公眾號(hào)作者必讀的PO文心機(jī)美顏術(shù)
天生麗質(zhì)，也要懂得保養(yǎng)和修飾呀！
據(jù)統(tǒng)計(jì)，截至2016年5月，微信個(gè)人公眾號(hào)突破1000萬(wàn)個(gè)，你是這1000萬(wàn)分之一嗎？與1000萬(wàn)人爭(zhēng)奪讀者，沒(méi)兩把刷子怎么能行？如果說(shuō)文字功底和實(shí)用性是公眾號(hào)作者的天生麗質(zhì)，那么，懂得包裝公眾號(hào)文章就是懂得通過(guò)日常美妝來(lái)為自己的氣質(zhì)加分啊！
今天的公眾號(hào)文章“美妝課”就從文章結(jié)構(gòu)、切入點(diǎn)、題目和排版這個(gè)方面來(lái)為大家做解析。
結(jié)構(gòu)美顏，樹(shù)立風(fēng)格
主題都是那些主題，內(nèi)容也是那些內(nèi)容，為什么打開(kāi)一篇文章，馬上就能斷定是哪個(gè)公眾號(hào)發(fā)的呢？答案是文章結(jié)構(gòu)的風(fēng)格。
如果你看過(guò)《萬(wàn)萬(wàn)沒(méi)想到》網(wǎng)劇的話，一定會(huì)注意到它片前的植入廣告：
這些或吐槽，或變相植入的廣告讓觀眾一打開(kāi)就知道《萬(wàn)萬(wàn)沒(méi)想到》要開(kāi)始了。而它在結(jié)尾的花絮部分也做了巧思的植入廣告。這都是其他節(jié)目所沒(méi)有的，也因此樹(shù)立了它的風(fēng)格。
公眾號(hào)的PO文是否也可以動(dòng)動(dòng)小心思，設(shè)計(jì)個(gè)精妙的結(jié)構(gòu)呢？
跨界設(shè)計(jì)師奧斯汀豪在他的《設(shè)計(jì)師不讀書》中用了一個(gè)小設(shè)計(jì)，他在每一節(jié)起始時(shí)標(biāo)注了閱讀時(shí)間，提醒讀者本節(jié)大概需要多少時(shí)間讀完。公眾號(hào)【改變自己】在每篇文章開(kāi)頭會(huì)加上本文是本年度的第幾篇的圖示，即使是轉(zhuǎn)載文章，他也會(huì)在篇頭加上自己的思考、點(diǎn)評(píng)和相應(yīng)的配圖。公眾號(hào)【插坐學(xué)院】的文章會(huì)在開(kāi)頭告知閱讀字?jǐn)?shù)和閱讀時(shí)間，并將文章的要點(diǎn)先行提煉。
你的結(jié)構(gòu)巧思如何獲取？
美顏工具：參考圖書結(jié)構(gòu)
為了區(qū)別其他書籍，獲得獨(dú)特的閱讀體驗(yàn)，圖書編輯及作者也經(jīng)過(guò)了不斷研究和頭腦風(fēng)暴，設(shè)計(jì)出了很多值得借鑒的圖書架構(gòu)。
比如許舜英的《這不是一本型錄》是她與包益民的跨界對(duì)話錄，她將每個(gè)對(duì)話的語(yǔ)錄在章節(jié)前面先整理出來(lái)，便于讀者收錄，然后才是對(duì)話。為了讓本書更有價(jià)值，她還在一些他們提到的關(guān)鍵詞后面加了英文，這樣一方面便于讀者在國(guó)外的網(wǎng)站上搜索，也讓讀者可以掌握更多英文詞匯。
《番茄工作法圖解：簡(jiǎn)單易行的時(shí)間管理方法》的作者專門設(shè)計(jì)了兩個(gè)蔬菜角色：洋薊和黃瓜，用它們的對(duì)話來(lái)闡述使用番茄工作法帶來(lái)的變化。
美顏工具：根據(jù)受眾和受眾喜好設(shè)置文章結(jié)構(gòu)
如果你的受眾以女性居多，那么在文章板塊設(shè)置上可以采用他們熟悉領(lǐng)域的專有名詞來(lái)打造，比如美妝、旅行、家居等。舉個(gè)例子：
將每篇文章按房間名稱來(lái)設(shè)置：
起居室：一句話早安問(wèn)候或今日思考語(yǔ)
廚房：干貨正文，你的烹飪術(shù)
盥洗間：提醒注意事項(xiàng)，需要清理掉的舊思維，舊方法
書房：根據(jù)正文而推薦的書目
當(dāng)然，本文的結(jié)構(gòu)也是一個(gè)例子喲~
