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暴雨來了,品牌要不要做借勢營銷?

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舉報 2016-07-21

  2016年7月20日,北方多個城市暴雨,在北京,雨已經下了兩天了。

  朋友圈里刷了太多下雨的場景,什么地鐵站、八達嶺高速等等,又有官方媒體辟謠,其實每到大雨時期,總能看到往年的老圖片、舊視頻,但此時此刻,最重要的是注意安全。

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  這圖很多人笑了,也有人笑不出來,面對洪水,是可怕的,與人命、財產安全都有很大關系。

  這一天才是真正的“北漂”:

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  這張圖傳播還蠻多的,不知道是哪里的,應該不是PS。

  在大雨的時候,還有很多企業借勢,上圖大家先看一下:

  【16wifi】

  這個呼吁的口號很有良心,下面的“轉發就是力量”有點多余,雖然很多暗示語言、提醒語言在各種圖文中,尤其網上那些勵志雞湯文,但是結合大雨災害事件,這種就別加了。

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  【夢想加】

  文案和設計圖還可以,一個吸粉圖,不知道有多少人加了公眾號。

  但設想一下這么大雨,加個微信,在從地鐵站、公交站走到你們的落腳地,再取傘,這個不符合邏輯,為了吸粉做的偽公益。

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  【國美在線】

  這圖與文案,只能表達一個電商行業的苦逼與剝削,這么大雨還要讓快遞員送貨。

  其實圖片應該改變一下,會更溫暖。

  大雨送貨的快遞員,會安全嗎?

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  【錢包行云】

  圖很好看,但和品牌沒有半毛錢關系。

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  【搜狐新聞客戶端】

  這張圖,做的很應景。

  7.jpg

  【美團外賣】

  下面這兩張圖,在幾個群里看到,不知道是不是美團拍攝的,或許是路人拍到,但是畫面太震撼了,我們記住了那一瞬間,外賣人的辛苦與不易。

  

  其實在大雨天中,還有很多企業選擇了放假,同時這放假也成了一種借勢營銷。

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  有人不喜歡借勢,有人卻熱衷借勢。

  在借勢營銷上不必講太多的道理,各家企業不同,勢也不同,諸葛亮草船借箭是典型的借勢,作戰講究的是“天時地利人和”,營銷也是。

  但,大雨是不是最好的“勢”呢?

  事件本身足夠熱度,是一個可以借勢的熱點。

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  1.9億閱讀的微博話題。

  但,這個勢不好借。

  注意:

  1、語言:不宜調侃

  2、調性:注意溫暖

  3、營銷:不要促銷

  4、活動:多點公益

  大家還能想到杜蕾斯成名的雨鞋話題,這是讓一個安全套在社會化媒體上引爆的事件,卻源自一場北京的大雨。

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  最后總結:

  大雨嘩嘩下不停,

  災害天氣難出行。

  品牌營銷慎借勢,

  公益初心才能贏。

  災害天氣,注意安全,減少出行!

  在暴雨面前,企業品牌的表達,傳遞正能量,來點實際有用的內容。

  (魏家東,品牌營銷專家,《數字營銷戰役》、《借勢》作者,WeMedia成員,2014年度最佳自媒體人,2015年度自媒體三劍客。轉載自:魏家東公眾號,ID:weijiadong2013或搜索“魏家東”)

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