參與不了萬寶之戰，我不想錯過萬科20來年的好廣告（網絡較全）
整理:鬼鬼（ojsngg）
來源:寫給非廣告人的廣告常識（adernous）
本文為「寫給非廣告人的廣告常識」獨家選題，如需轉載，請注明來源出處。
萬科A復牌后股價大跌，不少股民也是提心吊膽，我還算平靜（因為沒錢買萬科股票，攤手）。
繼6月26日寶能系提案罷免萬科王石郁亮等12位董事，萬寶之戰硝煙再起。參與不了萬寶之戰，我們一起回味萬科20來年做過的好廣告吧。
一、25年前的萬科廣告
6月26日，寶能系提出罷免案當天，萬科周刊刊出了2則萬科25年前的廣告。TVC借孩子的口，實證萬科工作環境好，公司規模大，從事連鎖、地產、出口貿易、廣告、文化等多元業務的優勢……更以爸爸在萬科工作而自豪感的私人情感，襯出萬科的優越感。
“人才是萬科的資本”，這則招聘廣告的標題，像是對罷免提案的回應。
二、團長寫下的教科書式萬科廣告
去年7月29日，我開了一個小號，只預覽推送過一篇文章《團長給我們寫過哪些經典文案？》，當時我朋友圈的廣告圈大牛幾乎都轉發了（估計沒幾個知道是我干的），這篇文章里，有一半是團長給萬科做的廣告，看一次漲一次見識。
想要保存廣告圖片和文案，請翻看歷史文章《14年來，團長給我們寫過哪些經典文案？》。
三、黑弧奧美的經典萬科廣告
號稱地產廣告黃埔軍校的黑弧奧美，曾經為萬科創作了不少充滿人文關懷的廣告。萬科在造一座城系列、萬科運河東1號、萬科老舍是其中代表。
從電梯到樓梯
萬科用了20年
陽光穿過3米的距離
萬科走了20年
讓深圳人的腳步慢下來
萬科用了20年
找回當年的純真
萬科用了20年
2003，8848米的高度
2004，深圳萬科20年攀登的高度
1981
它可以被推倒
一座全新的建筑在此撥地而起
我們自己創作的歷史
被親手掩埋
保留這殘破的墻壁
也留住這里存在過的轟鳴
當你已淡忘童年的樂趣
當你自覺迷失于眼下的追逐
或者，僅僅是想靜一靜
斑駁的室內，空蕩蕩的陽光
應該會有幫助
留住一段記憶
發現不一樣的莞城
運河東1號
東莞氮肥廠已然結束，回憶仍在
33米
歷史因存在過而永恒
但其文化的沉淀
卻會因為疏忽而被掩埋
一如這高聳的建筑
它曾經代表了一個時代的驕傲
卻只能以沉默應對今天
一同淡出的
還有一代人紅火的回憶
也許它永遠不會成為名勝古跡
但它始終是一代人心中的輝煌
留住一段記憶
發現不一樣的莞城
運河東1號
紅磚煙囪將一直矗立于此
154歲
觸摸著150年前的風吹過的枝椏
背靠著150年前的人倚過的樹干
時空的流轉奇妙
讓人明白，今天的我們
正在創造明天的歷史
在人人都忙著向前走的時代
懂得回頭看，會更理解恒久
留住一段記憶
發現不一樣的莞城
運河東1號
33棵百年香樟樹依然如故
19.5公里
河水流逝不復返
韻味卻會沉淀下來
遙望1957年
東莞縣人民開始引東江水入莞城的工程
開通僅有19.5公里長的東莞運河時
是怎樣一種豪情
而今，103公里的運河悠然穿過13鎮
將東莞20年的崛起神話映在河心
留住一段記憶
發現不一樣的莞城
運河東1號
守望運河，守望莞城
更多人需要站在現代，看中國的老舍
在夏天，什么地方都是燙手的熱，只有這口缸是冰涼的
我們最熟悉的房子，總是最親切的
坐在石上，看葦葉上的嫩蜻蜓，象小兒睡在搖籃里
四、獲得全場大獎的催淚萬科廣告
萬科棠樾的游子歸系列文案，從游子、新衣、思念、歸來四個篇章，真情刻畫了一個海歸與寵物、媽媽、愛人和爸爸間的情感。
不談高大上的理念和配置，這種返璞歸真的文案，不僅俘獲了客群的心理，也獲得了評委的欣賞，一舉斬獲第19屆廣州日報華文報紙廣告獎最佳文案和全場大獎。
遺憾的是，創作廣告的風火廣告和頒發獎項的廣州日報華文報紙廣告獎，都慢慢的成為了歷史。
我的心先于我的人回來
它的心先于它的形來回
因為去美國讀書
走的時候大哥給金毛取名小布什
幾年一晃而過
那邊的小布什下臺了
