參與不了萬寶之戰(zhàn)，我不想錯(cuò)過萬科20來年的好廣告（網(wǎng)絡(luò)較全）
整理:鬼鬼（ojsngg）
來源:寫給非廣告人的廣告常識(shí)（adernous）
本文為「寫給非廣告人的廣告常識(shí)」獨(dú)家選題，如需轉(zhuǎn)載，請(qǐng)注明來源出處。
萬科A復(fù)牌后股價(jià)大跌，不少股民也是提心吊膽，我還算平靜（因?yàn)闆]錢買萬科股票，攤手）。
繼6月26日寶能系提案罷免萬科王石郁亮等12位董事，萬寶之戰(zhàn)硝煙再起。參與不了萬寶之戰(zhàn)，我們一起回味萬科20來年做過的好廣告吧。
一、25年前的萬科廣告
6月26日，寶能系提出罷免案當(dāng)天，萬科周刊刊出了2則萬科25年前的廣告。TVC借孩子的口，實(shí)證萬科工作環(huán)境好，公司規(guī)模大，從事連鎖、地產(chǎn)、出口貿(mào)易、廣告、文化等多元業(yè)務(wù)的優(yōu)勢(shì)……更以爸爸在萬科工作而自豪感的私人情感，襯出萬科的優(yōu)越感。
“人才是萬科的資本”，這則招聘廣告的標(biāo)題，像是對(duì)罷免提案的回應(yīng)。
二、團(tuán)長寫下的教科書式萬科廣告
去年7月29日，我開了一個(gè)小號(hào)，只預(yù)覽推送過一篇文章《團(tuán)長給我們寫過哪些經(jīng)典文案？》，當(dāng)時(shí)我朋友圈的廣告圈大牛幾乎都轉(zhuǎn)發(fā)了（估計(jì)沒幾個(gè)知道是我干的），這篇文章里，有一半是團(tuán)長給萬科做的廣告，看一次漲一次見識(shí)。
想要保存廣告圖片和文案，請(qǐng)翻看歷史文章《14年來，團(tuán)長給我們寫過哪些經(jīng)典文案？》。
三、黑弧奧美的經(jīng)典萬科廣告
號(hào)稱地產(chǎn)廣告黃埔軍校的黑弧奧美，曾經(jīng)為萬科創(chuàng)作了不少充滿人文關(guān)懷的廣告。萬科在造一座城系列、萬科運(yùn)河?xùn)|1號(hào)、萬科老舍是其中代表。
從電梯到樓梯
萬科用了20年
陽光穿過3米的距離
萬科走了20年
讓深圳人的腳步慢下來
萬科用了20年
找回當(dāng)年的純真
萬科用了20年
2003，8848米的高度
2004，深圳萬科20年攀登的高度
1981
它可以被推倒
一座全新的建筑在此撥地而起
我們自己創(chuàng)作的歷史
被親手掩埋
保留這殘破的墻壁
也留住這里存在過的轟鳴
當(dāng)你已淡忘童年的樂趣
當(dāng)你自覺迷失于眼下的追逐
或者，僅僅是想靜一靜
斑駁的室內(nèi)，空蕩蕩的陽光
應(yīng)該會(huì)有幫助
留住一段記憶
發(fā)現(xiàn)不一樣的莞城
運(yùn)河?xùn)|1號(hào)
東莞氮肥廠已然結(jié)束，回憶仍在
33米
歷史因存在過而永恒
但其文化的沉淀
卻會(huì)因?yàn)槭韬龆谎诼?/span>
一如這高聳的建筑
它曾經(jīng)代表了一個(gè)時(shí)代的驕傲
卻只能以沉默應(yīng)對(duì)今天
一同淡出的
還有一代人紅火的回憶
也許它永遠(yuǎn)不會(huì)成為名勝古跡
但它始終是一代人心中的輝煌
留住一段記憶
發(fā)現(xiàn)不一樣的莞城
運(yùn)河?xùn)|1號(hào)
紅磚煙囪將一直矗立于此
154歲
