古今碰撞“戲中戲”！英菲尼迪年度大片震撼來(lái)襲
也許是察覺到當(dāng)下受眾的口味變化，現(xiàn)在的豪華汽車品牌拍廣告也不那么端著了，煽情洗腦有梗的汽車廣告越發(fā)常見，但是穿越古今上演戲中戲的絕對(duì)僅此一家。
趁著不久前的“云上市”發(fā)布會(huì)熱度未散，英菲尼迪攜手品牌代言人張若昀帶來(lái)年度大戲《菲同尋常的賀禮》，現(xiàn)代汽車與古代世界碰撞出全新潮流。
品牌著重突顯新英菲尼迪QX50“驚于顏值，敬于才華”的亮點(diǎn)，打破目前市面上豪華品牌設(shè)計(jì)風(fēng)格缺乏辨識(shí)度的局面，帶給用戶兼具藝術(shù)與技術(shù)的獨(dú)特體驗(yàn)。
01
古今碰撞“戲中戲” 植入式創(chuàng)意超吸睛
去年年底有部網(wǎng)劇堪稱神劇，飾演這部劇主角“小范大人”的正是張若昀，《慶余年》雖然沒有上星，也成了現(xiàn)象級(jí)爆款熱劇，更是帶火了一眾實(shí)力出色的演員。
英菲尼迪選擇契合品牌調(diào)性的張若昀為代言人，他既有優(yōu)質(zhì)偶像的強(qiáng)勢(shì)吸粉能力，也有成熟演員的優(yōu)秀實(shí)力，無(wú)比恰當(dāng)?shù)卦忈屃擞⒎颇岬闲缕奉佒挡湃A一把抓的獨(dú)到內(nèi)涵。
最近發(fā)布的廣告大片猶如《慶余年》外傳，“小范大人”終于坐實(shí)皇子身份，在王宮大臣們對(duì)一件曠世之寶束手無(wú)策時(shí)，他露出了然于心的微笑。
英菲尼迪打破傳統(tǒng)廣告風(fēng)格，采用植入式創(chuàng)意豐富視頻內(nèi)容，讓觀眾跟隨故事沉浸于廣告情境，借助人物真實(shí)反應(yīng)表現(xiàn)新品的完美外觀和卓越設(shè)計(jì)。
之后情節(jié)反轉(zhuǎn)，出人意料地揭示前半場(chǎng)是劇中拍攝，造成戲中戲的奇妙觀感，張若昀在戲中駕駛新英菲尼迪QX50夜游王宮，驚險(xiǎn)刺激的畫面迅速挑起用戶興趣。
戲外他對(duì)新車也愛不釋手，當(dāng)他開車路過(guò)騎馬的士兵時(shí)，這種古今文明碰撞的強(qiáng)烈沖擊感在用戶心中留下深刻印象，至此達(dá)成利用廣告占領(lǐng)用戶心智的效果。
末尾的演出說(shuō)明精心設(shè)計(jì)為新品性能展示，從技術(shù)支持、視覺設(shè)計(jì)到安全保障、攝影指導(dǎo)無(wú)一不體現(xiàn)著新英菲尼迪QX50的過(guò)硬實(shí)力。
英菲尼迪這出穿越古今的戲中戲，內(nèi)容精彩創(chuàng)意新穎，不但給用戶制造新鮮視覺體驗(yàn)，還豐富用戶對(duì)新品及品牌的認(rèn)知，強(qiáng)化賣點(diǎn)的同時(shí)也塑造全新用戶心智。
02
話題造勢(shì)“云上市” 引爆新品流量熱度
英菲尼迪緊跟直播浪潮，將新品上市發(fā)布會(huì)搬進(jìn)直播間，事先在微博、抖音平臺(tái)發(fā)起話題互動(dòng)預(yù)熱，直播當(dāng)日創(chuàng)新玩法引爆用戶流量。
首先，聯(lián)合微博通過(guò)不受圈層限制的趣味話題掀起熱議，官微聯(lián)動(dòng)明星矩陣為#顏值才華互吹大賽#加持流量熱度，將粉絲對(duì)明星的關(guān)注轉(zhuǎn)移到英菲尼迪身上。