同樣，為你公眾號(hào)設(shè)置特色主題文章也很重要哦，比如【海爾】公眾號(hào)設(shè)置了“家電八缺一”、 “Hi扯廣場(chǎng)”等特色文章分類，【秋葉PPT】有互動(dòng)性很高的“一頁(yè)紙PPT大賽”欄目等。
切入點(diǎn)美顏，另辟新路
當(dāng)你想寫一個(gè)方向的文章時(shí)，突然發(fā)現(xiàn)已經(jīng)有人寫過(guò)了，還很火，你頓感無(wú)力，覺(jué)得自己再怎么寫也不能超越人家了，索性放棄了這個(gè)方向。可是，方向那么大，不想走條新路試試嗎？
比如前幾天我剛想寫一篇關(guān)于如何做個(gè)有趣的人的文章，結(jié)果就看到行動(dòng)派轉(zhuǎn)載了陸JJ的《如何成為一個(gè)有趣的人》。看到這篇文章題目時(shí)我沒(méi)有馬上打開(kāi)，而是想了一下，如果我真的要寫這個(gè)主題，我打算怎么寫，從哪個(gè)角度切入，配備什么樣的文字架構(gòu)，會(huì)引用誰(shuí)的觀點(diǎn)，會(huì)參考哪些案例。想好之后我打開(kāi)這篇文章，發(fā)現(xiàn)我們的寫作角度完全不一樣，那么如此，我便可以建立一個(gè)新題目，用我的思路寫專屬于我的文章了。
切入點(diǎn)怎么找？
美顏工具：參考縱向營(yíng)銷中產(chǎn)品細(xì)分的方法
比如我的【們】店公眾號(hào)定位“高效工作 精致生活”，那么我要保證我的所有文章都圍繞這個(gè)定位。也就是說(shuō)，大方向上只有兩個(gè)：高效工作和精致生活。以精致生活為例，我的文章不能叫做《如何過(guò)精致的生活》，這個(gè)方向太大了，寫一篇就沒(méi)得寫了。想要保持細(xì)水長(zhǎng)流，并立刻抓住相應(yīng)的受眾，必須細(xì)分這個(gè)主題。
以【精致生活】板塊干貨類文章舉例，拿最終落腳點(diǎn)“健身私教”來(lái)說(shuō)，可以到知乎、微博、百度貼吧、健身類公眾號(hào)去獲取靈感：大家目前關(guān)心的關(guān)于私教的問(wèn)題都有哪些，然后再以自己的知識(shí)架構(gòu)、經(jīng)驗(yàn)，去策劃這個(gè)主題和內(nèi)容。比如私教的收費(fèi)模式，找私教值不值，私教能教會(huì)我們什么，自己練和私教指導(dǎo)的區(qū)別是什么……
美顏工具：參考水平營(yíng)銷中創(chuàng)造性思維的方法
產(chǎn)品的水平營(yíng)銷中創(chuàng)造性思維的精髓是選擇一個(gè)焦點(diǎn)，進(jìn)行橫向置換以產(chǎn)生刺激，并建立聯(lián)結(jié)。說(shuō)得通俗點(diǎn)，以鮮花為例，鮮花是焦點(diǎn)，它的特點(diǎn)是“會(huì)凋謝”，那么進(jìn)行一個(gè)橫向置換是“不會(huì)凋謝”，因此就產(chǎn)生了永生花這個(gè)新的產(chǎn)品。
事實(shí)上，置換的方式有很多，科特勒在他的《水平營(yíng)銷》一書中提到了六種置換方法，分別是替代、倒置、組合、夸張、去除和換序。那么回到文章的切入點(diǎn)來(lái)說(shuō)，你的焦點(diǎn)放在“私教”這個(gè)文章主題上，私教教學(xué)相比自己練的特點(diǎn)之一是有一筆額外的花銷—私教費(fèi)，那么用這六種方法置換一下即產(chǎn)生了六個(gè)不同的角度：
當(dāng)然，這樣的角度因你的知識(shí)儲(chǔ)備的不同還可以寫出更多。
題目美顏，完美第一眼
心理學(xué)上講首因效應(yīng)，即第一印象效應(yīng)。在茫茫的公眾號(hào)文章中，如何吸引讀者來(lái)看你的文章，第一眼必屬題目無(wú)疑了。文章標(biāo)題是在向你的潛在讀者打招呼，招呼打得好，你們就是好朋友了，打不好，讀者只會(huì)假裝沒(méi)看到。即便是早已被你納入麾下的粉絲，天天看著你發(fā)布食之無(wú)味的標(biāo)題文章，也會(huì)果斷取關(guān)吧。
起名是個(gè)學(xué)問(wèn)
美顏工具：一筆點(diǎn)明受眾群，對(duì)號(hào)入座
