一個百家姓天團，打開品牌合作新大門
有人說：一個氣質不凡的名字會影響品牌一生。不過你仔細觀察，會發現眾多本土牌都默默遵循著相似的起名“套路”。
比如，有自帶節奏的疊詞系：釘釘、當當、滴滴；有BAT領銜的世界動物園：天貓、途牛、酷狗；還有集齊一套可以詞語接龍的美妝玄學派：歐珀萊、珀萊雅、雅詩蘭黛……
這些名字相似的小伙伴，或因天生親切感，總能更好的玩在一起。這不，燒腦君近期發現，一組名字帶著百家姓氏的品牌——雀氏、亨氏、英氏、愛氏晨曦、家樂氏、威露士、瑪氏箭牌彩虹糖不約而同齊聚一堂，組團干了件引人注目的大事。
上周，趕上全民Pick《青春有你2》《創造營2020》的熱潮，它們拉出半個品牌圈的資源，以“品牌百家姓”自居，正式成團出道。
▼
所謂成年人的世界，難字當頭；2020的魔幻開篇，又讓我們的生活更顯難上加難。微博上，#日常喪#的話題不斷被網友翻牌。面對全民情緒告急，本次，這7位伙伴決定以團之名給大家加油打氣，釋放滿滿正能量，幫大家重拾小確幸。
4月21日，雀氏官博率先發布懸念海報，以擬人化口吻預告“品牌百家姓”組團集結中，難掩內心小緊張、小激動、小興奮。
從海報剪影，我們很難預測本次團員都有誰。但下方“超能打”“超能量”“超正氣”三個關鍵詞，提前透露了團隊人設。這將是一支年輕有活力的偶像天團，關于他們會以怎樣的方式給大家加油打氣，各路網友紛紛表示既好奇又期待。
官博評論下，雀氏一一回應每位粉絲的熱情
隔天，7大品牌正式官宣出道。它們從各自優勢出發，發布單人海報，高喊打氣宣言。
宣言里，押韻梗、諧音梗……團員們信手拈來。它們對寶媽日常在意的方方面面做出正向承諾。而海報本身流暢、靈動的簡筆畫風附著暖色背景，又在無形中給人以力量和信賴感。
為進一步強化這種感覺，它們還聯動60+微博藍v、百位紅人、4位抖音大咖等一眾KOL強勢打Call，邀大家參與互動，吸引更多路人火速圍觀。
微博上，圍繞話題#給2020年的自己打個氣#，KOL統一口徑助力打氣天團
抖音上，博主們從各自角度出發上演小劇場，宣推品牌正能量
寵粉雀氏，更是超有心的定制“2020限量款加油打氣包”作為派發福利，贈送應援粉絲。
最終，品牌順利成團走花路，將自家好貨放置到京東上，合力打造京東超市“周五購瘋狂”跨品類專場，以福利周邊、優惠折扣回饋消費者。粉絲們開心追隨，在感受品牌正能量的同時被引導進入購物平臺“元氣補給站”，不僅擁有了一次開心買買買的購物體驗，還能收獲實惠好物給生活增添的幸福感。
▼
當下，在Co-Branding范疇，很多品牌習慣牽手意想不到的跨界對象。
反觀這7個受眾群相近、所屬品類相似、營銷目標一致、甚至連品牌命名都高度契合的品牌，卻讓我們看到了品牌合作的另一種可能。它們以實際行動證明，從洞察國民情緒出發，和調性相似的品牌組合起來，也能碰撞出不一樣的火花；只要站在受眾角度去真誠溝通，沒有驚喜聯名款也能讓品牌聯合更富感染力。
最后，引用這次品牌百家姓聯合的活動口號——“春日不等待，加油趁現在！”。
燒腦君想對你說：千萬別喪！加油生活，加油工作！在這個追求差異化營銷的時代里，除了讓人意想不到的“異業”跨界，玩轉出品牌多維度共性的“同業”組團，也不失為一種新穎的營銷嘗試。
評論
評論
推薦評論
暫無評論哦，快來評論一下吧！
全部評論（0條）