騰訊綜藝7·17喊你回家吃飯，本來生活就該這么嗨！
當忙碌成為習慣，都市人回家吃飯已是一種“奢侈”，據《中國首份大城市回家吃飯調查報告》顯示，在一線城市中，白領在外吃飯比例最高達42.4%。近期騰訊綜藝積極參與到由本來生活網倡導的“717回家吃飯日”活動，共同推出了“回家zuo飯本來就很嗨”活動，號召廣大年輕朋友陪伴家人一起品嘗佳肴、觀賞網絡綜藝，享受難得的輕松和愜意。此次“回家zuo飯本來就很嗨”是網絡綜藝與生鮮電商首度合作的跨界營銷案例，值得業內關注。
騰訊綜藝+本來生活網，對的時間遇到對的伙伴
騰訊綜藝是騰訊視頻的重要頻道，伴隨《中國好聲音》、《爸爸去哪兒》、《奔跑吧兄弟》等綜藝節目持續熱播，網絡綜藝在真人秀、情感、競技、明星訪談、選秀、脫口秀、美食、音樂等題材開花結果。網綜節目已經是當前流行文化的策源地，并成為家庭娛樂的重要形式之一，而年輕人在網綜受眾人群中占到了70%的絕對比重。
騰訊綜藝與本來生活網發起的“回家zuo飯本來就很嗨”活動旨在倡導年輕人回家陪伴父母、愛人，讓家庭生活更多歡樂。本來生活網是為中國家庭提供優質食材的電商平臺，由本來生活網發起 “717生鮮狂歡節”是廣大家庭用戶采買國內外豐富食材的好時機，并能享受超值滿減優惠。
通過一場有影響力的活動，讓這“717”（諧音“吃一吃”）固化為實至名歸的“回家吃飯日”，騰訊綜藝與供應家庭食材的垂直電商合作毫無違和感。“本來生活”，放在“回家吃飯日”活動語境中，不管工作有多忙，我們“本來”就應該和家人一起吃飯，那樣“生活”才更有味道，讓“717回家吃飯日”主題非常飽滿。
品牌聯動+創意執行，溫情脈脈的場景營銷
2016年騰訊綜藝的Slogan是“越作越嗨”，《約吧！大明星》、《拜托了冰箱2》、《你正常嗎3》、《放開我北鼻》、《作戰吧！偶像》等多檔爆款網綜節目把網絡的“zuo”文化演繹的淋漓盡致，在播放次數、搜索熱度、話題討論、口碑等方面均有驚艷表現。
騰訊綜藝對于“zuo”的理解，讀第一聲時候，代表著90后、00后群體個性張揚、標新立異的創新態度；而讀第四聲時，則是騰訊綜藝要傾力制作優秀網絡綜藝“作品”。今年5月，騰訊綜藝攜手國內頂級制作人成立“嗨聯盟”，并計劃從2016年起每年投入10億元作為“嗨基金”以支持網綜事業的發展。
本次跨界營銷活動主題是“回家zuo飯本來就很嗨”，把體現騰訊綜藝娛樂化精髓的“zuo”和“嗨”嵌入其中。在活動H5專題頁中騰訊綜藝攜手本來生活網，不但用活力又富有沖擊力的畫面號召“回家吃飯看綜藝”，還狂送1萬份17元、10萬份7元生鮮優惠券，供用戶在本來生活網使用。
在“回家”的強烈歸屬氛圍之中，活動為了凸顯在家里“看綜藝，上騰訊視頻”場景，騰訊綜藝充分借助了本來生活網電商送貨上門優勢，定制了1萬個“回家吃飯食材禮包”包裝箱，并在禮包中放置綜藝節目定制貼紙。讓用戶打開包裝第一時間就對騰訊綜藝留下深刻印象。
騰訊綜藝旗下正在熱播的三大網綜劇《拜托了冰箱》、《作戰吧！偶像》、《放開我北鼻》也發布了“嗨翻綜藝，新鮮美食”海報，自帶聚光燈效益，網感十足的繽紛畫面，給本次跨界營銷活動增色不少。
整合營銷+明星效益，讓“回家吃飯”深入人心
本次“717回家吃飯”活動得到了張靜初、張杰、馬麗、陳紫函&戴向宇、童瑤、周冬雨、張曉龍、袁姍姍、旅行團樂隊、梁靜、王子文、陳楚生、董璇、海清、佟麗婭等眾多明星的聯袂支持 ，本來生活網官微為每位明星制作了精美海報和走心的文案如“在外吃飯是工作，回家吃飯是生活”，@明星轉發，由明星號召廣大粉絲“少加班、少應酬，回家吃飯”。而騰訊綜藝的文案則更加輕松調侃“吃飽飯才有力氣和偶像一起zuo！”，迎合時下粉絲經濟的狂潮，以明星效應帶動用戶參與。
騰訊綜藝與本來生活網資源置換上也堪稱默契，騰訊綜藝把雙方合作消息放在騰訊視頻暫停頁廣告上；同時還為參與微博互動的粉絲準備了騰訊視頻vip會員卡作為獎品。本來生活網還會在即將刊發的《本來生活》雜志（發行量12萬冊）中對雙方舉辦的活動做精彩回顧。
騰訊綜藝與本來生活網在社交媒體如官微互動、話題討論、官網轉發、公眾號共同發聲等方面為跨界營銷提供了新的范例。
騰訊綜藝與本來生活網的跨界營銷把“717”打造為全民參與的“回家吃飯節”，騰訊綜藝通過活動向家庭用戶宣告了騰訊視頻“越作越嗨”的媒體特色以及“作是一種主義”的網絡綜藝節目風格，年輕人陪伴家人一起看綜藝也是過節方式。
作者：李星，策劃人，科技專欄作者，關注消費升級與中產階級崛起趨勢下的互聯網+創業創新，個人微信即QQ號：1598145405，公眾號：lixingo2o，作品全網搜索“策劃人李星”
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