觸摸著150年前的風(fēng)吹過的枝椏
背靠著150年前的人倚過的樹干
時(shí)空的流轉(zhuǎn)奇妙
讓人明白，今天的我們
正在創(chuàng)造明天的歷史
在人人都忙著向前走的時(shí)代
懂得回頭看，會(huì)更理解恒久
留住一段記憶
發(fā)現(xiàn)不一樣的莞城
運(yùn)河?xùn)|1號(hào)
33棵百年香樟樹依然如故
19.5公里
河水流逝不復(fù)返
韻味卻會(huì)沉淀下來
遙望1957年
東莞縣人民開始引東江水入莞城的工程
開通僅有19.5公里長的東莞運(yùn)河時(shí)
是怎樣一種豪情
而今，103公里的運(yùn)河悠然穿過13鎮(zhèn)
將東莞20年的崛起神話映在河心
留住一段記憶
發(fā)現(xiàn)不一樣的莞城
運(yùn)河?xùn)|1號(hào)
守望運(yùn)河，守望莞城
更多人需要站在現(xiàn)代，看中國的老舍
在夏天，什么地方都是燙手的熱，只有這口缸是冰涼的
我們最熟悉的房子，總是最親切的
坐在石上，看葦葉上的嫩蜻蜓，象小兒睡在搖籃里
四、獲得全場大獎(jiǎng)的催淚萬科廣告
萬科棠樾的游子歸系列文案，從游子、新衣、思念、歸來四個(gè)篇章，真情刻畫了一個(gè)海歸與寵物、媽媽、愛人和爸爸間的情感。
不談高大上的理念和配置，這種返璞歸真的文案，不僅俘獲了客群的心理，也獲得了評(píng)委的欣賞，一舉斬獲第19屆廣州日?qǐng)?bào)華文報(bào)紙廣告獎(jiǎng)最佳文案和全場大獎(jiǎng)。
遺憾的是，創(chuàng)作廣告的風(fēng)火廣告和頒發(fā)獎(jiǎng)項(xiàng)的廣州日?qǐng)?bào)華文報(bào)紙廣告獎(jiǎng)，都慢慢的成為了歷史。
我的心先于我的人回來
它的心先于它的形來回
因?yàn)槿ッ绹x書
走的時(shí)候大哥給金毛取名小布什
幾年一晃而過
那邊的小布什下臺(tái)了
我家的小布什卻大的不敢認(rèn)了
原以為，它會(huì)沖我汪汪
沒想到它不吭聲
我才站穩(wěn)，它就圍著我繞
蹭的我滿身都是激動(dòng)的雨水
可那眼神
親切的還和以前一摸一樣
小布什—你不是在流淚吧
多少人看到了父母的童真
幾個(gè)人看明了爸媽的情真
媽媽一直都愛美
一年里有好多日子都會(huì)制新裝
可能，穿什么衣服做什么
就是她的一種儀式
我這出去幾年回來
肯定也成了她的又一個(gè)節(jié)日
當(dāng)然，MSN里媽媽告訴我
一大家子剛剛搬進(jìn)了棠樾國宅
大哥二哥和我們，各得其所的戶型
回家豈止是雙喜啊
媽媽，我懂你的心思
房子不同了—心還是一樣的對(duì)嗎
你在的時(shí)候你就是一切
你不在的時(shí)候一切就是你
她在我們家了
大家都認(rèn)了她
雖然她爸媽離異
一份文員的工作做得好勤力
知道我今天到
她特意在家
不同的姿勢(shì)，同一種心情
我們自己的房子就在上面
她昨天跟我說
住什么樣的房子是視野的高低
在什么樣的房子里牽掛誰是我的高低
呵—你要不要那么純情啊小瓊
媽媽在意的永遠(yuǎn)是兒子的變化
兒子在乎的永遠(yuǎn)是爸爸的距離
爸爸你一定是又落在后面吧
我知道
你的心情一點(diǎn)不比媽媽淡
我也知道
小時(shí)候我就不大記得了
長大后你是沒再擁抱過我
我一直都好敬畏你、怕你
記憶中差不多都是你的教訓(xùn)和責(zé)罵
你那么有追求
