天貓國潮 | 中國品牌齊聚發力，珠寶設計一秒變潮
從去年年初開始，國貨以刷屏姿態重回大眾視線，國潮又再次成為品牌們搶灘的市場。當將潮流文化和國貨這兩項Z時代年輕消費者喜愛的因素疊加在一起，品牌就能快速打入年輕人市場。
就連一向給人“華貴”、“莊重”的老字號珠寶品牌，同樣也能以“國潮運動”刷新印象，而對于那些需要曝光、擴張品牌知名度的新銳獨立設計品牌來說，國潮也是不斷刷臉，養熟新消費者行之有效的營銷模式。
正是基于此洞察，天貓國潮聯動“老廟黃金”、“潮宏基”等老國貨珠寶品牌，和zengliu、ajido等一批新銳獨立設計品牌，推出國潮珠寶品牌趨勢新品設計平臺首發。同時又以中國傳統節氣文化作為切入點，與中國珠寶飾品品牌們演繹節氣美學，打造節氣大片。傳統文化與時尚潮流的交融碰撞，珠寶飾品一秒變潮，讓人眼前一亮。
一 發揮各自所長，新老品牌實力圈粉
老字號品牌與新銳獨立設計品牌最大的不同便是，前者華貴端莊，后者大膽前衛，要改變這種固有的認知很難，但依托國潮的多元化形式也能顛覆一定認知。老字號品牌以品牌沉淀為背書，在沿用文化符號基礎上，加入時尚潮流元素，相輔相成，跨界思維便是一種表達形式。
中國黃金就致敬經典，聯動一代童年記憶《葫蘆兄弟》，破次元壁推出葫蘆娃聯名款，全新演繹國潮符號。
上下滑動查看全部
同一個葫蘆形狀的墜子，搭配不同顏色手繩，與葫蘆娃兄弟顏色、特點形成呼應，蘊含有同氣連枝、福祿安康的美好祝愿在里面，設計有趣有新意，又是一波回憶殺，看完哪個年輕人不想all in呢？
這邊剛剛聯動完童年記憶，那邊周大生就看準了也可堪稱為國粹的麻將。經典國民桌游，搖身變成充滿煙火氣息的玩趣珠寶，戴上ta，你就能玩出名堂做大贏家。
謝瑞麟將傳統文化融合時尚潮流，打造國風復古韻味如意系列珠寶。
以及老字號找梗，Fussem將萌萌噠錦鯉的許愿形象加以中國風化，吸引大波年輕群體。
新銳獨立設計品牌方面，區別于老字號品牌，積極發揮顏值即正義的不變真理，大部分都摒棄了傳統珠寶的象征含義，注重挖掘年輕群體的生活趣味，幫助品牌形成自身調性，站穩市場的定位。
如，zengliu運動系列、十二生肖系列、雛菊系列，各系珠寶兼具文化符號與潮流方向，最重要在顏值上，的確是前衛有設計感，是一眼就能愛上的類型。
以及何方野餐系列、吃豆人系列，從不同角度詮釋優雅俏皮；
fellala的蜜蜂系列和石榴花耳釘，輕奢浪漫，符合小資情調年輕群體的審美趣味。
新老品牌的碰撞，頗具一番你方唱罷我登場的熱鬧氛圍。通過聚集眾多珠寶品牌，天貓國潮既讓珠寶行業煥發了新活力，同時也讓更多年輕群體看到了國潮更多嘗試的可能。
二 短期引爆刷關注，長期種草形成記憶
為什么我們現在都說老字號帶貨難，不是因為其品質下降了，而是其在與年輕群體溝通時，出現了營銷斷代，它的思維、感官、喜好都追不上新思潮的年輕人，這點對于珠寶飾品行業來說更甚。
因而老字號珠寶品牌想要打破營銷斷層，就得以融合活力、時尚以及設計的產品來吸引年輕消費者。在堅守品牌調性不變前提下，推陳出新，不斷刷臉的國潮風，就成了新的展示窗口。依托這次天貓國潮珠寶品牌趨勢新品設計平臺首發，老國貨品牌在年輕群體中的印象集體刷新，原來老國貨品牌不僅能做跨界，竟還能做出潮感。
另一方面，天貓國潮也幫助新銳品牌得到曝光，加速其成長。在天貓的珠寶飾品分類里，總計有20個新銳商品和去年相比增速3544%，新銳品牌新客增長（新客同比增長）82%，子品牌孵化15個，這些新品牌正在天貓平臺的優質生態環境中恣意生長。
把控當下年輕群體的心理動態和審美趨勢，結合當下時尚風潮，將中國經典文化在產品設計中傳承與運用，品牌既可以在短期內瘋狂刷臉吸引關注，又能在多維度的內容傳播中，長期種草形成記憶。天貓國潮賦予珠寶飾品品牌的，既是品牌印象換新，也是用戶群體黏性增強，帶給用戶的，則不僅是新穎的產品，更是中國傳統文化的根植。
三 年輕人是動態概念，國潮是連續動作 天貓國潮步履不停
近幾年國潮很火，且在各個行業都能迸發出不一樣的火花，歸根結底，是當傳統的，不容易變更的文化和工藝，遇到變換極快的時尚風潮，它們更能交融碰撞出新的驚喜。
年輕人是一個動態概念，而國潮是連續性動作，做國潮對于老字號珠寶品牌來說，是一劑回春藥，對于新銳品牌來說，是加速品牌增長的催化劑，都是需要長時間多維度不斷刷臉的。光是從這點看，天貓國潮在國潮這條路上，以后必將以為品牌賦能的優勢，幫助更多品牌創新，讓年輕群體找到對品牌各自的歸屬與認同。
這次進入珠寶設計行業，天貓國潮又再次讓我們看到了國潮之于品牌、用戶的意義，也讓大家看到了平臺的力量，期待在未來天貓國潮還有更多意想不到的操作。
評論
評論
推薦評論
暫無評論哦，快來評論一下吧！
全部評論（0條）