要素過多！耐克×卡姆脫口秀式帶貨太有梗
現在品牌的帶貨方式越來越多樣，就怕激發不了消費者對產品的興趣，當傳統廣告無法滿足品牌輸出關鍵內容的需求時，品牌自然轉向更新穎的模式。
不久前，耐克推出大中華區專屬的“籃球之星”系列產品，主要面向廣大青少年籃球愛好者，向不斷發展的中國校園籃球文化致敬。
并攜手卡姆圍繞產品跨界打造有梗有內涵的《星球脫口秀》，以輕松歡樂的形式安利實戰籃球裝備，詮釋個性的籃球精神與潮流態度。
01
卡姆脫口秀式帶貨 槽點與亮點齊飛
近年來，《吐槽大會》《脫口秀大會》等節目迅速提升了大眾對脫口秀的認知程度，吐槽這種幽默詼諧的溝通方式獲得不少年輕人的喜愛。
耐克邀請個人風格鮮明的“爆梗王”卡姆，跨界舉辦《星球脫口秀》，用他擅長的吐槽方式為耐克“籃球之星”系列帶貨，看似不搭邊的組合卻產生了奇妙的化學反應。
看過卡姆表演的人都非常熟悉他略顯浮夸的舞臺風格，逐漸加快的吐槽語速、夸張的肢體動作、極具感染力的神態能輕易將觀眾帶入他描述的語境中。
這回自然也不例外，自稱“脫口秀界最會打籃球，籃球界最會說脫口秀”的卡姆，讓枯燥無聊的廣告成了槽點密集、笑點多樣、亮點不重復的年輕態喜劇。
卡姆式幽默削弱廣告的商業感，產品介紹中總是穿插著有趣的段子或流行梗，他明確擺出個人觀點態度增強說服力，觀眾也就潛移默化接受他的種草帶貨。
比如引出“籃球之星”時說月球旁邊有個星球長得跟籃球似的，這種無厘頭的比喻不但具有畫面感幽默感，還讓人輕松記住產品系列的名稱。
整場脫口秀還打破固定的舞臺情景，卡姆的形象狀態按照實戰裝備、休閑裝備、女子裝備的劃分而變化，避免用戶因長時間的觀看感到審美疲勞。
耐克選擇脫口秀這種表演形式非常討巧，這種廣告抓住了吸引受眾的精髓，即有趣，卡姆與耐克籃球產品的新鮮混搭也制造了多種笑料，持續保留著用戶注意。
當機智幽默的吐槽調侃代替一板一眼的產品宣傳后，品牌和用戶的溝通距離迅速縮短，產品經過趣味語言包裝，能更加快速有效地占領用戶心智。
02
延續經典+潮流創新 率先培養潛在用戶
自2019-20賽季起，耐克與中國中學生體育協會正式合作并聯合舉辦耐克中國高中籃球聯賽，相應推出國內專屬“籃球之星”系列產品。
這個系列不但針對本土市場，還聚焦青少年群體，耐克從中國校園籃球文化角度切入，提供涵蓋球場內外的裝備，服務于包括“耐高”球員在內的年輕運動員群體。
耐克此舉是延續經典亦是潮流創新，1998年建立的耐克高中籃球聯賽是喜愛籃球的高中生前進的目標和動力，當時的系列海報創意、構圖及文案至今仍有沖擊力。
通過耐高聯賽捕獲青少年群體好感，再通過相應籃球裝備培養潛力巨大的新生代消費者，此次“籃球之星”系列就包含三款經典籃球鞋款、風格化設計的球衣套裝。
經典鞋款有知名籃球運動員歐文、杜蘭特的光環加持，有令人信服的質量也有忠實的消費群體，耐克最厲害的地方在于每個經典鞋款都自成不缺受眾與關注的IP。
耐克針對用戶喜好積極創新，本次系列還有適合日常生活穿著的T恤和休閑鞋款，爭取覆蓋球場內外使用場景，并提供搭配選擇的拖鞋、籃球護臂等裝備。
耐克通過不同產品充分滲透用戶日常生活，強化用戶對品牌感知的同時培養用戶的購買習慣，品牌還專門推出女子裝備，重視女性籃球愛好者的物質需求和精神訴求。
在個性化定制化消費流行的當下，耐克推出“籃球之星”系列產品衍生的T恤定制服務，用戶既可定制專屬“耐高”T恤，還可挑選“耐高”籃球聯賽隊服支持心儀球隊。
品牌對用戶可能產生的需求考慮得面面俱到，“籃球之星”系列不但是“耐高”的配套周邊，更是激發并回應用戶對籃球熱愛的創新產品。
03
秉持創新精神的本土化年輕化突圍
這幾年，國產運動服飾品牌搭上國潮崛起的浪潮，改頭換面重回大眾視線，追逐新鮮刺激、好玩創意的年輕人受文化復興和懷舊情感影響，也將注意轉向國貨。
原本遙遙領先的國際體育運動品牌，不但面臨新興潮牌搶奪用戶注意的壓力，還陷入國產品牌瓜分市場份額的局面，所以針對中國本土市場的創新突圍勢在必行。
一方面，主動融合中國元素挖掘品牌契合點進行本土化，展示品牌貼近用戶偏好的誠意，為品牌與用戶進行良好溝通互動打下基礎。
今年年初，耐克及Jordan品牌以傳統剪紙藝術為靈感推出2020“新年不承讓”系列產品，將“麒麟送子”、“鯉躍龍門”等吉祥故事與耐克產品融為一體。
既是致敬耐克與中國體育文化共同成長，也順利借勢傳統文化深入用戶心智，建立更接地氣更親和的品牌形象。
另一方面，聚焦青少年用戶孵化未來消費主力，在各大品牌都為爭奪年輕人注意拼得頭破血流時，耐克從校園籃球愛好者開始，引導他們養成消費習慣。
“耐高”就是當之無愧的金字招牌，只要“耐高”保持生命力與名譽度，耐克的產品就不缺新生代用戶，“籃球之星”系列正是增進用戶對“耐高”及品牌感知的利器。
直到現在，耐克依舊穩坐國內及全球運動服飾市場第一，品牌并未因此自大，市場競爭只會加劇，耐克仍將繼續秉持年輕化創新精神。
*本文圖片均來自耐克官微及官方公眾號
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