沙雕的五芳影業(yè)，和它暗藏深處的品牌溫度
文|燒腦廣告（shukewenzhai）
五一閑躺在家，不能去影院看大片的朋友們，看這里！五芳齋旗下五芳影業(yè)，又營業(yè)啦！適逢勞動節(jié)，它給大家?guī)?0個小故事，致敬勞動者。
在這4分鐘的大制作里，有不少沙雕笑點，風(fēng)趣幽默卻又不失品牌溫度。
比如，第三個故事里，一位精神小伙突然倒地，不僅引來路人紛紛圍觀，還致使一位大叔關(guān)切地發(fā)出靈魂拷問。
“是什么壓彎了你的腰？”
“是對人類的擔(dān)憂嗎？”
“是對生活的重?fù)?dān)嗎？”
“那是男人的面子嗎？”
……
這一刻，你有沒有覺得，大叔的問題同樣直擊你心靈深處，深刻得令你無法呼吸。而小伙喘息之余的簡短回答，才是更令人意想不到的精彩亮點。他說：“是一個包粽工人對自己的要求。”
隨后，五芳齋以“世界上最小的責(zé)任，和最大的責(zé)任一樣重”做總結(jié)，表達(dá)自己對包粽工人及各行各業(yè)看似普通的一線勞動者的鼓勵，希望勞動者們都能化壓力為動力，肯定自我價值，不被工作重壓所擊垮。
再比如，第六個故事和第七個故事，五芳齋采用相同的技巧，以戲劇化視覺語言直白詮釋“撞南墻”和“創(chuàng)意天花板”。它一邊硬核破梗，一邊宣示自己擅于直面問題、解決難題的處事態(tài)度，以及高標(biāo)準(zhǔn)嚴(yán)要求、不斷追求自我突破的行事決心。
視頻里，“南墻”是一面墻。但員工撞上去，都會倔強(qiáng)地不回頭；因為不回頭就不會輸。邏輯自洽，也是沒毛病……
同理，所謂“產(chǎn)品創(chuàng)意的天花板”真的是頭頂一塊板。五芳齋以“同事努力把板抬高一點”這一動作，暗喻實際工作中，團(tuán)隊積極打破常規(guī)、突破局限……
趕在小長假前一天，視頻在官博上線。一瞬間，網(wǎng)友全部被逗樂，大家整齊劃一的評論區(qū)敲下“哈哈哈”。獲贊最高的笑點，還是那句：“是什么壓彎了你的腰？”
（評論來自@五芳齋官博）
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看到這里，很多人一定會聯(lián)想到此前清明節(jié)，五芳影業(yè)推出的那則《一個青團(tuán)的生活準(zhǔn)則》。
五芳影業(yè) | 一個青團(tuán)的生活準(zhǔn)則
有如泡面番一般的快節(jié)奏短片，易懂、好玩，能迅速抓住受眾眼球，更容易脫穎而出被觀者記住——兩則視頻，不論是在制作手法上，還是成品表現(xiàn)上都高度相似；更準(zhǔn)確的說，是都一如既往的襲成了五芳齋×環(huán)時互動的創(chuàng)作風(fēng)格。
從《手速很快的張改花》算起，今年，是環(huán)時互動牽手五芳齋的第三個年頭。今年，也是五芳齋這個國民老品牌，迎接自己百歲生辰的倒數(shù)最后一年。
業(yè)內(nèi)，大家有目共睹的是，這個原本正經(jīng)、富有年代感和記憶感的高齡品牌，自牽手環(huán)時的那天起，便開始在品牌年輕化的道路上一去不回頭，徹底放飛自我策馬奔騰，從“老字號”搖身一變成為網(wǎng)感極佳的“新青年”。
尤其年初五芳影業(yè)的強(qiáng)勢推出，更是品牌力證自己能做好內(nèi)容，能跟上時代甚至引領(lǐng)時代，在全領(lǐng)域傳播中有效溝通Z世代受眾的重要表現(xiàn)。
而在燒腦君看來，或魔性、或奇幻、或荒誕沙雕……這些腦洞大開的創(chuàng)意表達(dá)，都不是品牌成功對話受眾，讓年輕人自覺耳目一新的根本。
比多元敘事風(fēng)格更重要的，是它在每一次時尚新潮的表達(dá)外衣下，都保持著細(xì)膩、有質(zhì)感的溝通誠意，且每則作品，均與品牌近百年沉淀的文化底蘊(yùn)完美契合。
好比本次勞動節(jié)，它沒有像民生銀行那樣站在第三人稱視角去勾勒千萬個勞動者的點滴辛勞，沒有以宏大的場面、不斷增長的數(shù)字激發(fā)全民熱血，告訴大家正是因為有你我付出，才有祖國現(xiàn)世美好。
相反，它立足于自身，從#勞動者最懂勞動者#的話題角度展開，雖是輕松快樂、略帶無厘頭的視角，但它依舊聚焦自家包粽工人和產(chǎn)品研發(fā)人員；通過展現(xiàn)他們的高超手藝、匠心精神、兢兢業(yè)業(yè)的努力付出，類比普羅大眾，與受眾共情，給大家比心。在大家會心一笑的同時，它則再次于潛移默化間加深了人們對五芳齋擁有“三千年傳承”的理解和記憶。
年輕化的溝通內(nèi)核，始終是品牌老字號擁有的優(yōu)勢。
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這種從“小”著手的創(chuàng)意表達(dá)，又讓人不禁聯(lián)想到兩年前的勞動節(jié)，五芳齋在微博上同樣以這種方式上演了一出大戲。
它從4月30日22：15開始，連續(xù)在官博上發(fā)布100張人名海報，圈出自家包粽工人，為他們獻(xiàn)上最誠摯的節(jié)日問候。
好吧，雖然那一刻最辛苦的應(yīng)該是熬夜堅持發(fā)博的運(yùn)營小編，但燒腦君還是認(rèn)為，這樣的創(chuàng)意很動人。
或許，也正是因為品牌百年來都如此看重員工匠心，懂得愛護(hù)員工、贊賞員工，在合適的時候給予員工最大的支持，也才有了我們心中和味蕾里，一直不變的五芳齋。
最后，五一小長假還剩下一半，希望大家都能開心度過；就像五芳齋祝福說的那樣—— 祝天下勞動者自信、健康、開心、有錢！而燒腦君，迫不及待的準(zhǔn)備去蹲守五芳影業(yè)六月的端午大片啦~
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