Jeep過生日 , 竟然請來了一群動物……
本周內容營銷精選
#本周內容營銷精選#是我們針對內容營銷領域特別定制的欄目，目前包括近期新鮮優秀的品牌內容營銷案例，歡迎你來稿推薦，一起成長為真正的CCO（首席內容官）。
1. 海報- Jeep請來動物們慶生
入選理由：換一種角度，多有趣
Jeep迎來75歲的生日，沒有請什么明星大咖，卻請來的動物界的代表們：巴伐利亞邊境農場的鵝兄，澳大利亞草原東部的袋鼠朋友，哥斯達黎加無人區的美洲豹先生……他們都是Jeep的好朋友，在世界各地發來自己對這位熱愛冒險又暖心仗義的Jeep大哥的祝福。
讓動物們來慶生，無形中表達了自己與大自然的親密程度，馳騁天下，萬物皆是朋友，這一系列海報的厲害之處，非文案，而是創想思路。
當年我伸著脖子，拍著翅膀
追了你2公里也沒追上
講真，如果沒有你，該有多無趣
——來自巴伐利亞邊境農場的鵝兄
關于攀登這件事我還服過誰
你是第一個！
如果沒有你，該有多無趣
——來自意大利阿爾卑斯的山羊兄弟
遇見你我才知道
原來跳著走不見得最快
如果沒有你，該有多無趣
——來自澳大利亞東部草原的袋鼠朋友
還記得那天在水中捕魚
突然沖進河里的你，真把我嚇一跳
如果沒有你，該有多無趣
——來自斯里蘭卡鸕鶿老友
那天你在草原上出現
嚇的我一天沒敢下樹
后來才知道
我們原來可以成為朋友
如果沒有你，該有多無趣
——你最好的朋友哥斯達黎加無人區的美洲豹
2. GIF - 妙潔國民風
入選理由： 國民畫風和歷史故事更配哦
聽說你們被盛夏的炎熱折磨的不輕，所以這個夏天，有妙潔保鮮膜給你的食物們“保駕護航”。
為了讓大家意識到妙潔對于保鮮這件事情是很認真的，特別做了三張動態海報，國民畫風，配上大家所熟知的人物和歷史故事，讓內容多了幾分趣味和可讀性。
①
一膜保鮮妃常笑，老馬終于沒事了
多少年了，楊貴妃對荔枝，
依然充滿激情。
慶幸的是，
疲憊的馬兒終于可以
歇歇腳了！
②
大漠肌膚難保濕，帶車鮮果路上吃
別光顧著自己找地兒避暑
也要讓蔬果隨時保持新鮮！
保護好西域糖分爆表的瓜果
才對得起咱
望眼欲穿的胃口！
③
金箍罩里半月過，師傅還有鮮饃饃
炎熱的夏天，
運氣好的話，
唐僧的饃饃可以吃半月，
只要有了：保 鮮 膜
3. 視頻- 方太蒸愛外賣
入選理由：從人物出發，拯救加班狗
加班，如今已經成為大多數上班族、創業狗的日常，方太洞察到了這一點，并且圍繞90后、80后、70后加班族各拍了一條暖心視頻，相信已經戳到了加班狗們的內心，不僅在廣告圈、營銷圈有不少大號安利，也在上班族中獲得大量傳播。
“90后，初入職場，競爭慘烈，有事要加班，沒事也要裝著加班。80后，創業路上，身兼數職，不得不熬到深夜。70后，在家里或職場，都是上下夾擊的“夾心餅干”，必須主動加班。”說完順便告訴你：改不了加班的命，就善待加班的胃。暖心又暖胃。
4. 音樂- W新作《野島》
入選理由： 從音樂出發的內容營銷
W開始玩音樂是從去年開始的，前不久，這家行業內赫赫有名廣告公司給自己增貼了一個新招牌——野狗音樂艙。W到底想玩什么鬼？
不談情懷，但從品牌的角度說，W如今站在科技、藝術、音樂的三岔口，試圖改變甲乙雙方的游戲規則和品牌內容營銷的形式，從內容出發，從音樂出發，這或許是品牌營銷未來需要探索的新方向。
5. 視頻 - 夸客金融的全新TVC
入選理由：金融廣告也可以很走心
如今，對于營銷者而言，無論是產品還是服務，還是一整套傳播流程，都在試著講求走心。而品牌經營成功與否的判斷標準正在逐步“情感體驗化”。
在夸客金融的這套TVC里，沒有很多大道理，跳高運動員、普通的上班族、年過半百的老人、一位單純善良的孩子，這位普通人的故事讓我們感同身受，最終傳達出品牌的理念：讓積累更有價值。
6. 平臺 - 知乎新添加「機構帳號」
入選理由： 企業又多了一個內容營銷的好地方
最近，知乎這個城市又多了一種居民——「機構帳號」，品牌主可以申請入駐知乎了。不過別高興的太早，知乎的審核機制還是非常嚴格的。為保證質量，知乎目前對機構帳號實行邀請制，第一批有10家。包括Airbnb、美團點評技術團隊、奧迪、迪士尼、滴滴出行、西門子中國、MINI 中國等。
對于品牌主而言，知乎這個平臺的逐步開放，意味著品牌的營銷之路越來越需要向內容營銷的思維轉變：有價值的內容，真誠富有趣味性的溝通方式，才會獲得超乎預期的品牌效益。如若只把這里當做另一個硬廣推廣陣地，一味強調品牌露出，則有可能產生反作用。當然這個思維已經不僅僅在知乎平臺上適用。
注：本文由一品內容官原創發布，轉載本文請注明文章來源：微信一品內容官（ID：content-officer）
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