《文字工作者如何治療“沒(méi)思路”這個(gè)病》是不是一下子就吸引了文字工作者點(diǎn)開(kāi)來(lái)看？《做運(yùn)營(yíng)缺乏創(chuàng)意和靈感？上“它們就夠了”！》這篇【產(chǎn)品菜鳥匯】曾發(fā)布的文章是不是一下子就抓住了運(yùn)營(yíng)們的眼球？這些文章分享到朋友圈，也會(huì)吸引小伙伴迅速站隊(duì)，領(lǐng)走。
美顏工具：擊中痛點(diǎn)的主題要比解決方案的主題更吸引人
同樣一篇美容類文章，《4招教你告別熊貓眼》和《4招打造無(wú)痕電眼》哪個(gè)更能吸引受眾呢？必定是前者。因?yàn)樗林辛恕靶茇堁邸币蛔宓耐袋c(diǎn)啊~啊~好痛，說(shuō)的就是我，我要看看。
美顏工具：數(shù)字先行，數(shù)字帶來(lái)震撼和好奇
不如看看數(shù)字如何帶給我們震撼：
《每天只睡6小時(shí)，一年增胖12.6公斤！看完這篇文章，你還敢熬夜嗎？》
《“我敗光了3億美元”—Fab創(chuàng)始人首次公開(kāi)發(fā)聲》
再來(lái)看看數(shù)字如何帶來(lái)好奇：
《H5營(yíng)銷從小白到大牛：5步教你打造百萬(wàn)用戶參與的H5策劃方案》
《這6個(gè)問(wèn)題，可以幫你省80%的無(wú)用功》
數(shù)字的好處不言而喻，但數(shù)字標(biāo)題運(yùn)用起來(lái)還有幾個(gè)技巧，可以使效果的威力更大。
①用阿拉伯?dāng)?shù)字代替漢字?jǐn)?shù)字
②將數(shù)字前置
排版美顏，無(wú)暇修飾
文章的排版就好比一個(gè)人的日常穿搭一樣，要了解自己的定位，根據(jù)定位找準(zhǔn)適合的風(fēng)格，并保持統(tǒng)一性。行動(dòng)派的公眾號(hào)文章排版早已成為眾多公眾號(hào)的學(xué)習(xí)榜樣，以其日常文章為例，可以總結(jié)出我們需要注意的幾個(gè)方面：
美顏工具：圖片處理
行動(dòng)派：統(tǒng)一卡通風(fēng)格的圖片處理，低飽和度的色彩搭配。
找適合你公眾號(hào)風(fēng)格的圖片，比如視頻截圖，小S專屬表情包，picasa網(wǎng)站商務(wù)圖……不要輕易換風(fēng)格！圖片記得居中排版，考慮網(wǎng)頁(yè)版微信閱讀者。
美顏工具：固定版頭版底
行動(dòng)派：①號(hào)召關(guān)注的圖文②沙漏倒計(jì)時(shí)③轉(zhuǎn)載或原創(chuàng)文章來(lái)源④聯(lián)系方式⑤行動(dòng)派架構(gòu)
設(shè)計(jì)你的專屬版頭版底，并參照本文第一部分的【結(jié)構(gòu)美顏術(shù)】同時(shí)搭配。如果你說(shuō)你不會(huì)設(shè)計(jì)軟件，那我告訴你，這些你都可以在PPT里搞定，導(dǎo)出PNG圖片，大小在公眾號(hào)文章里是絕對(duì)夠用的。
美顏工具：字、句、段落
行動(dòng)派：固定的正文14號(hào)微軟雅黑字，1.5倍行距；短小的段落，重點(diǎn)字句加粗，需要用到色彩時(shí)一定是VI色黃色。
了解你讀者的閱讀習(xí)慣，固定你的字號(hào)、字體、字色、段落間距等。段落盡量拆分，避免視覺(jué)疲勞。
美顏工具：裝飾符號(hào)
行動(dòng)派：段落之間裝飾符號(hào)是固定的三個(gè)彩點(diǎn)。
如果你的公眾號(hào)需要裝飾，又不知道如何快速取材的話，你只需打開(kāi)搜狗輸入法的特殊字符就可以找到很多特別的、適合做裝飾的符號(hào)了。
如果你有心，會(huì)發(fā)現(xiàn)處處是創(chuàng)作的靈感源泉，那么，你就會(huì)知道這篇名為《公眾號(hào)作者必讀的PO文心機(jī)美顏術(shù)》不光適用于公眾號(hào)作者，不光可以應(yīng)用于公眾號(hào)文章寫作吧？
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