人有夢可做」這一主題，凸顯電子書閱讀器輕薄、防水、海量庫存和內置閱讀燈四大賣點。
這則海報最大的亮點，在于畫面中墻壁的影子，呈現出來的「夢境」，與真實場景形成的鮮明的反差，展現讀書帶來的豐富想象力，完美詮釋了「讀書的人有夢可做」這一主題。
二、發布聯名海報深化傳播主題，打造品牌最強聯名矩陣
如今藍V聯合成為品牌擴大傳播矩陣的一種常規方式，借助不同品牌在垂直領域的影響力，實現雙重賦能，擴大跨界聯動矩陣。
在這次的kindle「讀書的人有夢可做」活動中，kindle也聯合領英、戴爾、海爾、必勝客、貓王收音機、亞馬遜海購等品牌，以“我想給夢加點xx”的句式，深化活動主題。
比如和領英的聯合海報文案為“我想給夢加點機會”，從職場的角度詮釋夢想。
和海爾的文案則為“我想給夢加點鮮活”，則是強調食材新鮮的重要性，凸顯海爾冰箱保險的特點。
貓王收音機：我想給夢加點聲色，突出音樂的重要性。
通過與不同領域的品牌聯動，不僅實現跨界資源整合，也從多方面深化傳播主題，放大傳播效果。
三、kindle跨界賣四件套，帶給用戶沉浸式閱讀體驗
為了讓用戶可以“全身心”沉浸在柔軟的Kindle中，真正地做到#讀書的人有夢可做#，”kindle還跨界賣起了四件套。
在發布4件套之前，kindle還賣了一個關子，推出一組插畫版Kindle Dreamer預熱海報，以“98英寸”、“柔軟體驗”、“隨便洗”三方面凸顯Kindle Dreamer為宣傳點，為活動預熱。
機洗手洗隨便洗
沉浸式閱讀？小意思
98英寸真的大
大展身手的地方又多了一個
親膚柔性體驗
卷一卷，更有書卷氣
“98英寸”這些夸張的描述吊足了受眾的期待，直到世界讀書日當天，kindle的“98英寸新品”終于正式露出廬山真面目，原來并不是什么巨屏電子閱讀器，而是床單四件套！
除了Kindle Dreamer 床品四件套，Kindle還推出了夢話禮包，包括：“思想包袱”帆布袋、“遠大抱負”抱枕，以及“夢話連篇”磁性夾，連名字都那么有意思。
借助創意周邊的形式，可以延伸產品的使用場景，拓展產品線，而床上四件套也能為用戶帶去沉浸式的閱讀體驗，既能助眠，更可筑夢，讓讀者可以「全身心」沉浸在柔軟的 Kindle 中，真正做到「讀書的人有夢可做」。
Kindle巧妙地以床品設計為話題點，鼓勵更多年輕人加入閱讀追夢行列，讓更多人了解讀書的樂趣，培養閱讀的習慣，創造更豐富的精神世界，體現品牌強大的社會責任感和使命感。
同時，Kindle還聯合時尚集團及影視明星、知名作家等拍攝系列短片，記錄各自關于閱讀與夢想的故事和感悟。
比如高偉光通過分享自己的愛書，并向大家解釋了微博ID“深情的高偉光”的來歷。對書的深情，也是對夢想、生活的深情。
kindle此次借勢世界讀書日，圍繞「讀書的人有夢可做」主題發布新品和創意周邊，讓更多年輕一代了解閱讀，創造夢想。
不僅將閱讀這一精神食糧，傳遞給更多年輕人。也傳遞了產品信息，將電子閱讀器的賣點進行強勢輸出，是非常巧妙的營銷方式。
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