全聯又出新文案！這次進階為全聯經濟“健”美學
一直以來全聯的文案都被奉為廣告界的神作，自2015年推出「全聯經濟美學」，以「省錢」為核心，透過人們對消費、省錢、經濟的主張，傳達具有美感的生活價值與態度，堪稱教科書級別的廣告文案。
別的廣告都是教你如何買買買，而全聯超市卻教人們如何「省錢」，并將生活美學和智慧變成一種時尚潮流，讓“省錢”這種尷尬的話題變得理直氣壯。
網友稱其文案為“只有全聯才能超越全聯”，每年全聯推出的文案都能刷屏，可以說全聯是最會做廣告的商超了。這不，今年，全聯又來超越自己啦！
這一次，全聯經濟美學進階了！變為全聯經濟“健”美學。
一、全聯經濟“健”美學，教你如何花式健身
洞察到人們在疫情期間宅家缺乏運動的痛點，“全聯經濟健美學”請到最懂省與最懂練的經濟健美先生小姐，示范如何用最經濟的方式，自主練出好身材，一起花更少的錢讓自己變更美。
全聯這次將場景聚焦于超市，通過人們購物的場景，倡導一種經濟的健身方式。
看似簡短的劇情和文案，背后卻體現出強大的策略和精準的洞察，簡約而不簡單。
視頻中無論是年輕人還是老年人，都在利用逛超市的間隙做運動，可謂是將“經濟健身”發揮到極致。
同時全聯也配合視頻出了一套海報，詮釋最強經濟“健”美學。
用最經濟的方式，
投資更好看的自己。
愛是帶你吃美食，
也是陪你計算蛋白質。
所謂有型，不是花錢做造型，
是努力練好身型。
我把自己雕塑成，
我收藏的第一件藝術品。
來全聯花個幾塊，
肌肉就能多好幾塊。
肌肉男可能會背叛你，
肌肉不會。
人生七十才開始，
但，不要七十才開始練。
可以看出，這次是文案依然延續了全聯以往的風格，富有生活哲學，與以往不同的是，這次不談省錢的好處，而是談健身的好處，將關注的重點延伸到健康的領域。
二、代言人“全聯先生”親身示范，挑戰8周健身成果
全聯的品牌符號是全聯先生，在2015年以前，全聯的廣告主角一直是這位冷面的全聯先生，因為其面無表情的形象貼合全聯的“冷靜、理性、實在”的品牌訴求，所以一直沿用。
全聯先生的形象讓全聯的品牌有了人格化特征，拉近了與消費者之間的距離。
這次全聯也讓全聯先生再一次出鏡，賭上代言人的尊嚴，踏上只許成功不許失敗的健美之路。
全聯先生經過一場秘密進行的8周健身挑戰，終于升級為2.0版全聯經濟健身先生。
只有全聯經濟健美先生能超越全聯先生。
該文案將網友的調侃：“只有全聯才能超越全聯”，進行趣味改編，強調只有經濟健美先生能超越全聯先生。
視頻采用了幽默的風格，先是拍攝全聯先生做俯臥撐的畫面，接下來鏡頭一轉，展示真相，讓人忍俊不禁。
從消費者在超市健身再到代言人全聯先生參加健身挑戰，全聯用實際行動號召消費者參與到健身的行列中來，可以看出，全聯已經完成了從一種省錢的生活方式到健康生活方式的轉變，更是倡導了一種新潮的社會風向。
三、全聯經濟美學文案詮釋“省錢哲學”
全聯超市成立于1998年，前身為全聯福利中心，定位為“既方便又便宜的大賣場”，從2006年開始和臺灣奧美合作。
為什么說文案的力量強大呢，因為在2015年全聯經濟美學誕生之前，很多人并不知道全聯超市，直到全聯經濟美學的文案出現之后，開始了年輕化之路，完成了漂亮的逆襲。
我們來回顧一下全聯近幾年的神文案：
2015年全聯經濟美學
1、長得漂亮是本錢
把錢花得漂亮是本事
2、來全聯不會讓你變時尚
但省下來的錢能讓你把自己變時尚
3、養成好習慣很重要
我習慣去糖去冰去全聯
4、美是讓人愉悅的東西
比方說全聯的價格
5、我可以花八塊錢買到的
為什么要掏十塊錢出來
6、幾塊錢很重要
因為這是林北辛苦賺來的
7、花很多錢我不會
但我真的很會花錢
8、知道一生要去的20個地方時候
我決定先去全聯
9、真正的美，是像我媽一樣
有顆精打細算的心
10、會不會省錢不必看腦袋
看的是這袋
11、省錢是正確的道路
我不在全聯
就在去全聯的路上
12、距離不是問題
省錢才是重點
13、來全聯之后
我的豬長的特別快
14、離全聯越近
奢侈浪費就離我們越遠
2016年全聯經濟美學
全聯推出“全聯購物潮包”，把購物袋變成生活態度、消費價值觀的載體。
1、當不成名模
日子也要過的有模有樣
2、不管大包小包
能幫我省錢的就是好包
3、在明天會更好之前
先把今天過好
4、預算是有限的
對美的想象永遠無限
5、為了下一代
我們決定拿起這一袋
6、快樂不是擁有得多
而是花費的少
7、追求美好的權利人人平等
無關金錢
8、懂得怎么花
就能活出一朵花
2017年全聯經濟美學
這一次，全聯把銀發族的省錢智慧印在了白 Tee 上。
1、省錢就像白T牛仔褲
永不退流行
2、誰說我老花眼
誰貴誰便宜我看得一清二楚
3、價格跟血壓、血脂、血糖一樣
不能太高
4、富不過三代
但來全聯可以一袋一袋省下去
5、養成好習慣很重要
我習慣早睡早起早點去全聯
6、就算記性再差
也不會忘了貨比三家
7、早上去公園做運動
下午來全聯做省錢運動
8、省錢之道
等你當了媽就知道
9、牙齒或許不好
但劃算的一定緊咬不放
2018全聯經濟美學
將省錢的概念由個人上升到了團體，不講個人的省錢觀，改講家庭的“省美觀”。
1、想添個小朋友
就要先顧好那「四個小朋友」
2、有了另一半房
租水電也開始省一半
3、我們家不愛花錢
除了為愛花錢
4、料理食材也是一種理財
不但省錢還賺到健康
5、媽媽說不要把家當飯店，
但我覺得家就是最好的又省錢飯店
6、家里一定要有兩種花
鮮花跟集點印花
7、我們家的財神
就是每個人都有省錢精神
8、想省錢就一起租房
想更省錢就一起進廚房
可以看出，不管省錢的對象是年輕人、老年人還是家庭，全聯超市倡導的始終是省錢經濟，這是全聯的「變」與「不變」。
4A廣告文案（ID：AAAAIdea）
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