你已經(jīng)很對(duì)得起你那個(gè)時(shí)代
我都理解和知道
你不說什么
可無論多遠(yuǎn)
我都感知到你的存在
只是—爸爸
你老了哦
五、少有人看過的萬科廣告
前面的廣告，你可能或多或少都在別的地方看過，而以下這些萬科的廣告，水準(zhǔn)也在上乘，但還沒被廣為流傳。
萬科“專筑，為你”的系列品牌廣告，第一次看到，是在我的好朋友——文案圈（值得關(guān)注的公眾號(hào)）塘主的文章里看到的，文案充滿了情懷，而廣告照片都取自日常，非常自然。
對(duì)自然，對(duì)人，心存敬畏
才是
對(duì)土地真正的尊重
內(nèi)文都是這句，下同不贅述：萬科，讓建筑贊美生活。以尊重城市、土地、自然、人為原則，29年，始終致力為更多人創(chuàng)造安全、安心的住宅，并推動(dòng)綠色環(huán)保技術(shù)，營造人文社區(qū)氛圍，提供終生體貼服務(wù)。專筑，為你。
在一個(gè)面包豐盛的時(shí)代
最饑餓的，往往是精神
在風(fēng)風(fēng)雨雨的歲月里
最難得的
是始終守望相助
每個(gè)人都有自己的個(gè)性、需求
自然也與眾不同
人生
是一場不停輾轉(zhuǎn)的旅程
家是最好的停靠
再奢華的建筑
也無法替代
親情常伴的溫暖
當(dāng)城市的天空日漸變得擁擠
理應(yīng)還人們
一個(gè)安逸的生活環(huán)境
有一個(gè)安撫身心的支點(diǎn)
所有夢(mèng)想
都可以勇敢去追求
不論城市如何變遷
記憶
永遠(yuǎn)不會(huì)遷移
拋去一切浮夸的欲望
安全
是最基本的需求
那些以建設(shè)城市為自豪的人
比任何人都更有理由
在這個(gè)城市擁有一個(gè)家
萬科海港城、萬科的海、萬科魅力之城是我朋友超哥的作品，邏輯節(jié)奏非常好，不信你朗讀一下。
跑步機(jī)不會(huì)
帶你去任何地方
以前沒敢做的事情
以后也不會(huì)做
真正的成長
可不是看幾集奧特曼
最浪漫的事情不是說句“我愛你”
而是海風(fēng)拂過，我們?cè)谝黄?/span>
我夢(mèng)想有一天
能住在海邊
每天醒來只有兩件事情
藍(lán)天和你
草長鶯飛的玫瑰園
一輛自行車
你在后座
一起走過黃金沙灘的每一處
當(dāng)老去的時(shí)候
重拍一套婚紗照
不論多久
我們?cè)谝黄?/span>
有些人眼里，你是個(gè)成功者
有些人眼里，你是個(gè)好爸爸
其實(shí)，你就是你
最浪漫的事是陪愛人一起慢慢變老
更浪漫的事是在海邊陪愛人漸漸年輕
結(jié)婚之后
就要在她沒有去過的地方吻她
只演了28部電影
是奧斯卡
最佳女主角
被世人敬仰為人間天使
顯而易見
魅力不僅來自于本身
更來自于經(jīng)驗(yàn)和智慧
坐了27年牢
一生都在和不公抗?fàn)?/span>
當(dāng)過南非的總統(tǒng)
拿過
諾貝爾和平獎(jiǎng)
顯而易見
魅力不僅來自于本身
更來自于經(jīng)驗(yàn)和智慧
好的廣告永遠(yuǎn)不會(huì)過期，它會(huì)成為品牌資產(chǎn)永遠(yuǎn)流傳下去。萬寶之戰(zhàn)誰贏誰輸，就是當(dāng)事人都難以定論，別說我們一個(gè)外人了。
眾說紛紜，不如看看萬科人眼里的萬科。
（萬科品牌宣傳片）
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