暴雨來了，品牌要不要做借勢營銷？
2016年7月20日，北方多個城市暴雨，在北京，雨已經下了兩天了。
朋友圈里刷了太多下雨的場景，什么地鐵站、八達嶺高速等等，又有官方媒體辟謠，其實每到大雨時期，總能看到往年的老圖片、舊視頻，但此時此刻，最重要的是注意安全。
這圖很多人笑了，也有人笑不出來，面對洪水，是可怕的，與人命、財產安全都有很大關系。
這一天才是真正的“北漂”：
這張圖傳播還蠻多的，不知道是哪里的，應該不是PS。
在大雨的時候，還有很多企業(yè)借勢，上圖大家先看一下：
【16wifi】
這個呼吁的口號很有良心，下面的“轉發(fā)就是力量”有點多余，雖然很多暗示語言、提醒語言在各種圖文中，尤其網上那些勵志雞湯文，但是結合大雨災害事件，這種就別加了。
【夢想加】
文案和設計圖還可以，一個吸粉圖，不知道有多少人加了公眾號。
但設想一下這么大雨，加個微信，在從地鐵站、公交站走到你們的落腳地，再取傘，這個不符合邏輯，為了吸粉做的偽公益。
【國美在線】
這圖與文案，只能表達一個電商行業(yè)的苦逼與剝削，這么大雨還要讓快遞員送貨。
其實圖片應該改變一下，會更溫暖。
大雨送貨的快遞員，會安全嗎？
【錢包行云】
圖很好看，但和品牌沒有半毛錢關系。
【搜狐新聞客戶端】
這張圖，做的很應景。
【美團外賣】
下面這兩張圖，在幾個群里看到，不知道是不是美團拍攝的，或許是路人拍到，但是畫面太震撼了，我們記住了那一瞬間，外賣人的辛苦與不易。
其實在大雨天中，還有很多企業(yè)選擇了放假，同時這放假也成了一種借勢營銷。
有人不喜歡借勢，有人卻熱衷借勢。
在借勢營銷上不必講太多的道理，各家企業(yè)不同，勢也不同，諸葛亮草船借箭是典型的借勢，作戰(zhàn)講究的是“天時地利人和”，營銷也是。
但，大雨是不是最好的“勢”呢？
事件本身足夠熱度，是一個可以借勢的熱點。
1.9億閱讀的微博話題。
但，這個勢不好借。
注意：
1、語言：不宜調侃
2、調性：注意溫暖
3、營銷：不要促銷
4、活動：多點公益
大家還能想到杜蕾斯成名的雨鞋話題，這是讓一個安全套在社會化媒體上引爆的事件，卻源自一場北京的大雨。
最后總結：
大雨嘩嘩下不停，
災害天氣難出行。
品牌營銷慎借勢，
公益初心才能贏。
災害天氣，注意安全，減少出行！
在暴雨面前，企業(yè)品牌的表達，傳遞正能量，來點實際有用的內容。
（魏家東，品牌營銷專家，《數字營銷戰(zhàn)役》、《借勢》作者，WeMedia成員，2014年度最佳自媒體人，2015年度自媒體三劍客。轉載自：魏家東公眾號，ID：weijiadong2013或搜索“魏家東”）
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