英菲尼迪邀請(qǐng)明星代言人、天才辯手等組成神仙陣容，進(jìn)行倒計(jì)時(shí)懸念式營(yíng)銷，配圖海報(bào)圍繞顏值與才華設(shè)置懸念，持續(xù)保留用戶興趣。
其次，利用抖音“短視頻輕社交”破圈效應(yīng)激發(fā)互動(dòng)，發(fā)揮用戶的高水平內(nèi)容創(chuàng)意能力，大量UGC涌入引發(fā)二次傳播，助力話題不斷擴(kuò)散，觸達(dá)更多目標(biāo)用戶。
英菲尼迪以契合用戶偏好和群體社交屬性的話題戳中用戶G點(diǎn)，借勢(shì)平臺(tái)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生態(tài)刺激參與，帶動(dòng)品牌聲量及新品曝光。
然后，“云上市”直播采用綜藝感十足的“Battle Show”玩法，有趣有內(nèi)涵的直播形式更易留住觀眾，整場(chǎng)發(fā)布會(huì)重點(diǎn)闡述新車傳遞的“驚于顏值，敬于才華”理念。
通過(guò)明星、車企高層、KOL的組合多角度展示新車亮點(diǎn)，讓用戶對(duì)產(chǎn)品主題有更多樣的理解和體會(huì)，在創(chuàng)意互動(dòng)過(guò)程中拉近品牌與用戶的心理距離。
這場(chǎng)新品上市直播取得不錯(cuò)反響，也能由此看出英菲尼迪對(duì)年輕群體文化、社交與娛樂方式的深刻洞察，后來(lái)發(fā)布廣告片依舊沿用話題造勢(shì)的方式聚攏用戶流量。
03
滿足顏值才華雙重需求 打造差異化體驗(yàn)
被英菲尼迪反復(fù)強(qiáng)調(diào)的顏值與才華，正是新車亮點(diǎn)的最佳概括，也是引起目標(biāo)受眾心理共鳴的核心理念，豪車之所以豪，不單是性能優(yōu)越，更是尊貴象征獨(dú)特體驗(yàn)。
打造差異化體驗(yàn)先有差異化理念，英菲尼迪從代言人、話題互動(dòng)到直播發(fā)布會(huì)、最新廣告片都貫徹“驚于顏值，敬于才華”理念，全方位滲透用戶心智。
讓用戶通過(guò)新英菲尼迪QX50，對(duì)美、藝術(shù)產(chǎn)生悟性，敢于追求美好、拒絕平庸，既收獲愉悅非凡的駕駛體驗(yàn)，還滿足成就自我的精神追求。
英菲尼迪一向以“藝”為先、以“技”服人，在其它豪華品牌跟車長(zhǎng)軸較勁時(shí)，新英菲尼迪QX50以高辨識(shí)度的驚艷設(shè)計(jì)和領(lǐng)先科技脫穎而出。
外觀秉持高顏值傳統(tǒng)，山脊式腰線不但優(yōu)化空氣動(dòng)力學(xué)，還造就車身完美雕塑感，延續(xù)“以駕駛者為中心”的設(shè)計(jì)理念，采用榮獲“沃德十佳”的“圣托里尼藍(lán)”內(nèi)飾套裝。
擁有不輸于同級(jí)產(chǎn)品的技術(shù)優(yōu)勢(shì)，如高性能、高效率的發(fā)動(dòng)機(jī)和自動(dòng)駕駛輔助系統(tǒng)，搭配豐富的互聯(lián)娛樂體驗(yàn)，給用戶帶來(lái)真正的駕駛愉悅感。
英菲尼迪新品從用戶體驗(yàn)出發(fā)，傳承品牌藝術(shù)與技術(shù)并存的理念，讓產(chǎn)品符合目標(biāo)受眾對(duì)顏值和才華的雙重需求，令用戶對(duì)品牌有更加深入的感知。
*本文圖片均來(lái)自英菲尼迪中國(guó)官微
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