為什么你做的H5沒(méi)人看？
前段時(shí)間，《穿越故宮來(lái)看你》、淘寶《ZAO》著實(shí)讓H5又火了一把。不少企業(yè)又重燃了對(duì)H5的熱情，紛紛效仿創(chuàng)作，但是效果卻往往不盡如人意。花了巨大人力和時(shí)間成本，甚至外包給廣告公司，卻依然做不出刷屏級(jí)的H5。
問(wèn)題出在哪兒？是內(nèi)容不夠新穎，形式不夠有創(chuàng)意嗎？
想想，你花了一兩天（至少），和策劃絞盡腦汁，辛辛苦苦做了一個(gè)H5，第二天打開(kāi)后臺(tái)一看，閱讀量256。其中一大半還是你轉(zhuǎn)發(fā)到各種微信群的成果。明明H5做的挺漂亮，為什么就是沒(méi)人看？
不要H5盛行就去做H5。
不是H5分享率低就不做H5。
做H5，要有目的性。真正了解你的目標(biāo)群體，才能做出好的H5。
就是因?yàn)槟銈兟o(wú)目的地做H5，才讓H5爛大街，才有“H5已死”的謠言。
我們?yōu)槭裁匆鯤5？
跟風(fēng)嗎？當(dāng)然不是！
我們做H5肯定是想得到點(diǎn)什么：用戶(hù)、關(guān)注度、品牌曝光，或者直接點(diǎn)的APP導(dǎo)量、電商引流。
但是實(shí)際情況通常是這樣的，老板說(shuō)要做個(gè)H5，你的工作計(jì)劃里寫(xiě)著“每周一個(gè)H5宣傳“。然后你開(kāi)始在網(wǎng)上找案例，模仿，花了幾天做了個(gè)H5，結(jié)果發(fā)現(xiàn)總是吃力不討好。
朋友，創(chuàng)意也許可以模仿，但是定位也能模仿嗎？對(duì)自家產(chǎn)品的理解也要模仿嗎？杜蕾斯的創(chuàng)意你覺(jué)得好，抄！但是人家是賣(mài)性用品的，你呢？小米的H5你感覺(jué)不錯(cuò)，抄！人家為發(fā)燒而生，你呢？
多少人信心滿(mǎn)滿(mǎn)地拍腦門(mén)說(shuō)要做一個(gè)爆款，最終卻敗給慘淡的數(shù)據(jù)。之后就陷入H5的怪圈，一邊不明所以地做著，一邊吐槽H5沒(méi)效果。
騰訊4月初發(fā)布的《移動(dòng)頁(yè)面用戶(hù)行為報(bào)告》顯示，H5加載超過(guò)5秒就會(huì)有74%的用戶(hù)離開(kāi)頁(yè)面。H5頁(yè)面越多，流失率也水漲船高，一旦頁(yè)面多于5頁(yè)，你就已經(jīng)損失了一半的用戶(hù)。而H5頁(yè)面引導(dǎo)下載APP的轉(zhuǎn)化率平均值僅為11.3%。
說(shuō)多了都是淚。那么，究竟要怎么做H5？
還是那個(gè)問(wèn)題，首先要明確你為什么而做H5。
做衛(wèi)生巾的品牌就別去學(xué)寶馬H5的炫酷，炫酷的衛(wèi)生巾？女生會(huì)用嗎？你要做的是吸引女生，從內(nèi)容到品牌價(jià)值，都是圍繞女生來(lái)做。
女生喜歡什么？無(wú)非是明星、娛樂(lè)、情感、購(gòu)物、時(shí)尚的話題。
衛(wèi)生巾的定位是什么？當(dāng)然是安全舒適、方便實(shí)用，還有點(diǎn)小隱私。
貼心的男神和衛(wèi)生巾，使用衛(wèi)生巾的尷尬經(jīng)歷，閨蜜、男友和衛(wèi)生巾等等，這樣的話題是不是更適合呢。
解決了內(nèi)容的問(wèn)題，再來(lái)說(shuō)形式。
我們都知道，H5的流失率很高。特別是純展示型的H5，每增加一頁(yè)，就會(huì)損失差不多10%的用戶(hù)。而加了各種特效的H5則價(jià)格不菲，動(dòng)輒幾千上萬(wàn)。
為什么不考慮制作一個(gè)H5單頁(yè)？國(guó)內(nèi)首家H5在線創(chuàng)作平臺(tái)MAKA近日上線獨(dú)立產(chǎn)品——單頁(yè)，為企業(yè)帶來(lái)完美的微信單頁(yè)營(yíng)銷(xiāo)解決方案。
長(zhǎng)圖文的形式不僅閱讀更流暢，而且極大程度降低了流失率。
單頁(yè)是國(guó)內(nèi)首款簡(jiǎn)單、強(qiáng)大的長(zhǎng)圖文頁(yè)面創(chuàng)作工具，它能滿(mǎn)足企業(yè)和個(gè)人用戶(hù)不同的社交媒體信息發(fā)布的需求。用戶(hù)可以使用平臺(tái)提供的海量模板組合，通過(guò)簡(jiǎn)單圖文替換就可以輕松生成海報(bào)、邀請(qǐng)函、信息圖、落地頁(yè)等眾多常見(jiàn)使用場(chǎng)景的頁(yè)面。
使用單頁(yè)可以快速零成本生成微信宣傳頁(yè)，即使是零設(shè)計(jì)基礎(chǔ)的PS小白，也能通過(guò)單頁(yè)提供的海量模板定制自己的單頁(yè)作品。
單頁(yè)以極簡(jiǎn)的理念重新定義了H5的表達(dá)形式，可以預(yù)見(jiàn)，H5單頁(yè)營(yíng)銷(xiāo)的時(shí)代已經(jīng)悄然到來(lái)。
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