古今碰撞“戲中戲”！英菲尼迪年度大片震撼來襲
也許是察覺到當下受眾的口味變化，現在的豪華汽車品牌拍廣告也不那么端著了，煽情洗腦有梗的汽車廣告越發常見，但是穿越古今上演戲中戲的絕對僅此一家。
趁著不久前的“云上市”發布會熱度未散，英菲尼迪攜手品牌代言人張若昀帶來年度大戲《菲同尋常的賀禮》，現代汽車與古代世界碰撞出全新潮流。
品牌著重突顯新英菲尼迪QX50“驚于顏值，敬于才華”的亮點，打破目前市面上豪華品牌設計風格缺乏辨識度的局面，帶給用戶兼具藝術與技術的獨特體驗。
01
古今碰撞“戲中戲” 植入式創意超吸睛
去年年底有部網劇堪稱神劇，飾演這部劇主角“小范大人”的正是張若昀，《慶余年》雖然沒有上星，也成了現象級爆款熱劇，更是帶火了一眾實力出色的演員。
英菲尼迪選擇契合品牌調性的張若昀為代言人，他既有優質偶像的強勢吸粉能力，也有成熟演員的優秀實力，無比恰當地詮釋了英菲尼迪新品顏值才華一把抓的獨到內涵。
最近發布的廣告大片猶如《慶余年》外傳，“小范大人”終于坐實皇子身份，在王宮大臣們對一件曠世之寶束手無策時，他露出了然于心的微笑。
英菲尼迪打破傳統廣告風格，采用植入式創意豐富視頻內容，讓觀眾跟隨故事沉浸于廣告情境，借助人物真實反應表現新品的完美外觀和卓越設計。
之后情節反轉，出人意料地揭示前半場是劇中拍攝，造成戲中戲的奇妙觀感，張若昀在戲中駕駛新英菲尼迪QX50夜游王宮，驚險刺激的畫面迅速挑起用戶興趣。
戲外他對新車也愛不釋手，當他開車路過騎馬的士兵時，這種古今文明碰撞的強烈沖擊感在用戶心中留下深刻印象，至此達成利用廣告占領用戶心智的效果。
末尾的演出說明精心設計為新品性能展示，從技術支持、視覺設計到安全保障、攝影指導無一不體現著新英菲尼迪QX50的過硬實力。
英菲尼迪這出穿越古今的戲中戲，內容精彩創意新穎，不但給用戶制造新鮮視覺體驗，還豐富用戶對新品及品牌的認知，強化賣點的同時也塑造全新用戶心智。
02
話題造勢“云上市” 引爆新品流量熱度
英菲尼迪緊跟直播浪潮，將新品上市發布會搬進直播間，事先在微博、抖音平臺發起話題互動預熱，直播當日創新玩法引爆用戶流量。
首先，聯合微博通過不受圈層限制的趣味話題掀起熱議，官微聯動明星矩陣為#顏值才華互吹大賽#加持流量熱度，將粉絲對明星的關注轉移到英菲尼迪身上。
英菲尼迪邀請明星代言人、天才辯手等組成神仙陣容，進行倒計時懸念式營銷，配圖海報圍繞顏值與才華設置懸念，持續保留用戶興趣。
其次，利用抖音“短視頻輕社交”破圈效應激發互動，發揮用戶的高水平內容創意能力，大量UGC涌入引發二次傳播，助力話題不斷擴散，觸達更多目標用戶。
英菲尼迪以契合用戶偏好和群體社交屬性的話題戳中用戶G點，借勢平臺優質內容生態刺激參與，帶動品牌聲量及新品曝光。
然后，“云上市”直播采用綜藝感十足的“Battle Show”玩法，有趣有內涵的直播形式更易留住觀眾，整場發布會重點闡述新車傳遞的“驚于顏值，敬于才華”理念。
通過明星、車企高層、KOL的組合多角度展示新車亮點，讓用戶對產品主題有更多樣的理解和體會，在創意互動過程中拉近品牌與用戶的心理距離。
這場新品上市直播取得不錯反響，也能由此看出英菲尼迪對年輕群體文化、社交與娛樂方式的深刻洞察，后來發布廣告片依舊沿用話題造勢的方式聚攏用戶流量。
03
滿足顏值才華雙重需求 打造差異化體驗
被英菲尼迪反復強調的顏值與才華，正是新車亮點的最佳概括，也是引起目標受眾心理共鳴的核心理念，豪車之所以豪，不單是性能優越，更是尊貴象征獨特體驗。
打造差異化體驗先有差異化理念，英菲尼迪從代言人、話題互動到直播發布會、最新廣告片都貫徹“驚于顏值，敬于才華”理念，全方位滲透用戶心智。
讓用戶通過新英菲尼迪QX50，對美、藝術產生悟性，敢于追求美好、拒絕平庸，既收獲愉悅非凡的駕駛體驗，還滿足成就自我的精神追求。
英菲尼迪一向以“藝”為先、以“技”服人，在其它豪華品牌跟車長軸較勁時，新英菲尼迪QX50以高辨識度的驚艷設計和領先科技脫穎而出。
外觀秉持高顏值傳統，山脊式腰線不但優化空氣動力學，還造就車身完美雕塑感，延續“以駕駛者為中心”的設計理念，采用榮獲“沃德十佳”的“圣托里尼藍”內飾套裝。
擁有不輸于同級產品的技術優勢，如高性能、高效率的發動機和自動駕駛輔助系統，搭配豐富的互聯娛樂體驗，給用戶帶來真正的駕駛愉悅感。
英菲尼迪新品從用戶體驗出發，傳承品牌藝術與技術并存的理念，讓產品符合目標受眾對顏值和才華的雙重需求，令用戶對品牌有更加深入的感知。
*本文圖片均來自英菲尼迪中國官微
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