我家的小布什卻大的不敢認了
原以為，它會沖我汪汪
沒想到它不吭聲
我才站穩，它就圍著我繞
蹭的我滿身都是激動的雨水
可那眼神
親切的還和以前一摸一樣
小布什—你不是在流淚吧
多少人看到了父母的童真
幾個人看明了爸媽的情真
媽媽一直都愛美
一年里有好多日子都會制新裝
可能，穿什么衣服做什么
就是她的一種儀式
我這出去幾年回來
肯定也成了她的又一個節日
當然，MSN里媽媽告訴我
一大家子剛剛搬進了棠樾國宅
大哥二哥和我們，各得其所的戶型
回家豈止是雙喜啊
媽媽，我懂你的心思
房子不同了—心還是一樣的對嗎
你在的時候你就是一切
你不在的時候一切就是你
她在我們家了
大家都認了她
雖然她爸媽離異
一份文員的工作做得好勤力
知道我今天到
她特意在家
不同的姿勢，同一種心情
我們自己的房子就在上面
她昨天跟我說
住什么樣的房子是視野的高低
在什么樣的房子里牽掛誰是我的高低
呵—你要不要那么純情啊小瓊
媽媽在意的永遠是兒子的變化
兒子在乎的永遠是爸爸的距離
爸爸你一定是又落在后面吧
我知道
你的心情一點不比媽媽淡
我也知道
小時候我就不大記得了
長大后你是沒再擁抱過我
我一直都好敬畏你、怕你
記憶中差不多都是你的教訓和責罵
你那么有追求
你已經很對得起你那個時代
我都理解和知道
你不說什么
可無論多遠
我都感知到你的存在
只是—爸爸
你老了哦
五、少有人看過的萬科廣告
前面的廣告，你可能或多或少都在別的地方看過，而以下這些萬科的廣告，水準也在上乘，但還沒被廣為流傳。
萬科“專筑，為你”的系列品牌廣告，第一次看到，是在我的好朋友——文案圈（值得關注的公眾號）塘主的文章里看到的，文案充滿了情懷，而廣告照片都取自日常，非常自然。
對自然，對人，心存敬畏
才是
對土地真正的尊重
內文都是這句，下同不贅述：萬科，讓建筑贊美生活。以尊重城市、土地、自然、人為原則，29年，始終致力為更多人創造安全、安心的住宅，并推動綠色環保技術，營造人文社區氛圍，提供終生體貼服務。專筑，為你。
在一個面包豐盛的時代
最饑餓的，往往是精神
在風風雨雨的歲月里
最難得的
是始終守望相助
每個人都有自己的個性、需求
自然也與眾不同
人生
是一場不停輾轉的旅程
家是最好的停靠
再奢華的建筑
也無法替代
親情常伴的溫暖
當城市的天空日漸變得擁擠
理應還人們
一個安逸的生活環境
有一個安撫身心的支點
所有夢想
都可以勇敢去追求
不論城市如何變遷
記憶
永遠不會遷移
拋去一切浮夸的欲望
安全
是最基本的需求
那些以建設城市為自豪的人
比任何人都更有理由
在這個城市擁有一個家
萬科海港城、萬科的海、萬科魅力之城是我朋友超哥的作品，邏輯節奏非常好，不信你朗讀一下。
跑步機不會
帶你去任何地方
以前沒敢做的事情
以后也不會做
真正的成長
可不是看幾集奧特曼
最浪漫的事情不是說句“我愛你”
而是海風拂過，我們在一起
我夢想有一天
能住在海邊
每天醒來只有兩件事情
藍天和你
草長鶯飛的玫瑰園
一輛自行車
你在后座
一起走過黃金沙灘的每一處
當老去的時候
重拍一套婚紗照
不論多久
我們在一起
有些人眼里，你是個成功者
有些人眼里，你是個好爸爸
其實，你就是你
最浪漫的事是陪愛人一起慢慢變老
更浪漫的事是在海邊陪愛人漸漸年輕
結婚之后
就要在她沒有去過的地方吻她
只演了28部電影
是奧斯卡
最佳女主角
被世人敬仰為人間天使
顯而易見
魅力不僅來自于本身
更來自于經驗和智慧
坐了27年牢
一生都在和不公抗爭
當過南非的總統
拿過
諾貝爾和平獎
顯而易見
魅力不僅來自于本身
更來自于經驗和智慧
好的廣告永遠不會過期，它會成為品牌資產永遠流傳下去。萬寶之戰誰贏誰輸，就是當事人都難以定論，別說我們一個外人了。
眾說紛紜，不如看看萬科人眼里的萬科。
（萬科品牌宣傳片）
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